Битва между психоделикой и минимализмом в дизайне: на чьей стороне вы?

Минималист мог бы сказать Меньшее больше, но, со своей стороны, рекламист мог бы утверждать: Больше, рельефнее, лучше! Кому бы вы поверили и что действительно лучше — все или ничего?

Дизайн и творчество. Статьи

14 июня 2011

Психоделическое и минималистическое искусство очень отличаются по эстетике, но одинаково блестящи. Оба могут быть эффектными в определенных случаях, и оба могут быть провальными. Психоделическое искусство довольно дерзкое и насыщенное. Минималистическое искусство… полная противоположность — очистка дизайна до самого необходимого.

Психоделика

Психоделическое движение в искусстве, как предполагает название, это визуальный дизайн, черпающий вдохновение из психоделического восприятия, когда художник находился под галлюциногенным воздействием наркотиков типа ЛСД, псилоцибина и мескалина.

Психоделическое искусство находилось на пике в 1960-х годах, вместе с психоделической культурой и музыкой. Оно характеризуется яркими, дерзкими цветами, стилем модерн, непостижимым оформлением, калейдоскопичными образцами и сказочными предметами.

Фото Леонида Афремова

Психоделическое искусство шло бок о бок с музыкой шестидесятых. Большинство обложек музыкальных альбомов похожи на сказочные картинки. Выше — обложка альбома Роллинг Стоунс «Цветы» («Flowers»). Психоделическое искусство началось с бытовавшего тогда мнения, что измененное состояние сознания, вызванное наркотиками, может быть источником творческого вдохновения.

Его философия похожа на сюрреализм, за исключением того, что сюрреализм черпал вдохновение из снов, а не галлюцинаций. Художественное направление быстро распространилось по миру. Скоро психоделическое искусство распространилось на музыку, моду, а затем и целую культуру хиппи 1960-х. В конце 60-х рекламисты просекли это направление и использовали его для продвижения своих продуктов.

Хотя психоделическое искусство, как предполагалось, существовало только в шестидесятых, недавно оно испытало что-то вроде возрождения, как в искусстве, так и в рекламе. Психоделические образы великолепны для того, чтобы привлечь внимание благодаря смелым цветам и оформлению.

При переборе они могут выглядеть безвкусно и ужасно, при правильном подходе они могут выглядеть привлекательными и стильными. Красочное психоделическое изобразительное искусство подразумевает жизнь, веселье, молодость и удовольствие.

Изображение от Gosee.de

Изображение от Spray Graphic

Изображение от The Coca-Cola Company

Минимализм

Минимализм — это направление в искусстве и дизайне, когда картину упрощают до самой сути, отбрасывая все ненужные элементы. Основная философия минималистического искусства: «Меньшее больше»

Минималистический стиль находился под большим влиянием традиционного японского дизайна и архитектуры. Он зародился с движением-Де Стель, голландским художественным направлением, которое появилось в 1917 году. Мастера этого направления использовали только базовые элементы вроде линий и поверхностей и основные цвета вроде синего, желтого, красного и черного.

Одной из первых рекламных публикаций в минималистическом стиле была реклама Фольксвагена Жука «Спасибо Маленький», автор Джулиан Коениг. Она признана лучшей рекламной кампанией 20 века изданием «Ad Age». Кампания была настолько успешной, что не только повысила продажи, но и создала новый брэнд для Жука.

Сегодня наиболее знаменитая компания, которая предпочитает минимализм, это Apple. Стив Джобс — известный минималист. В то время, как их конкуренты стараются втиснуть больше и больше возможностей в свои устройства, Стив Джобс старается выбросить ненужные возможности. Вместо того чтобы решать, что делать, Джобс больше увлечен поиском решения, что не делать.

Изображение от Apple

Каждое устройство Apple кричит про «минимализм»: Macbook Pro, Macbook Air, iPod, iPad, iPhone и Apple TV. Их цель — упростить жизнь, не поражая насыщенностью их (ненужными) возможностями.

Минимализм выглядит чистым, простым и свободным от суеты. Одни люди восхваляют направление, но другие называют его «художественной ленью». Неужели мы, художники, становимся ленивыми при создании высококачественных работ?

Нет, минимализм — это не только ограничения в искусстве. Он распространяется на все жизненные аспекты: искусство, моду, музыку, дизайн интерьеров, архитектуру и даже технологии. Мы хотим пережить больше с меньшим — не за счет снижения наших желаний и потребностей, но облегчая и упрощая их.

Психоделика Против Минимализма в Веб-дизайне

Ниже — подборка замечательных проектов, использующих как психоделические, так и минималистические художественные взгляды на дизайн в веб-дизайне. Надеемся, это подкинет вам свежие идеи, как подойти к будущим проектам или работе.

Психоделический веб-дизайн

1. Эд Пейксото

Вот замечательный психоделический дизайн веб-сайта, выполненный талантливым Эдом Пейксото. Он включает обычные психоделические элементы из ярких красок и повторяющихся шаблонов. Сайт является воплощением дизайнерской философии Эдда Мейксото: Я создаю Ароматы. Сайт импрессивен и сделан со вкусом.

2. Нисгиа

Нисгиа — это веб-сайт, созданный, чтобы убеждать. Это яркий интерактивный веб-сайт, выполненный на Флэше, с великолепной фоновой музыкой. Нисгиа — онлайновое портфолио Джона Панагиоту, графического дизайнера, который живет сейчас в Греции.

3. Studio 7 Designs

Сайт Studio 7 Designs яркий и фантастический, но в то же время земной. Он сделан с использованием элементов, найденных в природе, таких, как Земля, деревья и северное полярное сияние. Полярный медведь также использован в логотипе. Studio 7 Designs поддерживают эту идею в своем веб-дизайне: дружественном к окружающей среде, сфокусированном на экологичности и построенном на естественных элементах.

