22 способа затруднить себе маркетинговую деятельность

Вы очень заняты. Ничего не работает. Все делается слишком долго. Ваш начальник — идиот с нелепыми претензиями. Вот почему вы переутомляетесь, устаете, напряжены.

Извините меня за эти слова, но загнанных лошадей пристреливают.

Реклама и маркетинг статьи

11 сентября 2011

Многие ребята из агентства Portent помогли мне при написании этого текста. Они подкидывали свои мысли. Я добавлял свое отношение. Так что, пожалуйста, не обвиняйте их, если он вам неприятен. Это все — я.

Вы очень заняты. Ничего не работает. Все делается слишком долго. Вы не можете ничего сделать. Слишком многое отвлекает. Ваш начальник — идиот с нелепыми претензиями. Вот почему вы переутомляетесь, устаете, напряжены.

Извините меня за эти слова, но загнанных лошадей пристреливают.

Вы усложняете свою жизнь, если:

1. Заходите на пять сайтов ежедневно для проверки статистики. Рассмотрите использование Google Spreadsheets, чтобы собрать все данные в одном месте. Или наймите кого-то на Amazon Mechanical Turk, чтобы он это делал вместо вас. Хотя бы настройте ежедневную отправку данных на вашу электронную почту, чтобы вам не надо было заходить на каждый сайт.

2. Допускаете информационную перегрузку. Учитесь управлять и фильтровать информацию еще до её просмотра.

3. Проверяете Twitter/Facebook/LinkedIn/YouTube каждые 10 минут, потому что так вы можете «оставаться в курсе событий в отрасли». Когда я вижу своих сотрудников в Твиттере, или Facebook, или где-либо еще, я не хочу поражать их своим +1 Зловещим Косым Взглядом, но было бы удивительно, если б я это сделал.

Величайшие умы маркетинга не твитят непрерывный поток сознания. Они могут отправлять сообщения раз в час или около того, мастаки. Или они пишут книги. Постарайтесь делать проверку каждые час-два вместо этого. Благодарю @Mattgratt из Portent за эту мысль.

4. Заявляете про «СДВ (синдром дефицита внимания)». Когда руководитель говорит мне «У меня С. Д. В.», мне хочется стукнуться головой о металлический сейф. У вас нет синдрома дефицита внимания. Очень, очень мало людей страдает этим. Вы неорганизованны, заскучали, недостаточно четко понимаете миссию или нуждаетесь в перерыве. Прогуляйтесь несколько минут. Научитесь управлять перерывами. Растите.

5. Называете свои файлы «Документ». На самом деле я думаю, что компьютеры должны бить током, когда вы называете свои документы «документ», «текстовый файл» или «материал». Между прочим, я бы уже, наверно, умер, если бы они так делали. Давайте вашим документам описательные имена файлов. Попробуйте использовать (потрясающе) размещение их где-то на вашем Рабочем столе.

Таким образом, когда они вам понадобятся, не придется тратить время на поиски. Почет и уважение моему ведущему копирайтеру/мастеру ворд-фу @JaelitheMilich, за то, что подняла этот вопрос без прямого указания на меня.

6. Планируете встречи без повестки дня. Некоторые полагают, что, когда мы умрем, мы проведем массу времени, ожидая Суда, неся наказание, и т. д. Столетия. Тысячелетия. Нам не нужно заранее смотреть, как это будет выглядеть.

Планируйте встречи с ясной, конкретной повесткой дня. Установите крайний временной срок — когда он настанет, заканчивайте встречу, даже если на ней присутствует Главный. Не бойтесь. Меня увольняли по многим причинам — уважение ко времени окружающих не было одной из них.

7. Зацикливаетесь на прошлых неудачах. Да, вы действительно дали маху, когда заблокировали все поисковые машины, что стоило нам $10000. Серьезно. Подкачали. Но это прошло. Я всего лишь вложил $10000 в ваше образование. Вы умный человек — вы извлекли урок. Не позволяйте ему сделать вас сомневающимся/предполагающим в будущем. Конечно, мы можем подкалывать вас иногда, но все это — добрые шутки.

8. Беситесь до того, как узнаете все детали. Прокашляйтесь. Блестящая идея. Я сам так никогда не делаю, но некоторые люди, которых я узнаю, когда смотрю в зеркало, весьма преуспели в этом. Пытаться все скомкать и злиться — невероятно бесплодная трата времени. Делать такое без причины еще хуже. Я просто разбиваю все стены в своей оранжерее.

9. Не изучаете существующие решения. Вы просто построили целый веб-сайт для видеохостинга? Поздравляю!!! Теперь отправляйтесь использовать YouTube и дайте себе несколько пощечин. Спасибо. И огромные поздравления от @ajrocks.

10. Не просите о помощи/слишком долго собираетесь обратиться за помощью. Иногда это отличный способ самообразования. Иногда, однако, потратить четыре часа, пытаясь выяснить, почему вы не можете избавиться от маркера списка, используя CSS, просто глупо.

