Принципиально важным и совершенно новым видом деятельности для СМИ в интернете является работа с сообществом читателей. Сегодня многие СМИ имеют группы и страницы в социальных сетях, на которые подписаны тысячи людей, но не все умеют правильно и эффективно строить коммуникацию с сообществом собственных читателей.
Какой контент сейчас в тренде, и как его делать?
Любой пользователь любит интересный и полезный контент. Этой аксиомой руководствовались поисковые системы, когда создавали правила ранжирования сайтов в выдаче. Результатом такой политики является погоня за качественным материалом. У веб-мастеров возникает закономерный вопрос: что сейчас популярно, и как это использовать?
Мы расскажем, как найти интересные темы для написания статей, какие посты желают видеть читатели, и как интересно раскрыть их тему.
15 августа 2016
Находим интересный контент: полезные альтернативы
Представим, что нам необходима популярная тема для публикации. Заметим, что наш информационный портал не привязан к какой-либо тематике. Лучшими ориентирами в такой ситуации являются следующие показатели:
- глобальные тренды и популярные темы;
- вопросы, которые выбирают пользователи в поисковых подсказках;
- публикации конкурентов.
Рассмотрим составляющие источника вирусных тем по-отдельности.
Где узнать о глобальных трендах
В этом случае основным ресурсом для сбора информации является сервис от Google, который называется Google Trends. Выбираем регион, и получаем наиболее частотные запросы в разных частях света и общемировые интересы.
Переходим по одному из лидеров рейтинга Google, и попадаем на страницу поисковой выдачи этого запроса. Этот материал позволяет более, чем полностью раскрыть интересующую пользователей тему.
Как узнать вопросы, которые пользователи выбирают в поисковых подсказках
Для того, чтобы определить, какие поисковые вопросы чаще всего выбирают в подсказках, заходим в сервис Serpstat.
Вбиваем интересующую тематику, которую выбрали в Google Trends. Например, по России в предыдущие пару дней был популярен запрос “Сибирская язва”, выбираем его для анализа. Далее выбираем поисковую систему, и переходим в раздел “Поисковые подсказки”.
Кликаем по кнопке “Только вопросы”, и получаем темы для статьи по этому популярному запросу.
Как определить топовые публикации конкурентов
Статьи конкурентов полезно анализировать, — не только для того, чтобы создать аналогичную публикацию с более раскрытой темой, но и для определения общих тенденций. Случается, что соперники в поиске сами не представляют, каким потенциалом обладает их контент.
Для того, чтобы позаимствовать и развить успех конкурентов, опять используем Serpstat.
Вбиваем домен конкурента (в нашем примере lenta.ru), переходим в раздел “Страницы сайта”, и группируем страницы по потенциальному трафику.
Открываем первые несколько статей с самым большим потенциалом, и заимствуем эти идеи публикаций у конкурентов. Если удастся шире раскрыть тему или добыть какие-либо эксклюзивные материалы, статья привлечет максимум трафика.
Как написать интересную статью
Вне зависимости от того, пишете вы сами статью, или ставите задание копирайтеру, следует набросать план будущего поста. Для этого в него обязательно включаем такие этапы:
- определение темы статьи, заголовка;
- обозначение проблематики, которую несет лид;
- подбор видео, картинок, gif-изображений;
- подбор ключевиков, которые наполнят тело публикации;
- создание основных тезисов.
С темой статьи мы уже разобрались, когда подобрали популярные тренды. Заголовок же выступает рыболовным крючком, который нанизан на леску повествования. Если он заинтересует пользователя среди глобального информационного шума, статья принесет трафик.
Для создания удачного заголовка используем идею, которая проходит красной нитью через всю публикацию в вопросительном виде. Альтернативный вариант — использование чисел, просторечных и вирусных выражений. Важно вставлять слова, которые побуждают к действиям.
Далее пишем лид — “шапку” статьи. В ней должна присутствовать вся “боль” пользователя; то, что его на самом деле волнует, возможно пугает или составляет надежды. Правильно написанный лид вовлекает читателя, заставляет переваривать информацию, вызывает эмоции, сопереживание. Желательно окончить лид обещанием дать решение проблемы в статье.
Подбираем иллюстрации, видео. Они подчеркивают наглядность публикации, и ни в коей мере не оскорбляют чувства читателей. В отдельных случаях маркетинг “против шерсти” имеет успех, но его удачно применяют блогеры/копирайтеры с обширным опытом по узко специализированным темам.
Не следует забывать и о графиках, диаграммах, — они придают статье красочности и весомости.
После того, как подобрали графическое оформление, определяем ключевики, которые обязательны для текста. Для этого используем функционал Serpstat. Вбиваем фразу по тематике статьи (в нашем примере “покемон игра”), выбираем поисковую систему, и переходим во вкладку “Подбор фраз”. Далее экспортируем таблицу полученных ключевых слов в удобном формате.
Дополняем результаты подбора ключевых фраз похожими словосочетаниями. Для этого переходим в раздел “похожие фразы”, и аналогично экспортируем ключевики.
Важно провести выборку, и отбросить те ключевые фразы, которые не несут смысла, или отличаются в порядке слов.
Кроме того, последние тенденции показывают, что набирает популярность LSI-копирайтинг. Он представляет собой наполнения текста словами, которые представляют собой вариации ключевых фраз, уместные в тексте. Такие тексты зачастую ранжируются выше в поиске, и лучше воспринимаются аудиторией.
Встречаются такие типы LSI-ключей:
- Синонимичные (sLSI) — слова-синонимы основного запроса, на которые прежде всего делают упор при оптимизации;
- Релевантные (rLSI) — слова из окружения главного ключевика, которые дополняют его; другие слова и фразы, имеющие прямое отношение к теме статьи. Поисковый робот с их помощью оценивает, насколько раскрыта тема текста.
Подбирать такие ключи следует с помощью словарей-синонимов, поисковых подсказок в Google, и специальных сервисов. Один из таких — nichelaboratory.com. Вводим запрос, и ресурс предоставляет релевантные запросу слова и синонимы.
Теперь определяем основные тезисы, которые составят скелет будущей статьи. Используем в них ключевые фразы и LSI-ключи, группируем тезисы по подзаголовкам. Именно тезисы — основа будущей публикации. Информация по ним нарастет, как мышцы на костях, поэтому их следует составлять аккуратно.
Как написать концовку текста
Мы заканчиваем статью примером того, что из себя представляет окончание реальной статьи. Для этого суммируем выше сказанное, и кратко подводим итог того, о чем шла речь в тексте.
В нашем случае провели следующие действия для гайда по написанию интересной статьи:
- определили популярный тренд посредством Google Trends, поисковых подсказок, и перспективных публикаций конкурентов;
- на основе полученной темы составили план статьи, в который включили составление заголовков, подзаголовков, набросок лида, добавление картинок и видео, поиск ключевиков и создание основных тезисов. Для этого использовали метод LSI-копирайтинг и функционал Serpstat.
Автор: Мария Амурова
2011-2017 © ToWave.ru (Товейв.ру). Все права защищены.
Размещение материалов данного ресурса на других сайтах возможно только при соблюдении простых условий, изложенных на странице 
Спасибо! Статья действительно
Я тоже узнала о нем не так
Комментировать