SEO-аудит: критерии качественного анализа

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Тенденции развития механизма поисковых машин не первый год крутятся вокруг «здоровья» сайта. От хорошего качественного сайта «внутри» и «снаружи» зависит всё: скорость индексации, позиции в выдаче, даже – наличие сайта в выдаче.

31 января 2014

Критериев качественного анализа существует огромное множество. Сегодня мы представим выдержки из аудита одного SEO-агрегатора нового поколения – Wizard.Sape. На наш взгляд, это достойный пример, «как надо делать».

Главное преимущество подхода компании – это комплексность. Рассматривается не только архитектура и качество внутренней оптимизации сайта, но и не менее важная составляющая – ссылочная оптимизация.

Что предлагается по первой части?

1. Аудит текстовой оптимизации:
— проверка оптимизации главной страницы;
— проверка оптимизации общих страниц сайта;
— проверка оптимизации узловых страниц сайта.

2. Проверка общей структуры сайта:
— определение общих страниц сайта;
— определение узловых и конечных страниц сайта;
— проверка правильно реализации ЧПУ в URL;
— проверка правильно иерархии папок в URL.

3. Проверка ссылочной структуры сайта:
— проверка правильно реализации главного меню;
— проверка правильно реализации навигационного меню;
— проверка правильно реализации навигационных цепочек;
— проверка карты сайтов для пользователей.

4. Проверка качества и уникальности контента:
— проверка уникальности специализированными сервисами;
— проверка на наличие ошибок и опечаток в тексте.

5. Определение семантического ядра сайта:
— определение тематик сайта;
— обзор продвигаемых запросов по основным тематикам;
— разработка предложения по продвижению страниц.

6. Проверка структуры сайта на соответствие дереву запросов:
— проверка наличия необходимого наличия уровней в структуре сайта;
— проверка наличия необходимого количества страниц в структуре сайта.

7. Проверка архитектуры сайта на соответствие тематике:
— проверка наличия необходимых типов страниц (в сравнении с Топ-10);
— проверка наличия необходимых информационныхблоков.

Попавший нам в руки кейс от Wizard.Sape составляет около 50 страниц вместе с десятком таблиц – анализировался известный интернет-магазин техники. Разумеется, приводить все пункты здесь смысла не имеет. Поэтому остановимся лишь на некоторых позициях и рекомендациях к ним.

Проверка оптимизации главной страницы сайта

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Примечание

Сейчас в Title на главной странице сайта перенасыщен ключевыми словами, из-за этого не читается. Необходимо делать краткий лаконичный и понятный заголовок, который будет включать в себя ключевые слова и с легкостью читаться. Можно сделать короткий заголовок, который будет отражать общую тематику магазина. Например: <был указан пример заголовка>.

Проверка структуры сайта на соответствие дереву запросов

Проверка наличия необходимого количества уровней в структуре сайта («глубина»)

— Ошибок не обнаружено

Проверка наличия необходимого количества страниц в структуре сайта («покрытие»);

— Ошибок не обнаружено

Сайт www.*** содержит достаточное количество страниц в индексе поисковых систем по основным ключевым словам, в стравнении с основными конкурентами. Примеры по разделам:

1. Беспроводные наушники

Ориентировочное минимальное количество страниц – 50000. Текущее - 106000

2. Флешки

Ориентировочное минимальное количество страниц – 40000. Текущее - 375000

И т.д.

Примечание

Количество страниц по запросу — важный фактор, учитываемый при ранжировании страниц сайта поисковыми системами. В случае если Ваш сайт, сильно отстает от рекомендованнных значений, вероятность занять топовые позиции ниже, рекомендуем увеличивать количество страниц сайта.

Можно увеличивать количество страниц по указанным запросам за счёт:
— добавления дополнительных уровней в каталог;
— размещения полезных материалов на сайт;
— добавления функционала на сайт.
И т.д.

Проверка архитектуры сайта на соответствие тематике:

Проверка наличия необходимых типов страниц (в сравнении с ТОП10)

— Обнаружены ошибки
Отсутствуют страницы «Акции», «Товар дня»…. И т.д.

Рекомендация
Отсутствие того или иного типа страниц в сравнении с конкурентами из ТОП10 может негативно сказаться на положительной динамике при продвижении сайта в поисковых системах.

Для полного покрытия тематики необходимо добавить в структуру сайта страницы «Акции», «Товар дня»….

Проверка наличия необходимых информационных блоков (в сравнении с ТОП10)

— Обнаружены ошибки
1. Отсутствует удобное навигационное меню – рекомендуем добавить в текущее меню систему фильтров по параметрам, тех.характеристикам, добавление подразделов и т.п.
2. Отсутствуют рекомендации покупателям, блоки: Лидеры продаж, Сопутствующие товары и т.п.

