«Острова» от «Яндекса»: инновация для отстающих

Российская поисковая система «Яндекс» анонсировала новую поисковую платформу «Острова», предусматривающую предоставление результатов в виде интерактивных ответов. Действительно ли «Яндекс» предложил поисковую инновацию?

Мнения

7 июня 2013

Российская поисковая система «Яндекс» анонсировала новую поисковую платформу «Острова», предусматривающую предоставление результатов в виде интерактивных ответов. Действительно ли «Яндекс» предложил поисковую инновацию?

При ближайшем анализе тенденций развития поисковых сервисов становится понятно, что такого рода инструменты в поисковых системах используются уже давно.

Новая поисковая платформа от «Яндекса» под названием «Острова» была анонсирована 16 мая 2013 года. Особенность её работы для пользователя состоит в том, что сервис будет работать с сайтами непосредственно со страниц поисковой выдачи.

Технология интерактивных ответов, которая легла в основу «Островов», предусматривает, что пользователи получат ответ на искомый вопрос сразу на странице поисковой выдачи – им больше не нужно будет переходить на страницу найденного сайта для того, чтобы получить нужную информацию. Фактически, задав запрос, пользователи сразу же получат результат.

На данный момент сервис ещё недоступен для обычных пользователей. Планируется, что бета-версия новинки появится в июле, а для всех пользователей поисковой системы «Яндекс» новинка станет доступной до конца 2013 года.

Компания выбрала название «Острова», ибо согласно замыслу разработчиков, любой владелец сайта сможет сделать интерактивный блок – «остров», который напрямую может попасть в новую поисковую выдачу.

Таким способом компания предложила принять участие в формировании поисковых результатов всех владельцев сайтов с помощью специальных инструментов, позволяющих создать те самые «острова» для «Яндекса».

Предварительная оценка новинки от «Яндекса» была довольно неоднозначной. Многие пользователи, особенно специалисты по продвижению и оптимизации, высказались довольно скептически относительно нового сервиса.

В частности, недовольство сопровождалось уточнениями о том, что владельцы сайтов будут бесплатно отдавать свой контент поисковой системе, теряя таким образом трафик, а значит, и доходы от рекламы. Кроме того, для новой поисковой платформы становятся практически бессмысленными традиционные методы поисковой оптимизации.

На самом деле действия «Яндекса» полностью соответствуют мировым тенденциям развития поисковых сервисов. Главная задача, которую пытаются решить поисковики – минимизация количества кликов, за которые пользователь получает искомый для себя результат.

Главная поисковая система мира, Google, предлагает своим пользователям аналогичные возможности получения ответов непосредственно на странице поисковой выдачи. Называется этот инструмент Google Knowledge Graph.

Суть его использования состоит в том, что при определённых запросах пользователи могут получить не только список ссылок, но ещё и непосредственный ответ на вопрос. Google Knowledge Graph автоматически включается в тех случаях, когда поисковая система может предоставить сводную информацию, соответствующую запросу, например, при указании имени известного человека, названия музыкальной группы или кинофильма, либо при вводе названия города или страны.

Зачастую в блоках Google Knowledge Graph, расположенных в правой части поисковой выдачи Google, отображается сводная информация из «Википедии».

В 2009 году появилась ещё одна поисковая система, работающая по принципу отображения точных ответов на вопросы. Сервис Wolfram Alpha, созданный известным учёным Стефаном Вольфрамом, позиционируется как инструмент, который может предоставить точные ответы на вопросы, заданные на «естественном» языке.

Говоря проще, система сможет понять вопрос на обычном языке и дать на него правильный ответ. При этом автор проекта с каждым годом улучшает его алгоритмы и ответы получаются всё более точные.

Wolfram Alpha на самом деле занимается исключительно фактологическим поиском, то есть работает с запросами, на которые может быть определён один точный ответ. По сути, Google Knowledge Graph является собственным вариантом реализации идеи Wolfram Alpha.

Корпорация Microsoft, владеющая поисковой системой Bing, запустила у себя выдачу в виде точных ответов на вопросы еще в 2009 году. Этот функционал стал результатом сотрудничества Microsoft с Wolfram Alpha.

Таким образом, новинка от «Яндекса» – это всего лишь следование общемировым тенденциям развития поисковых инструментов.

Поисковые системы стремятся предоставить пользователям нужный им результат за минимальное количество кликов, то есть как можно быстрее дать им ответ на их вопрос.

На данный момент такая задача решаема в том случае, если пользователь задал информационный или фактологический запрос – такой, целью которого является поиск нужной информации в виде конкретного факта.

Примерами таких запросов являются «население России», «дата рождения Барака Обамы», «выходные в России в июне», «великий Гэтсби автор». Такие запросы предполагают более-менее точный и однозначный ответ.

В до-интернетную эпоху для поиска ответов на такие вопросы использовались энциклопедии и справочники, позже подобного рода ответы предоставляла «Википедия». Сейчас тенденция развития поисковиков такова, что они, по сути, пытаются заменить собой онлайн-справочники и энциклопедии, предлагая пользователям ответы на такого рода вопросы.

Хорошо это или плохо? С одной стороны, для пользователей такое упрощение работы с поисковой системой экономит время и позволяет быстро получить результат. С другой стороны, пользователи будут терять навыки работы с поисковыми системами и в других, более сложных случаях, им будет гораздо сложнее найти нужную информацию.

Это особенно заметно, когда пользователям необходимо провести исследование с использованием поисковых сервисов – просмотреть несколько страниц поисковой выдачи, используя несколько вариантов формулировки запросов, выбрать наиболее оптимальные из них.

Не менее важный вопрос – нужно ли владельцам сайтов опасаться таких действий Google и «Яндекса»? На данный момент такие тенденции не опасны для владельцев сайтов – кроме онлайн-справочников и сервисов типа WhoYOUgle.

В то же время, если в будущем крупнейшие поисковики попытаются давать ответы на вопросы типа «самые дешёвые пластиковые окна в Москве» таким способом, в виде однозначного ответа, это может привести к смерти традиционных способов поисковой оптимизации. Или даже вызовет протесты и, возможно, судебные иски против поисковиков по поводу недобросовестного использования их монопольного положения на рынке.