25 причин, по которым вам стоит вести блог

Никогда прежде блоггинг не был так популярен, в частности, среди сообщества онлайн-маркетологов. Но для чего вам этим заниматься? Вот 25 хороших причин…

Реклама и маркетинг статьи

21 июня 2011

Никогда прежде блоггинг не был так популярен, в частности, среди сообщества онлайн-маркетологов. Но для чего вам этим заниматься? Вот 25 хороших причин…

Блоггинг способствует органической поисковой оптимизации

Основная выгода от блога для целей SEO — это создание внешних ссылок на ваши страницы. Если ваш контент хорош, люди будут его обсуждать и делиться им, создавая обратные ссылки на ваши страницы со своих сайтов, блогов и через социальные платформы вроде Твиттера.

Блог формирует авторитет компании

По сравнению с конкурентами, не имеющими своих блогов, компания с популярным блогом будет казаться более информированной и открытой, что улучшит её репутацию в качестве авторитетной организации.

Умение писать статьи улучшит ваше личное резюме

Блог не только формирует репутацию вашей компании, он демонстрирует способности членов вашей команды, его создающих. Это позволяет им развивать свои собственные профили в Интернете, что помогает как повысить авторитет компании, так и улучшить репутации отдельных сотрудников.

Блоггинг позволяет вам расшириться за пределы Твиттера

Мне приходилось слышать мнения о том, что если у компании есть корпоративный микроблог в Твиттере, то собственный блог ей не нужен — она и без него может обмениваться информацией и вести маркетинг. Однако блог позволит вам продолжать дискуссии, начатые в Твиттере на более глубоком уровне и обосновывать ваши мнения, высказанные в твитах. Эти две платформы прекрасно сочетаются.

Блоггинг мотивирует вас всегда быть в курсе новостей развития индустрии

Если вы ведёте блог на постоянной основе, то всегда находитесь в поиске свежих идей для будущих постов. Это даёт вам дополнительный стимул для изучения последних исследований, посещения конференций и мероприятий, дебатов со своими соратниками по индустрии и чтения чужих блогов.

Это позволяет вам иметь собственное мнение и удерживаться на вершине нашей быстро развивающейся отрасли.

Вы накапливаете и систематизируете полезную информацию

Когда вы поглощаете так много информации, иногда трудно вспомнить, какое исследование вы прочитали на конкретную тему или чью статью вы хотели бы порекомендовать. Но если вы фиксировали в блогпостах свои реакции на всё это-то у вас хранятся систематизированные мысли и ссылки, что позволяет вам легко снова находить их в дальнейшем.

У вас появится больше шансов быть замеченными прессой

Если вы регулярно выдаёте информированные мнения о событиях своей индустрии, то у вас появляется больше шансов быть замеченными прессой, когда в новостях будет упоминаться ваша сфера деятельности. Когда у вас есть успешный блог, вы можете даже предлагать другим свои статьи и публикации, совершенствуя таким образом свою корпоративную репутацию.

Блог позволяет вступать в диалог с клиентами

Ваши читатели и клиенты могут оставлять комментарии в блоге, позволяя вам вступать с ними в диалог. Такие позитивные диалоги и взаимодействия формируют клиентскую лояльность.

Блог поможет вам устанавливать связи

Как компании в целом, так и отдельные члены команд могут использовать корпоративный блог для установления связей с «нужными» людьми. Если ваш блог читают влиятельные люди, обсуждая его с вами и давая ссылки на него другим, то у вас появляется возможность общения с качественно новым кругом людей.

Блог создаёт постоянный трафик

Постоянно публикуйте полезный контент на своём сайте, и люди, которым это интересно, будут посещать его регулярно. Рост количества заинтересованных посетителей вашего сайта увеличит вероятность конверсий.

Ваши конкуренты будут этим заниматься

Сегодня так много компаний активно ведут блоги, что те, которые не ведут, рискуют выглядеть несовременными. Если ваши конкуренты выигрывают от того, что имеют блог, то вы тоже можете.

Блог способствует вашему пиару

Имеете ли вы обширную команду пиарщиков, которые регулярно кормят историями национальные издания, или вообще не инвестируете в пиар — собственный блог улучшит вашу пиар-стратегию. Это дополнительный канал для направления усилий по раскрутке, и он может стать основой вашей пиар-кампании, если у вас очень ограниченный бюджет.