Рекомендация

Размещение указанных выше информационных блоков с представлением конкретных целевых страниц, преимуществ работы или услуг, может увеличить глубину просмотра страниц сайта и снизить показатель отказов, это все влияет на поведенческие факторы ранжирования. Поисковые системы отслеживают показатели поведенческих факторов сайтов. Улучшение показателей сайта www.*** по поведенческим факторам послужит дополнительным плюсом при продвижении страниц в результатах поиска по ключевым словам.

Итоги аудита архитектуры и текстовой оптимизации

В итоге проведенного аудита были выявлены ошибки в оптимизации страниц и даны конкретные примеры по их исправлению. Представлены шаблоны для генерации заголовков страниц. Также были выявлены ошибки в иерархии ЧПУ у сайта. Была проведена проверка уникальности и ошибок текстов на сайте. Составлен пример семантического ядра.

Также провели анализ конкурентов на предмет необходимой функциональности на сайте и дали рекомендации по расширению сайта и понижению количества отказов на нём.

В ходе работ были выявлены многие технические ошибки, из-за которых поисковые системы могут наложить санкции. Отдельно хочется обратить внимание на блок «Советуем купить», так как этот блок представляет собой большое число ссылок, которые некорректно распределяют вес по целевым страницам, так же некорректное формирование лингвистических форм, перспам ключевых слов и т.д. Были даны рекомендации по изменению блока «Советуем купить».

Также в этом блоке встречаются ссылки на товары, которые вообще не относятся к тематике продукции и которые будут не интересны пользователям.

Товары, которые сняты с производства и продаж.

Ссылки на удалённые товары!

Например, на странице:
httр://www.***.html

Ссылка с названием:
подходящие мини-колонки от USB (5)

Ссылается на удалённую страницу:
httр://www.***.html

Вторая часть аудита посвящена ссылочной оптимизации. На наш взгляд, именно эта часть наиболее ценная. Потому что обычно ею пренебрегают, а ссылочный фактор ранжирования остается очень весомым.

Оценка количества и качества внешних входящих ссылок

— Ошибок не обнаружено

На сайт проставлено достаточное количество ссылок с уникальных доменов

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Данные по общему количеству внешних входящих ссылок и ссылок с уникальных доменов для www.***

SEO-аудит: критерии качественного анализа



SEO-аудит: критерии качественного анализа

Количество внешних входящих ссылок и ссылок с уникальных доменов для www.*** в сравнении с конкурентами.

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Общее количество ссылок для www.*** (сравнение с конкурентами)

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Общее количество ссылок с уникальных доноров для www.*** (сравнение с конкурентами)

Рекомендация
Уникальность и количество доноров, с которых сайт www.*** получает внешние входящие ссылки – важный фактор, учитываемый поисковыми системами при ранжировании страниц в результатах поиска.

Необходимо и дальше увеличивать долю ссылок, проставленных с уникальных доменов за счет покупки в популярных ссылочных биржах, публикации перес релизов и статей, работы с социальными сетями, блогерами, партнерами и другими источниками.


1. Оценка количества и качества внешних входящих ссылок в сравнении с конкурентами

Малое количество ссылок проставлено с главных страниц доноров:
 

Уровни вложенности страниц уникальных доноров сайта www.*** и конкурентов
 



SEO-аудит: критерии качественного анализа
 

SEO-аудит: критерии качественного анализа

 

SEO-аудит: критерии качественного анализа

 

Уровни вложенности страниц доноров сайта www.*** и конкурентов

SEO-аудит: критерии качественного анализа

 

 

SEO-аудит: критерии качественного анализа

 

Рекомендация

Уровень вложенности страницы донора, с которой проставлена внешняя ссылка является важным фактором, учитываемым поисковыми системами при расчете передаваемого ссылочного веса. Чем выше уровень вложенности страницы донора, тем больше вес, передаваемый по ссылке.

Необходимо наращивать ссылочную массу www.*** преимущественно за счет ссылок с главных страниц, соблюдая соответствующие пропорции конкурентов.


2. Обзор динамики прироста ссылочной массы

— Ошибок не обнаружено

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Динамика прироста ссылочной массы сайта www.***

Обзор динамики прироста ссылочной массы в сравнении с основными конкурентами.

Динамика прироста ссылочной массы www.*** в сравнении с конкурентами:

— Обнаружены ошибки

Резкая динамика прироста ссылочной массы в сравнении с конкурентами.

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Динамика прироста ссылочной массы сайта www.*** в сравнении с конкурентами

Примечание

На сайте обнаружена резкая динамика прироста ссылочной массы. Данный фактор может негативно повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах, так как резкое наращивание ссылочной массы выглядит не естественно и поисковые системы могут обнулить передаваемый вес с доноров.

