Paperblog — новая сокровищница самородков блогосферы

Целью Paperblog является поиск «самородков» блогосферы и публикация их статей на собственной  медиаплатформе. Почему компания приняла решение осваивать русскоязычный Интернет и чего успела достигнуть за месяц русскоязычная версия, в интервью нашему изданию «ToWave» рассказывает руководитель «Paperblog Россия» Наталья Якушева.

Интервью о стартапах и бизнесе

22 мая 2012

В апреле французский агрегатор блогов Paperblog вышел на рынок Рунета. Почему компания приняла решение осваивать русскоязычный Интернет и чего успела достигнуть за месяц русскоязычная версия, в интервью нашему изданию «ToWave» рассказывает руководитель направления «Paperblog Россия» Наталья Якушева.

Как возникла идея создания проекта? Для чего нужен Paperblog блогерам и читателям, ведь есть масса других блог-платформ?

Изначально Paperblog является французским проектом, который существует уже 5 лет на рынке. Основатель компании, Николя Вердье, в своё время закончил Высшую Школу торговли, а после этого отправился в Америку для получения престижного диплома МВА.

Именно там, за рубежом, у него появилась идея создать так называемый агрегатор блогов. Почему она возникла? Потому что становится все сложнее и сложнее отыскивать в огромном потоке информации какие-либо интересные блоги.

Наша цель — найти «самородки» блогосферы и опубликовать их на нашей медиаплатформе. Это не блог-платформа, как «Живой Журнал», Blogger или WordPress, так как блогеры не пишут непосредственно на нашей платформе. Мы создаём партнёрские отношения с каждым блогером. Как только автор соглашается стать частью Paperblog и регистрирует свой блог, происходит автоматическое импортирование статей блога с помощью технологии RSS.

 Существуют ли аналоги? Если да, то в чем отличие от них вашего проекта?

Да, например, платформа The Huffington Post — это известная американская компания; сейчас, кстати, у неё запускаются другие языковые версии. На этой платформе есть и блогеры, которые пишут статьи, и редакция, которая публикует новости. Мы пока небольшая компания, поэтому редакторских статей не публикуем. Возможно, в будущем у нас тоже будут свои журналисты, но на данный момент мы ограничиваемся блогерами, которые публикуют собственные статьи.

При этом существует курирование проекта. Первый — технический этап, когда происходит импортирование статей, классифицирование статей, уточнённая классификация (на нашей платформе это может быть и культура, спорт, и политика, и другие темы). Затем редакторский этап — когда команда уже сортирует и публикует статьи на главной странице.

Кто создавал проект? Насколько выросла команда сегодня? Сколько человек ведёт русскую версию?

Изначально в команде французской версии был Николя Вердье, технический специалист и редактор. Сейчас нас 10 человек, компания выросла. Основное стратегическое направление Paperblog на сегодняшнем этапе развития — интернационализация. После французской открылась испанская версия, затем итальянская, бразильская, немецкая, английская. И вот сейчас была запущена русская версия, так что теперь у нас семь языковых версий.

Наш офис находится в Париже, здесь же расположена команда редакторов локальных версий. Наши редакторы — это носители тех языков, на которых существует Paperblog. Это испанцы, американцы, немцы, люди, которые знают культуру своих стран, имеют возможность заниматься редакторской работой.

Наталья Якушева
У вас есть офис только во Франции или и в других странах? Будет ли открываться официальное представительство в России?

На данный момент наша основная задача — увеличить посещаемость, увеличить трафик, пока поэтому такой вопрос не стоит. Но в будущем — почему бы нет? Почему бы не открыть рекламное агентство в Москве? Но пока мы только запустились, 18 мая исполнился месяц русской версии, поэтому пока еще рано говорить о зарубежных офисах.

Было бы интересно запустить локализации и на других языках стран СНГ. Сейчас мы посмотрим, как будет развиваться русская версия. Но нам кажется, что данный проект является перспективным, так как большое количество людей самовыражается в блогах, читает блоги. И если платформа будет развиваться так, как мы этого ожидаем, то в будущем все возможно. У нас очень много блогеров из Украины, Белоруссии, которые интересуются Paperblog и регистрируются на Paperblog.

Можете назвать какие-то глобальные показатели проекта глобально, по всем языковым версиям и первые данные по русской версии, после её выхода из стадии закрытой беты?

На сегодняшний день общая посещаемость сайта — более 7 миллионов пользователей в месяц. 30 000 блогеров-партнеров, из которых 390 авторов относятся к русскоязычной версии, ежедневно публикуют на медиа-платформе Paperblog более 5000 новых статей.

Если говорить о популярности иностранных проектов, не беря во внимание французскую версию, то количество пользователей в них удвоилось за последний год. В русской версии ежедневно заходит около 100 человек. Что касается французской версии, её сейчас посещает 3,5 млн. в месяц, затем идут итальянская и испанская версии — по 1,5 млн. в месяц, и потом немецкая и английская, которые запустились около года назад — 300 тыс. в месяц.

Какая бизнес-модель проекта? Отличается ли схема монетизации русскоязычной версии от французской, и если да, то почему?

Наш директор Николя Вердье, как я уже говорила, закончил Высшую Школу, и именно в кулуарах этой школы родилась идея проекта. То есть сперва это были инвестиции людей, которые имеют партнёрские отношения со Школой. Сейчас проект живёт в основном за счёт рекламы, это основной источник получения дохода для всех версий, кроме русской. И в будущем мы надеемся на то, что в русской версии тоже появится реклама. Никаких региональных отличий в схеме монетизации мы не делаем.

Как вы собираетесь продвигать проект в Рунете?

Мы собираемся пока продвигать проект через социальные сети, так как наша главная цель сегодня — увеличить посещаемость. На данный момент это страницы в таких сетях, как «ВКонтакте», Facebook, «Живой Журнал», Twitter. Там мы выкладываем самые интересные статьи по различным темам (культура, политика, кулинария и т. д.), которые появляются у нас в Paperblog. С ними могут ознакомиться все желающие, а блогеры — и узнать о нашем существовании.

Пока многие про нас не знают, поэтому нам нужно больше сообщать о нас потенциальным авторам и читателям, чем мы сейчас и занимаемся. В «Живом Журнале» у нас открыт журнал Paperblog, где мы регулярно объявляем Автора дня и публикуем актуальные новости.

Существует ли версия для мобильных устройств? Если нет, то собираетесь ли вы её запускать?

У французской версии существует специальное мобильное приложение для смартфонов, причём под разные мобильные ОС. Все остальные языковые версии пока есть только для веб-браузера, но они вполне корректно отображаются на смартфонах. В будущем мы хотели бы выпустить мобильные версии и под другие локализации. Возможно, сначала это будут испанская и итальянская версии, так как они очень развиты, после французской.
8% из 7 миллионов пользователей заходят на платформу через мобильный телефон.

Перспективы развития в ближайшее время и через 3–5 лет, с точки зрения его создателей?

В ближайшее время наша главная цель — монетизация трафика русской версии и увеличение трафика. Мы хотим занять свою нишу, чтобы блогеры и интернет-пользователи знали о существовании такой платформы и пользовались ею. В будущем хотелось бы развивать направлений СНГ — Украина, Белоруссия, Казахстан, потому что это развитые страны, с точки зрения Интернета.