Google вновь инвестирует в путешествия

Корпорация покупает путеводитель Frommer's для привлечения большего количества рекламы с помощью контента для путешественников, онлайн-бронирования билетов и предоставления локальной бизнес-информации.

Photo: flickr by NotoriousJENБренд Frommer's продает его владелец, издательство John Wiley & Sons. Цена сделки не разглашается. Но по предварительным оценкам аналитиков стоимость бренда составляет не более, чем $66 млн.

Приобретение путеводителя является выгодной сделкой для Google. Владея руководством по путешествиям, компания сможет показывать данные из него в результатах поиска.

Таким образом, поисковая система увеличит продажи объявлений, связанных с поездками, и обеспечит дополнительные инструменты для путешественников. Данные о местных компаниях по всему миру расширят охват Google + и Google Maps.

Вопрос касательно того, будет ли путеводитель по-прежнему публиковаться в печати или полностью перейдет в онлайн, пока не решен. Возможно, бренд Frommer's будет объединен с брендом Zagat, приобретенным Google в прошлом году.

Ранее сервис Zagat Survey, предоставляющий бизнес-обзоры и рейтинги, был включен в Google + для расширения информации о местных компаниях.

«Потребители должны иметь доступ к свежей достоверной информации», считает Бернардо Эрнандес, директор по управлению продуктами Google. «Вы можете полностью доверять телефонным номерам и адресам, найденным в Google. Наша система позволяет пользователям конвертировать свои намерения в действия».

Американская туриндустрия в прошлом году потратила $2,56 млрд. на интернет-рекламу, то есть на 40,6%, больше, чем годом ранее. Кроме того, в 2011 году американские путешественники потратили более 100 миллиардов долларов на онлайн-бронирование билетов.

Google получает около $3 млрд. в год от продаж, связанных с объявлениями о поездках и бронированием услуг.

В 2010 году корпорация Google совершила первую большую сделку в индустрии туризма путем приобретения данных компании ITA Software, которая предоставляет инструменты для бронирования на многочисленных сайтах.

В прошлом году в Google запустили собственный сервис по бронированию билетов на внутренние рейсы США.