У издателя существуют возможности экспертизы идеи и рычаги её раскручивания. Издательство должно хорошо разбираться в маркетинге, умея продвигать продукты. Разработчики и люди, планирующие выйти со своей продукцией, должны мыслить более глобально о своей разработке, планируя ее продвижение в других странах.