Рекомендация

Возраст сайта www.*** является достаточным для активной работы по наращиванию ссылочной массы.
Основная ссылочная масса будет приходиться на разделы и карточки продукции.
Важно не проставлять на один документ большое количество ссылок единовременно! При закупке на один документ (страницу сайта) рекомендуется не превышать количество проиндексированных ссылок, проставленных на указанный документ. После чего стоит дождаться индексации полученной ссылочной массы прежде, чем приступать к новым закупкам.

3. Анализ исходящих внешних ссылок

— Обнаружены ошибки

На сайте www.*** обнаружено большое количество исходящих ссылок.

Список исходящих ссылок представлен в отдельном файле.

Рекомендация

Наличие большого количества исходящих ссылок на сайте может негативно отразиться на ранжировании сайта в поисковых системах. Рекомендуется по возможности минимизировать исходящие ссылки с сайта. Если есть возможность, необходимо скрывать ссылки от индексации поисковыми системами, используя тег noindex и атрибут nofollow.

Также в отдельный файл были вынесены удаленные страницы на сайте, которые были найдены в результате сканирования сайта. Возможно, часть ссылок на эти страницы было удалено, при удалении блока с сопутствующей продукцией. Советуем также проанализировать эти ошибки.

4. Определение эффективного семантического ядра запросов

 Определение тематик сайта

Основными тематиками сайта www.*** являются:

1. Аудио, видео и фототехника
2. Флешки
3. Жесткие диски
4. Фоторамки
5. Приставки
6. Плееры
7. Наушники
8. Переводчики

Все разделы из основного меню.


5. Разработка предложения по продвижению страниц

Для успешного привлечения трафика в раздел «Жёсткие диски», необходимо добавить дополнительные страницы с параметрами выбора, содержащие среднечастотные запросы.

Сейчас раздел «Жёсткие диски» выглядит так:

• Внешние HDD
            - Бренды
• Твердотельные SSD
             - Внешние
                       Бренды
             - Внутренние
                       Бренды
• Для компьютеров
             - Бренды
• Сетевые хранилища
             - Бренды
• Для ноутбуков
              - Бренды
• Для серверов
               - Бренды

Мы рекомендуем добавить дополнительные параметры сортировок по:
• Производителю
• Объёму
• Цене
• Виду
• Типу

Структуру для всех страниц стоит сделать по схеме:
httр://www.*** — Жёсткие диски

Это должен быть основной раздел, он должен открываться сразу при клике в меню на пункт «Жёсткие диски». Далее нам показываются отдельные параметры сортировок, для каждого раздела они будут свои.

У сортировки по типу необходимо сделать адреса и заголовки:

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Далее эти типы можно разбить уже по производителю по схеме:

SEO-аудит: критерии качественного анализа

По объёму:

SEO-аудит: критерии качественного анализа

Для сортировки по объёму мы взяли самые популярные варианты на данный момент.

По виду:


SEO-аудит: критерии качественного анализа


Для каждой такой страницы необходимо выводить только целевую продукцию, которая подходит под каждый параметр. Данные страницы нужны для привлечения тематического, более целевого трафика. Судя по опыту, конверсия пользователей, которые пришли по более низкочастотному запросу намного выше, чем у пользователей, которые ищут просто «Жёсткий диск», так как они уже знают, что хотят и нацелены на покупку.

Тематика сайта позволяет дополнить и развить его по такой схеме. Также эти изменения должны благоприятно сказаться и на ранжирование в ПС Google.

Аналогично данным рекомендациям, необходимо сделать для каждого раздела на сайте, соблюдая все требования и запросы пользователей.

Итоги

В результате ссылочного аудита были проверены входящие и исходящие ссылки с сайта www.***. Проведен анализ по качеству и скорости прироста ссылок в сравнение с главными конкурентами и даны рекомендации по улучшению качества входящих ссылок. Описанные в аудите рекомендации, составленные для www.*** согласно текущему положению дел и применимы на первом этапе работы с проектом.

Также были даны рекомендации по подбору семантического ядра для сайта www.*** на примере раздела «Жёсткие диски» и распределению всех запросов по продвигаемым страницам. Даны рекомендации по созданию подразделов и новых страниц, необходимых для покрытия тематики.

Хочется отметить, что это не самый комплексный аудит, а только тот, который был необходим сайту для решений определённых проблем. Мы не анализировали (заказывали анализ) коммерческих факторов, разработку комплексного семантик ядра и т.п.

Почему мы считает этот анализ хорошим и рекомендуем придерживаться этого подхода всем? Потому что SEO-аудитWizard.Sape помог в ряде аспектов:

1. Решить технические проблемы сайта;
2. Составить оптимальную структуру ресурса для полного покрытия тематики;
3. Решить проблемы контентной составляющей;
4. Осветить существующие проблемы ссылочной оптимизации и дать соответствующие рекомендации по необходимым корректировкам;
5. Привести сайт в соответствие к требованиям ранжирования коммерческих запросов ПС «Яндекс».

Комментировать

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.