Блог демонстрирует, что вы в курсе событий в своей отрасли

Блог позволяет вашим клиентам и соратникам наблюдать, как вы регулярно комментируете и обсуждаете новости развития вашей индустрии. Это заверяет их в том, что вы не отстали от жизни.

Блог может увеличить ваши продажи (если действовать осторожно!)

Никогда не используйте блог для того, чтобы открыто продавать или рекламировать что-то читателям, — он должен быть полезным и занимательным. Тем не менее, вы можете публиковать посты, вдохновлённые своими новыми продуктами или услугами, а также давать ссылки на соответствующие «продающие» страницы своего сайта — большинство читателей воспримут это нормально.

Блог формирует личность вашей компании

Блоги всегда более непринуждённы и неформальны, чем большинство других каналов общения, доступных для бизнеса. Это позволяет вашей компании проявить корпоративную личность, способствуя привлечению посетителей и формированию у них лояльности к бренду.

Блогпосты всегда продолжают приносить пользу

Электронные рассылки или пиар-акции — это разовые мероприятия. Но блогпост сохраняется в архиве и постоянно доступен онлайн. Даже когда его давно уже нет на главной странице, читатели всё равно могут натолкнуться на него через поиск и внутренние ссылки, т. е. он по-прежнему работает на вас.

Вы можете учиться на обсуждениях

Ведение блога будет не только мотивировать вас оставаться в курсе новостей развития индустрии, вы также можете многое узнать из комментариев и дебатов, спровоцированных вашим постом. Всегда уделяйте время тому, чтобы прочитать, что люди говорят о ваших постах.

Иногда высоко информированные специалисты (которые запросили бы кругленькую сумму за консультацию, если бы вы поинтересовались их мнением!) будут бесплатно делиться с вами своими знаниями и точками зрения в ответ на вашу статью.

Это полезный и востребованный навык

Отдельные работники могут добавить ещё один пункт к своему резюме интернет-маркетолога, научившись блоггингу: важность этого умения только возрастает.

Это доступный способ саморекламы

Если вы не можете позволить себе полноценную маркетинговую или пиар-кампанию, блог позволит вам повысить осведомлённость аудитории о вашем бренде и более эффективно взаимодействовать с клиентами онлайн. Хотя ведение блога требует временных затрат, в этой пиар-стратегии вам может помочь вся команда, что позволит вам вести маркетинговую кампанию онлайн с очень небольшими затратами.

Вы можете быстрее реагировать на любые проблемы с репутацией бренда в Интернете

Если о вашей компании плохо говорят в Интернете, или если она действительно сделала какую-то ошибку, блог позволит вам быстро отреагировать на это. Исправляете ли вы недоразумение или извиняетесь за промах, блогпост позволит вам быть честными с онлайн-сообществом. К тому же, это более дружественно, чем официальное заявление.

Ваше имя будет крутиться в головах ваших читателей

Ваши постоянные читатели будут автоматически вспоминать о вашей компании каждый раз, когда им понадобится соответствующий продукт или услуга, — ведь они часто посещают ваш сайт.

Блог представит ваш бренд в выгодном свете

Публикуя интересные статьи, которыми люди хотят делиться и обсуждать, вы увеличиваете привлекательность своего бренда. Передавая по кругу вашу статью, онлайн-сообщество увеличивает осведомлённость о вашем бренде и улучшает его репутацию.

Вам это понравится

Не нужно воспринимать постоянный блог как обузу или рутину, ведь это может быть очень интересно. Написание увлекательных и полезных статей как обязанность — это трудная, но и захватывающая задача. Ставьте себе цели: например, увеличивать количество подписчиков или провоцировать больше комментариев или твитов с каждым следующим постом, — и вскоре вы увидите, каким увлекательным может быть блоггинг.

Это просто

В отличие от полноценной пиар-стратегии или маркетингового плана, блог легко создать, начать вести и наполнить. Единственная возможная трудность — это генерация идей, но как только ваш мозг привыкнет постоянно искать темы для следующих постов, вы увидите, что идеи буквально витают в воздухе.

Вы можете размещать гостевые посты

Создав корпоративный блог, вы можете приглашать соратников по индустрии, партнёров и комментаторов к написанию статей для него. Они затем будут делиться этими постами со своими сообществами, распространяя осведомлённость о вашем бренде среди ещё большего количества читателей.

Вы можете даже сами предлагать свои посты в качестве гостевых на чужих блогах, повышая свою корпоративную и личную репутацию.