11. Используете то, что есть под рукой, для долгосрочных решений. ДА! Вы потратите всего полчаса, чтобы создать форму, оставляя каждое поле поименованным «поле_1», делая запись в текстовый файл вместо базы данных и пропуская проверку правильности формы.

НЕТ! Теперь вы будете тратить час в день, латая это все резервными копиями, когда люди будут находить новые способы разрушить ваше рукоделие. Делайте правильно с первого раза.

12. Вырезать Давида, когда вам достаточно мойки. Я знаю, что ниже нашего достоинства проектировать баннерную рекламу или писать рекламное объявление. Вы не сделаете объявление лучше, написав его пятистопным ямбом. Сделайте то, что должно быть сделано. Сделайте его понятным. Затем ступайте сочинять следующий гениальный сонет.

13. Никогда не отстаиваете свою позицию. Клиент просто попросил добавить 10 дополнительных возможностей. За день до отпуска. Возможно, это подходящее время сказать «нет»? Иногда это приводит к спорам, или даже к вашему увольнению.

Никуда не деться: ваши нервы могут сдать, вы согласитесь и произведете паршивый продукт, или сохраните самообладание, создадите нечто экстраординарное и /или будете счастливым человеком. Если вы действительно боитесь и работаете на агентство, немного подстрахуйтесь: проект-менеджер, ваш начальник, неважно. Готов спорить, они на вашей стороне.

14. Всегда отстаиваете свою позицию. С другой стороны, утверждение в течение 45 минут изменений, на которые нужно потратить 5 минут, не лучший способ использовать свое время. Постарайтесь это запомнить.

15. Никогда не Читаете эту Дурацкую Документацию. Читайте Дурацкую Документацию. Если кто-то потратил время, чтобы описать все процедуры, лучшие примеры или условия, минимум, что вы можете сделать, прочитать это до того, как вы заморозите целый проект, ожидая, когда Фрэнк из Бухгалтерии вернется из отпуска, потому что вы не помните, как зарегистрирован ваш TPS-отчет.

16. Не делаете пометок. У меня на столе есть пушка Nerf. Если я провожу 45-минутную встречу по презентации проекта, и люди, с которыми я разговариваю, ничего не записывают, мои руки начинают чесаться. Я рисую их со стрелкой, кинутой в лоб. Иногда я борюсь с искушением. Иногда нет. Вы удачливы?

17. «Экономите деньги». Я рыдаю… действительно, вою, когда я вижу сотрудника, отказывающегося работать на компьютере, который выглядит так, будто побывал на съемочной площадке «Военных игр». Совершенно новый, быстрый компьютер будет мне стоить что, $1500? Копия MS Office, даже при смешной ценовой политике Microsoft, это еще $500.

Так что все, что вы можете сделать, это пообещать, что в ближайшие 2 года эти покупки сохранят вам в общем 20 часов. Не переступайте через доллары, чтобы поднять пенсы. Это расстраивает босса.

18. «Экономите деньги», 2. С другой стороны, я хочу испустить вопль, когда вы рассказываете мне, что потратили 4 часа, кодируя плагин для WordPress, потому что кто-то другой уже собрал, протестировал и поставил тот же плагин в продажу за 7 долларов.

Иногда ПО стоит очень дорого. Если вы можете заплатить за него деньгами на обед, у вас не тот случай. Сделайте свою жизнь легче. Сделайте меня счастливее. Купите плагин и предъявите мне счет.

19. Не придерживаетесь списка задач. Если у вас нет списка «текущих действий» — простых, рассчитанных на час или менее задач, стоящих на повестке дня — вы, вероятно, теряете впустую массу времени. Попробуйте, просто в течение дня. Приведите свой список текущих дел в порядок. Готов поспорить, чистый блокнот вам поможет.

20. Пируете в хаосе. Да, ваш стол похож на свалку. Да, у вас сообщения, написанные на каждой гладкой поверхности в офисе. И Вау! в ваш адрес, вы делаете 12 дел одновременно. Это не делает вас важнее. Это делает вас неорганизованнее. Это делает вас чрезвычайно распыленным. Но не важным.

21. Работаете допоздна. Все время. У всех нас бывает крайний срок. Иногда я работаю до часу ночи. Но даже я, полный психотик, страдающий бессонницей, делаю после этого перерыв. Если вы работаете 18 часов в день, семь дней в неделю, вы не впечатлите никого. Все окружающие помнят результат. Который, я уверен, был бы лучше, если бы у вас случался восьмичасовой сон между истеричным кодированием.

22. Не делаете ежедневные перерывы. Выйдите из офиса на 5 минут. Это внесет удивительное разнообразие.

Неприкаянные пункты от моей команды и семьи: Не даете Яну Kit-Kat. Впутываете СЕО (хм). Спрашиваете у папы, как что-то работает. Не спрашиваете указаний. Добавьте ниже свое.