Правда или вызов? Проверка шести слухов о тенденциях интернет-маркетинга

В течение последнего месяца повсюду активно муссировались слухи о том, что поисковики меняют свои алгоритмы, социальные сети меняют настройки приватности, и о всяких других тенденциях, которые должны полностью изменить правила игры для интернет-маркетинга.

Реклама и маркетинг статьи

24 марта 2011

В течение последнего месяца повсюду активно муссировались слухи о том, что поисковики меняют свои алгоритмы, социальные сети меняют настройки приватности, и о всяких других тенденциях, которые должны полностью изменить правила игры для интернет-маркетинга.

Я выбрал 6 предполагаемых изменений, касающихся как SEO, так и социальных сервисов, и оценил их по своей собственной шкале достоверности.

SEO: анкорный текст ссылок уже не имеет особого значения

Что говорят: Раньше одинаковый текст 75% ссылок, ведущих на ваш сайт, значительно способствовал продвижению. Теперь же за это вас могут заподозрить в спаме. Ну, или, по крайней мере, этот метод уже не так эффективен. Подробнее об этом можете почитать в толковой статье SEOWiz’а. Особо мнительные идут в своих предположениях ещё дальше, говоря, что Google изменил свой алгоритм, чтобы отсеивать сайты с подозрительным текстом ссылок.

Кто говорит: Множество умных людей, таких, как вышеупомянутый SEOWiz, SEOMOZ, и некоторые другие.

Достоверность: Высокая. Можно верить.

Анализ: Анкорный текст действительно играет меньшую роль, чем раньше. Но я очень сомневаюсь, что Google наказывает сайты за менее постоянный текст ссылок. Так было бы слишком легко саботировать конкурентов. Я подозреваю, что Google действительно обесценил анкорный текст и изменил свой алгоритм так, что теперь постоянно повторяющиеся ссылки с одним и тем же текстом ценятся меньше. Так что это не наказание – просто те, кто слишком зависел от текста анкоров, застопорились из-за того, что остальные аспекты оптимизации были слишком слабо проработаны.

Секрет в разнообразии, это да, но никто в Google не выясняет, откуда берутся ссылки, и не кричит «Ага, попался!». Если бы всё было так, то мне бы не приходилось объяснять клиентам, почему их конкурент, имея тысячу обратных ссылок с низкопробных блогов, превосходит их по рейтингу.

Что делать: Это всего лишь первый выстрел в грядущей войне против ссылочного спама. Я надеюсь. Если вдруг вы используете покупку ссылок в качестве основной стратегии, и большинство этих ссылок располагаются в нижних частях страниц и с одинаковым текстом, то вам лучше начать разнообразить свой подход. Иначе вы пропали. Я надеюсь.

SEO: ссылки на главную страницу имеют большее значение

Что говорят: Общее число ссылок на ваш сайт, неважно, на какую именно страницу, – вот что действительно имеет значение.

Кто говорит: Никто конкретно, но в целом всё на это определённо указывает.

Достоверность: Высокая. Можно верить.

Анализ: Ну ничего себе! Так как авторитетность сайта распространяется на весь сайт, то ссылки на каждую его страницу принесут хоть немного пользы и каждой другой странице. Почитайте моё нематематическое  объяснение исчисления PageRank, чтобы понять, почему. Ладно, я не имел в виду «Ну ничего себе!», как будто это полная чушь, я имел в виду что-то вроде «Хм, почему же я раньше об этом не подумал».

Предупреждение: Поисковики всё ещё оценивают в первую очередь страницы, а не сайты. Так что я не знаю, насколько всё это далеко зайдёт.  Но смысл в этом есть.

Что делать: Вносите разнообразие! Не заставляйте людей постоянно ссылаться только на вашу главную страницу. Позвольте им ссылаться на актуальные записи в блоге, конкретные продукты и т. д., и всё у вас получится.

Социальные сети и SEO:  болтовня в Twitter и Facebook влияет на ранжирование

Что говорят: Ссылки, которые люди публикуют на Facebook и Twitter, влияют на ваш рейтинг.

Кто говорит: Ну, Google и Bing, вообще-то. Пожалуй, стоит прислушаться.

Достоверность: 100%. Чёрным по белому написано.

Анализ: Не хочу показаться чересчур самодовольным, но готов поклясться, я сто лет назад уже писал о том, что социальные сервисы и SEO будут работать вместе. Нет, я всё-таки чертовски доволен собой.

Что делать:  Перестаньте твердить, что боитесь навредить своему бренду в Twitter. Не позволяйте больше своему юридическому отделу или команде маркетологов держать в заложниках вашу стратегию продвижения на Facebook. Оторвитесь от стула и начните общаться. Иначе ваша стратегия интернет-маркетинга будет уничтожена в течение года.

Социальные сервисы: Facebook усиливает защиту приватности

Что говорят: Я постараюсь напечатать это с серьёзным лицом: представители Facebook говорят, что они усиливают защиту приватности на своём сайте с помощью новых настроек.

Кто говорит: Facebook.

Достоверность: Абсолютная ложь. На вас… на вас ШТАНЫ ГОРЯТ!!!

Анализ: Серьёзно? Хотите вы того или нет, но Facebook сливает всю информацию о пользователях рекламодателям только так, а несколько лишних кнопок в и без того запутанных настройках приватности разве помогут? Извините, нет.

Что делать: Прекратите использовать сторонние приложения и игры на Facebook. Особенно Farmville, который, если верить отчётам, словно гигантский пылесос, жадно вытягивает с Facebook всю информацию о вас, и чёрт знает что ещё.

SEO: новые мета-тэги помогают синдицировать контент

Что говорят: Google ввёл пару новых мета-тэгов. Тэг “syndication-source” позволяет сайту с оригинальным контентом сообщить Google, что именно он является оригинальным источником контента, обнаруженного на других сайтах. Он также позволяет сайту, который заимствует чужой контент, сообщить, где он его взял. Тэг “original-source” позволяет синдикатору вознаграждать сайт(ы)-источник(и) за их контент.

Кто говорит: Google.

Достоверность: Низкая. Штаны ещё не горят, но уж точно тлеют.

Анализ: Учитывая, как хорошо работают атрибуты “nofollow” и “rel=canonical”, я немного подожду (точнее, пару лет), прежде чем использовать эти тэги. Пока я не очень-то доверяю этим нововведениям.

Что делать:  Каждый раз, когда поисковики вводят специальный тэг или атрибут только для того, чтобы выявлять неуникальный контент или неверные ссылки, – спасайтесь, кто может. Любой тэг, который искусственно подстраивает восприятие поисковиками вашего контента, – даже если он вводится самими поисковиками, – это рискованно. В этом я твёрдо убеждён.

Социальные сервисы: Twitter неизбежно провалится

Что говорят: Всё ещё полный проблем с серверами и теряющий активных пользователей, Twitter выдыхается и скоро погибнет.

Кто говорит: Каждый, кто хочет привлечь внимание к себе.

Достоверность: Абсолютная чушь. Штаны вспыхнули и развалились.

Анализ: Когда у вас есть несколько сотен компаний, использующих ваш API, и, надо же, пара поисковиков, полагающихся на вас, как на фактор ранжирования, –  вы в полной безопасности.

Что делать: Избегайте пессимистов.

Поисковая оптимизация умерла

А это я даже не стану удостаивать ответом. Если вы собираетесь написать, что поисковая оптимизация умерла, сперва снимите штаны, а то вспыхнете вместе с ними от своей грязной, грязной лжи.