4. Carbonmade

Веб-сайт Carbonmade не полностью психоделический, но включает яркие, фантастические и сказочные элементы. Он ребяческий, похожий на каракули в детском альбоме. Лично я люблю такой их веб-дизайн, он напоминает мне леденцы и сахарную вату.

Минималистический Веб-дизайн

1. Хорошая Консультация по Хренову Дизайну

Мне нравится дизайн и концепция сайта — он ведет прямо к цели. Это минимализм до самой сути: использование белого пространства, минимум цветов, тип шрифта Helvetica и никаких изображений. Сайт стремится изо всех сил показать, что не создавался, чтобы производить впечатление. Скорее, чтобы обеспечить хорошую консультацию по хренову дизайну.

2. Стивен Хелд

Сайт Стивена Хелда очень приятен на вид. Все, что вам нужно знать, это почему, как и что там. В нем использована цветовой формат CMYK, голубой-пурпурный-желтый-черный, цветовая схема, хорошо знакомая всем графическим дизайнерам. Заметно, что концепция веб-дизайна продумана хорошо и полностью.

3. Оливер Хейц

Оливер Хейц — это портфолио интерактивного дизайнера и арт-директора. Оливер Хейц показывает, что для привлечения внимания не нужно много элементов. Дизайн его домашней страницы выглядит едва законченным. Это изображение в миниатюре минималистической меньшее больше идеологии.

4. Сандра Дюссо

Сандра Дюссо — еще одно портфолио, которым я наслаждаюсь. Дизайн простой, но концепция грандиозная. За основу своего онлайнового портфолио она взяла альбом для рисования, в котором вы можете увидеть её работы как страницы, вырванные из блокнота. Вы даже можете нарисовать свои собственные идеи на её домашней странице!

Как видно ниже, Главная страница содержит пустой квадрат. Я нарисовал в нем поющую девочку, используя мышку, что доставило мне 5-минутное удовольствие.

В приложении к Вашим Художественным Работам и Дизайну

Немного и того, и другого. Рекламная серия Apple iPod использует кричащие цвета, общие для психоделического движения, но только с самыми важными элементами, что присуще минимализму.

Меньшее больше. Простая, яркая картинка может сказать тысячу слов.

Почему минималистический дизайн отлично срабатывает? Сегодняшняя реклама, плакаты, наружная реклама и веб-сайты наполнены красками и элементами. В этом мире, полном хаоса и шума, клиента можно довести до замешательства. Хорошо, когда есть время для отдыха наших глаз, время для короткой передышки.

Минималистическая реклама предлагает вам этот «глоток свежего воздуха», давая белое пространство, на котором глаза зрителя могут расслабиться. Минималистическая реклама довольно часто очень остроумная, с одним сильным символом, рассказывающим целую историю.

Почему психоделический дизайн так эффективен? Психоделическое искусство — великий захватчик внимания. Биллборды, веб-сайты, печатная реклама и ТВ-реклама с яркими цветами моментально западают в голову. Используя насыщенный, психоделический дизайн, продукт или бренд выглядит как увлекательный, преуспевающий и деятельный.

Психоделическое искусство было образом жизни шестидесятых. Это была молодежная контркультура. Теперь оно не так выразительно, как прежде, но рекламщики черпают из него много элементов для продажи или продвижения продуктов.

Теперь минимализм — стиль жизни. Будет ли так всегда или нет, мы пока не знаем. Вероятно, нет — мир так непостоянен в наши дни. Но сегодня минимализм обладает сильным и действительным влиянием в искусстве, дизайне и жизни в целом.

Психоделический дизайн хорош для:

• Супер для целевой аудитории с низкой степенью внимания, например, детей и тинейджеров.
• Биллбордов и уличной рекламы. У прохожих и водителей нет времени смотреть на уличную рекламу дольше нескольких секунд. Вам нужна сильная, безумная идея, которая сразу же западает в голову. Использование психоделического дизайна идеально, чтобы захватить внимание в долю секунды.
• Готовые к употреблению продукты и ширпотреб. Это продукты, которые мы используем ежедневно — такие, как газировка, конфеты или энергетические напитки. Они также называются импульсными покупками, или продуктами, которые вы покупаете, не планируя. Чем ярче цвета, тем больше они бросаются в глаза, по сравнению со своими конкурентами.
• Продукты, которые хотят казаться молодежными, бойкими и полными жизни.

Минималистический дизайн лучше всего применять в:

• Целевой аудитории, которая образована и хорошо информирована.
• Рекламной среде, где у зрителя есть достаточно времени, чтобы переварить дизайн. Сюда входят журналы, книги веб-сайты.
• Отдельных продуктах вроде автомобилей, дизайнерских сумочек, ноутбуков или драгоценностей. Минималистический дизайн позволяет лучше сконцентрироваться на вашем продукте и возможностях.
• Информационных веб-сайтах. Яркие цвета и перегруженность элементами, кроме прочего, дезориентируют зрителей и отвлекают читателей от вдумчивого чтения.
• Продуктах, которые хотят казаться элегантными, профессиональными и замысловатыми.

Что касается вопроса, какой из дизайнов лучше, ответ на него лежит в предполагаемом посыле к клиентам и целевом рынке. Как показывают мои примеры выше, только то, что вы предпочитаете психоделический дизайн, не означает, что люди подумают, будто вы молоды или неразумны, или если вы предпочитаете минимализм, то вы опытны и очень мудры.

В отдельных случаях минималистический дизайн работает лучше, чем психоделический, и наоборот. Нужны знания, благодаря исследованиям и общему представлению, чтобы знать, где и когда психоделический и минималистический дизайн работают лучше всего.