Антон Кучумов, Workout: «Идеи могут изменить мир!»

Как превратить идею в международное движение, находиться в отличной спортивной форме без посещения фитнес-клубов и оставаться верным своей мечте в любых ситуациях, в интервью нашему изданию рассказал один из основателей воркаут-движения Антон Кучумов.

Интервью о стартапах и бизнесе

20 ноября 2013

Воркаут (уличный фитнес) — уличное спортивное движение, созданное в 2009 году участниками сообщества One More Day.

Вы первыми в России превратили воркаут в организованное движение. Почему выбор пришёлся именно на это направление, ведь улица подарила нам массу видов спорта?

Воркаут, как симбиоз уникального подхода к тренировкам и философии многостороннего развития личности, придумали в 2009 году участники паркур-сообщества One More Day — я, Сергей Иванов и Данила Черкасов. Сперва направление называлось Ghetto Workout, в честь одного из самых первых видео на эту тему — Ghetto Workout 24h Fitness.

Главное, что привлекло нас тогда в воркауте — его доступность. Действительно, им может заниматься кто угодно вне зависимости от пола, возраста или уровня физической подготовки. В отличие от многих других уличных видов спорта (тот же паркур, или бмх, или ролики), воркаут гораздо более безопасен и не требует никакого дополнительного оборудования.

Сайт WorkOut.su был запущен тоже в 2009 году, и сегодня его месячная аудитория — около 60 тысяч человек с 600 тысячами просмотров страниц. При этом ресурс до сих пор не зарабатывает деньги. Причина в специфике выбранной тематики?

За всё время у нас был только один внешний рекламодатель (магазин WORKOUT является генеральным спонсором и партнёром проекта), который приносил около 10 тыс. рублей в месяц. Это не те деньги, которые были бы нам интересны. Аналогично обстоят дела и с контекстной рекламой. Пользователям она не нравится, а денег не приносит.

Мы уже более года не занимаемся активным поиском рекламодателей на сайт. Чаще всего нас находят и предлагают какие-то варианты (например, размещение рекламной новости или обзорной статьи).

При этом у нас довольно жёсткие критерии отбора материала, поэтому мы не будем рекламировать очередной «супертренажер» или какие-нибудь спортивные добавки. Это сильно ограничивает количество потенциальных рекламодателей, но мы не гонимся за монетизацией.

Рассматривали вариант клубных взносов? Ведь обычно это достаточно символические суммы в таких организациях, в отличие от абонементов в спортзалы и фитнес-центры?

Не рассматривали и никогда не будем. Одна из ключевых идей воркаута заключается в том, что все знания должны распространяться бесплатно. Это очень важно, потому что благодаря этому подходу нам и удалось так быстро распространить воркаут по всей России.

Здесь дело не только в альтруизме основателей, но и во всех участниках движения, которые тратят свои силы и время на продвижения воркаута в массы. Все занимаются этим, потому что им нравится заниматься воркаутом, и они видят, насколько важно рассказать людям об этом направлении. И это здорово, потому что доказывает тот факт, что идеи могут изменить мир!

Вы организовали вокруг себя воркаутеров не только России, но и ближнего зарубежья. А в чемпионатах и международных соревнованиях, которые сейчас начали проводиться, участвуете?

В настоящее время мы фокусируем свои силы на развитии воркаут-движения в городах России, второй год подряд устраиваем тур по городам. В рамках этого тура мы организуем мероприятия различного уровня, в том числе чемпионаты и соревнования. Что касается нашего участия в различных международных соревнованиях, то у проекта недавно появилась своя команда (The Patriots).

Однако основной акцент мы делаем не на победах в соревнованиях, а на развитии движения в целом. Мы не хотим, чтобы воркаут превращался в ещё одну спортивную дисциплину.

В различных спортивных соревнованиях не финансируемых государством призовой фонд обычно формируется из взносов участников. Как организованы соревнования у вас?

Участие во всех соревнованиях по воркауту, проводимых как нами, так и другими инициативными группами, всегда было и будет бесплатным. Вопрос обеспечения призового фонда лежат исключительно на организаторах.

Чаще всего мы привлекаем либо бюджетные средства (то есть организуем мероприятие совместно с какой-либо государственной структурой), либо частных спонсоров. Большое количество мероприятий в разных городах проспонсировал магазин WORKOUT.

Как продвигается в массы Workout как ресурс и воркаут как спортивное направление?

Информация о воркауте передаётся с помощью сарафанного радио. Кто-то увидел ролик в интернете или наткнулся на сайт, начал заниматься, понял, насколько это интересно и результативно, рассказал всем своим друзьям. И далее по цепочке.

