Исследование: клиенты приходят на турсайты через поисковики

Отчёт об исследовании в отрасли туристической индустрии от компании iPerceptions обнаружил, что 27% посетителей на различных туристических или сайтах отелей оказались на странице этих сайтов посредством поисковых систем.

Фото: Flickr by Highways AgencyПоисковый трафик превосходят только прямые посещения сайтов, которые составляли 28% трафика на эти сайты, согласно данным iPerceptions.

Причём основной причиной, ставшей основанием для посещений веб-сайта через поиск, 20% опрошенных назвали поиск информации о лучших планах или предложениях для себя (что, вероятно, в будущем приведет к покупке).

Эта тенденция является ещё одним примером более широкого использования поисковых систем для исследования решений о покупке. Кроме того, 14% респондентов заявили, что причина, по которой они не сделали покупку, заключается в том, что они всё ещё ищут.

Компании в индустрии путешествий и отельного бизнеса могут использовать эти сведения для разработки правильных контент-маркетинговых планов. Разработка оригинального брендового контента, который учитывает вопросы, которые хотят узнать потенциальные клиенты, может помочь сайту продвинуться выше в поисковом рейтинге. А обеспечение наилучшей информации для пользователей поможет маркетологам туристической индустрии обратиться к интернет-аудитории, независимо от того, как они попали на сайт.

С точки зрения отельной индустрии локальные поисковые стратегии могут быть отличным дополнением к арсеналу интернет-маркетинга. Также склонны использовать поиск потребители, ищущие информацию о находящихся поблизости ресторанах, чтобы найти новые варианты.

Напомним, что согласно данным исследования компании MDG Advertising, компании, использующие маркетинговый контент и перспективный таргетинг в своих областях, должны принять к сведению, что 12% потребителей говорят, что они всегда используют локальный поиск, а 36% говорят, что эти результаты для них очень удобны.