Доходы от рекламы в интернет-видео достигнут $13,4 млрд. в 2017 году – исследование

Благодаря тому, что AOL и принадлежащий Google YouTube объединили усилия в своём стремлении монетизировать короткое интернет-видео через рекламу, этот рынок получил очередной значительный толчок к развитию эффективных бизнес-моделей и увеличению потенциальной выгоды для своих участников.

Flickr by thms.nlКак известно, рынок онлайн-видео разделяется на 2 категории — OTT-видео и VoD.

VoD (Video on Demand, видео по запросу) — это подписная система индивидуальной доставки видеоконтента потребителям конкретными операторами.

OTT (Over the Top) — это технология, обеспечивающая доставку видеосигнала на любое подключённое к Интернету устройство по неуправляемой сети.

Аналитическая компания IMS Research провела исследование, посвящённое эволюции бизнес-моделей на рынках VoD и OTT-видео, и выяснила, что большую часть OTT-видеорынка составляют короткие ролики, содержащие рекламу.

По оценкам экспертов, в 2011 году 693 млрд. видеопотоков содержали рекламу.

В исследовании прогнозируется, что в дальнейшем доходы на рынке OTT-видео будут, в основном, поступать от длинных видеороликов, относящихся к премиум-контенту: ожидается, что платное и подписное OTT-видео принесёт в 2017 году $20,6 млрд.

В то же время, согласно прогнозу, рекламные доходы также будут расти и достигнут $13,4 млрд. в 2017 году.

Хотя, в отличие от широко популярных крупных видеопорталов вроде YouTube, более мелкие компании не могут поддерживать свой бизнес исключительно за счёт рекламных доходов, реклама является эффективным способом монетизации OTT-видео.

В IMS Research комментируют эту тенденцию:

«Рост доходов от рекламы в OTT-видео, главным образом, будет связан с ростом потребления такого видео: просмотр коротких видеороликов через планшеты и ПК постоянно набирает популярность.

Такие компании, как Google и AOL, будут получать значительную долю этих доходов, поскольку они применяют тактику построения стратегических отношений для монетизации источников оригинального видео, напрямую связываясь с рекламодателями и гарантируя доставку их сообщений аудитории».