Онлайновые медиа выгоднее для потребителей, чем офлайновые — исследование

Фото: [email protected]

Среднестатистический американский онлайновый пользователь, например, получает за год около $970 потребительской выгоды, в отличие от $900 у потребителя офлайновых медиа.

К такому выводу пришла в своём исследовании консалтинговая компания Boston Consulting Group, определяя потребительскую выгоду как «цену, которую сами потребители готовы платить за медиа-продукт или медиа-активность сверх фактической стоимости последних».

В отчёте анализировались медиа в семи категориях — книги, радио и музыка, газеты и журналы США, телепрограммы и кино, видеоигры, международные газеты и журналы, пользовательский контент и социальные медиа.

Самая большая часть потребительской выгоды приходится на пользовательский контент и социальные медиа, поскольку фактическая стоимость последних близка к нулю.

Книги, напротив, дают самую низкую потребительскую выгоду в онлайне. Но ситуация может измениться с ростом популярности и видов мобильных устройств.

И мужчины, и женщины тратят около 12 часов в неделю на потребление онлайнового контента. Но мужчины больше слушают музыку, а женщины — общаются в социальных медиа.

Интересный факт — пользователей (в частности, американских) гораздо больше волнуют возможные бонусы при потреблении онлайнового контента, чем потенциальные риски. Это значит, что пользователям действительно нравятся социальные медиа, чем уже сейчас пытаются воспользоваться рекламодатели.