В этом году мы начали больше работать с YouTube и различными СМИ с целью привлечения внимания к воркауту, неоднократно становились героями сюжетов на телевидении и гостями на радио.

Движение воркаут — это очень интересная и необычная история, поэтому сейчас у нас нет особых проблем с привлечением внимания. Раньше были.

Как обстоит дело с юридическим оформлением прав на ваше лого, само название ресурса? Ведь это вопрос посерьёзнее, чем платность или бесплатность тренировок.

Логотип движения воркаут зарегистрирован в качестве торговой марки. Мы пошли на этот шаг, чтобы оградить его от неправомерного использования — когда начали появляться различные ресурсы, предлагающие купить видеоуроки или платные занятия и т. д. Так что, если вы видите где-либо наш символ, можете быть уверены — перед вами настоящий уличный воркаут.

Возможно, не очень приятный вопрос — возникали ли сложности при вашем «разводе» с сооснователями?

Особых сложностей при «разводе» не было. Просто мы поняли, что дальнейшее развитие движения видим совершенно по-разному и нам не по пути.

Благодаря основному проекту родился магазин WORKOUT, который ориентируется в основном на российских поставщиков. С каким сложностями пришлось столкнуться при налаживании торговых и производственных связей? 

Магазин WORKOUT базируется в Москве. И это главная проблема, потому что в Москве и рядом с ней очень сложно найти производителей с хорошим соотношением цена/качества.

Мы начинали с того, что искали продукцию под себя и друзей, поэтому вопрос качества стоял на первом месте. Мы и сейчас уделяем большое внимание контролю качества продаваемой продукции, но в то же время мы стараемся сделать её максимально доступной для покупателей. Этот баланс нужно постоянно искать.

Поначалу у нас были такие же проблемы, как и у всех, кто начинает бизнес в сфере производства и торговли. Поставщики срывали сроки, товары в партии значительно отличались от сигнальных образцов, некоторые продукты продавались не так хорошо, как мы рассчитывали. Но это всё рядовые моменты, к которым нужно быть готовым, если открываешь своё дело. Главное — это найти подрядчиков, с которыми тебе комфортно работать и которым ты можешь доверять.

Мы стараемся находить отечественных производителей для наших разработок. Надпись «Сделано в России» — это дополнительный повод для нашей гордости.

В традиционном спорте представители разных видов пересекаются, наверно, только на сборах и Олимпийских играх. А вы контактируете с представителями других направлений уличного спорта?

Если говорить о представителях дворового спорта (уличная гимнастика, джимбарр, фристайл бар, которые зародились примерно в то же самое время, что и воркаут), то мы активно взаимодействуем с ними, потому что сами ребята зачастую занимаются сразу несколькими направлениями. С другой стороны, с теми же брейкдансерами или трейсерами мы сталкиваемся гораздо реже, хотя и проводим совместные мероприятия время от времени.

В целом могу сказать, что сегодня направление «воркаут», несмотря на свою молодость, уверенно становится в один ряд с привычными уличными направлениями. Сложно представить фестиваль уличной культуры или уличного спорта без воркаута.

Как зарабатывает на жизнь главный идеолог движения, то есть ты? И как ты всё успеваешь — и работать, и продвигать воркаут?

Я работаю руководителем проектов в IT-компании. В этом и заключается суть воркаута — им занимаются обычные люди, а не какие-то фитнес-модели или спортсмены, готовые тренироваться по 8 часов в день, для которых это работа. Нет, мы такие же как и все, и у нас так же не очень много свободного времени.

И поэтому воркаут становится идеальным решением, если у тебя нет желания тратить те немногие часы на дорогу, например, в фитнес-клуб. Ты можешь просто выйти во двор и потренироваться, или купить домой турник и потренироваться дома. Получишь те же результаты, но зато сильно сэкономишь по времени и деньгам.

Ну, а продвижением воркаута в онлайне я занимаюсь во время работы, благо интернет и современные технологии это позволяют, а в офлайне — в выходные. Многие удивляются, как я всё успеваю. Но тут нет никакого секрета, потому что на самом деле я ничего не успеваю.

С таким напряжённым темпом жизни - работа, воркаут, магазин - никогда не возникало желания бросить это занятие?

Иногда возникает такое желание. Не перестать заниматься самому (потому что мне воркаут нравится), а, скорее, отказаться от организаторских обязанностей.

Но когда получаешь благодарственные отзывы от людей, чьи жизни воркаут помог изменить в лучшую сторону, то понимаешь: оно того стоит. И впереди ещё очень много работы, которую предстоит сделать!