Количество пользователей социальных сетей в России отстаёт от прогнозов

В 2011 году количество российских пользователей социальных сетей увеличивалось медленнее, чем ожидалось.

Социальные медиа

1 ноября 2012

В 2011 году количество российских пользователей социальных сетей увеличивалось медленнее, чем ожидалось.

Быстрый рост использования социальных сетей в России во время выборов 2011 года привел к тому, что eMarketer ранее в этом году прогнозировал, что рост количества пользователей социальных сетей по итогам года достигнет 25%.

На практике, основываясь на более поздних исследованиях, eMarketer пришел к выводу, что темп роста количества пользователей социальных сетей на самом деле не только не достиг 25%, а замедлился до 11,6%. В период с 2011 по 2013 год средний годовой прирост количества пользователей социальных сетей лишь незначительно превысит 11% по оценкам eMarketer.

Отстающий от прогнозируемого темп роста в 2011 году заставил eMarketer пересмотреть ожидаемое количество пользователей в России на 2012 год с 57,9 миллиона до 51,8 миллиона. Таким образом, Россия оказалась шестой в мире страной по количеству пользователей социальных сетей.

Пользователи социальных сетей в России составили более чем одну треть от всех пользователей Восточной Европы. Таким образом, не удивительно их значительное влияние на всю пользовательскую базу региона.

eMarketer считает, что общее количество пользователей социальных сетей в Восточной Европе в 2011 году составило 129,9 миллиона человек, что на 10 миллионов ниже предварительных прогнозов. Ожидаемое количество пользователей социальных сетей в Восточной Европе было уменьшено с 157,4 до 145,6 миллионов.

Принимая во внимание замедлившийся, по сравнению с прогнозируемым, рост количества пользователей социальных сетей, eMarketer так же уменьшил количество пользователей Facebook в Восточной Европе с 77,3 миллионов до 74,7 миллионов.

Несмотря на это уменьшение, ожидается, что больше, чем треть интернет-пользователей  из Восточной Европы воспользуется Facebook в текущем году. Кроме того, пользователи социальных сетей в России, которые используют локальные социальные сети, как VKontakte, Odnoklassniki.ru и Mail.ru (Мой мир) мигрируют в Facebook быстрее, чем ожидалось.

eMarketer повысил прогноз пользователей социальных сетей из России, которые используют Facebook с 22,7% до 25,3% в 2012 году.