Анатомия социальных ссылок — понимание значения социальных ссылок

Когда Рэнд разместил свои данные и выводы о влиянии социальных медиа на Google, колесики в моей голове в самом деле пришли в движение. Я всегда считал, что тот факт, что полный поиск дает больше социальных взаимодействий, был действительно преувеличен.

Реклама и маркетинг статьи

7 июля 2011

Когда Рэнд разместил свои данные и выводы о влиянии социальных медиа на Google, колесики в моей голове в самом деле пришли в движение. Я всегда считал, что тот факт, что полный поиск дает больше социальных взаимодействий, был действительно преувеличен.

Я считаю, что это до сих пор таковым и является, скорее всего, потому, что содержание, которое популярно в социальных медиа, уже популярно в поисковых системах, независимо от того, сколько раз ним делились, ретвитили или сколько Like-ов оно может получить.

Но никто не может игнорировать растущую связь между очень популярным социальным контентом и очень высоким рейтингом в поисковиках. И, так как Google и Bing подтвердили использование социальных сигналов в рейтинге, то это — самое время нам провести глубокий анализ социальных ссылок и определить их значение.

Какие ссылки в социальных медиа приносят результат?

Следует отметить, что, как и в несоциальном линкостроении, не все ссылки имеют большое значение. Вы можете найти миллион закладок на социальные сайты, но это не значит, что вам нужен аккаунт на каждом из них. Очень вероятно, что Google не смотрит на все действия во всех социальных сетях.

На какие же они смотрят?

Я считаю, что поисковые системы, как минимум, смотрят на следующих сайтах: Facebook, Twitter, Digg, Reddit и StumbleUpon. Это — общепризнанные, проверенные социальные сети с большими базами пользователей. Они также имеют публичные профили, поэтому поисковые системы могут проиндексировать любой профиль и изучить этого пользователя.

Очевидно, пользователи по-разному обмениваться ссылками через разные сети. Digg и Reddit очень похожи, но Facebook, Twitter и StumbleUpon — очень отличаются. Однако я считаю, поисковые системы имеют метод оценки ссылок, который они применяют к каждому из этих сайтов. Здесь поможет график, чтобы показать мое виденье важности значения социальных ссылок:

Авторитет

Я считаю, авторитетный пользователь (или доверенный пользователь) обладает самой мощной ссылкой в системе показателей, когда речь заходит о социальных ссылках. Это происходит главным образом потому, что Google и Bing заявили, что они включают элементы авторитетности в то, как они оценивают социальные ссылки.

Но как же они включают эти элементы? Очевидно, это отличается от сайта к сайту. На Facebook ваш профиль пользователя — общедоступный. Поисковые системы могут увидеть вашу стену и данные и собрать эти данные в свой индекс.

Это значит — они знают, насколько вы активны, они знают темы, которыми вы, как правило, интересуетесь, и они знают, как вы популярны в сети. Если ваша активная деятельность вращается вокруг здоровья и фитнеса, ваш авторитет по японским ядерным реакторам может быть ограниченным.

То же самое касается Twitter. Поисковые системы могут видеть ваш твит. Они знают о ваших последователях и о тех, чьим последователем вы являетесь. Хотя Ким Кардашян может быть популярна на Twitter, она может не рассматриваться поисковыми системами, как авторитет где-либо еще. Рэнд Фишкин может быть менее популярным на Twitter, но он, конечно, рассматривается поисковыми системами в качестве авторитета по вопросам SEO.

С другой стороны, я также могу рассматриваться поисковыми системами, как авторитет по SEO, но из-за того, что у меня меньше, чем 100 последователей, а у Рэнда — почти 30 тысяч, он рассматривается, как более доверенный авторитет, чем я.

Из социальных новостных сайтов поисковые системы могут узнать, каким типом контентом вы делитесь, какой вам контент нравится и на какой вы подписываетесь. Они знают, в каких темах вы авторитетны, и они могут увидеть, каким доверием вы пользуетесь в этой теме.

С StumbleUpon вы можете просмотреть избранную коллекцию любого пользователя. Вы также можете ознакомиться с его индивидуальными исследованиями. Не должно возникнуть никаких проблем с тем, чтобы найти интересующие вас темы, и насколько вы авторитетны в этих темах.

Важно помнить, что, если у вас есть уникальное пользовательское имя, его использование в различных социальных платформах поможет поисковым системам узнать, что же за пользователь стоит за всеми этими разными учетными записями. Так последовательность во всех социальных медиа может повлиять на ваш авторитет в целом.

Ключевой итог: лучший способ завоевать авторитет в социальных медиа — это поддерживать связь с другими авторитетами в своей отрасли, делиться ценным и популярным контентом и развивать свою сеть.

Новизна

Новизна подлежит рассмотрению, если социальная ссылка была общедоступной. Новизна играет огромную роль в социальных медиа. Если я поделюсь ссылкой "Грандиозные победы. Мировая серия" ни вы, ни кто-нибудь еще не заинтересуется. Если бы я поделился своей ссылкой о победе через две минуты после того, как они победили, то, возможно, вам было бы интересно посмотреть ее.

Всплески ссылок в социальных медиа, как правило, повышают рейтинг на короткий промежуток времени. Быстрый поиск в Google по фразе "смерть Майкла Джексона" выдает приблизительно такие данные от Google: две страницы Википедии, CNN, результаты в новостях, результаты в изображениях, а затем — TMZ.

Я предполагаю, что в день его смерти TMZ отображался на вершине поиска. Почему? Потому, что они ворвались с этой историей, поэтому, естественно, они получили много социальных ссылок за очень короткое время. Вероятно, с тех пор они не получали столь же много и более авторитетные домены выдвинулись в топ результатов.

Это — словно противоположность традиционному мышлению SEO. Обычно мы склонны думать, что чем старше ссылки — тем лучше. Это демонстрирует, что это действительно было укоренившимся понятием. Но в социальных медиа это не так. Если все ваши социальные ссылки стары, то ваши новости — устаревшие.

Ключевой итог: Найти способ поддержания устойчивого роста социальных ссылок. Большой всплеск может помочь на короткий промежуток времени, но в долгосрочной перспективе социальные ссылки принесут больший успех, если они будут появляться регулярно.

Частота

Как мы всегда говорим: больше о качестве ссылок, чем о количестве. Это верно и для социальных ссылок, но это не означает, что количество не имеет значения. Если ваш контент часто делится между пользователями, это может быть замечательно.

Однако, некоторые поисковые запросы будут возвращать результаты, которые имеют очень мало социальных ссылок. По исследованиям SEOMoz, лишь 62% веб-сайтов с приблизительно10 тысячами поисков были разделены в Facebook. В некоторых случаях только несколько социальных ссылок могут пройти длинный путь.

Другая перспектива — это частота, с которой вы делитесь контентом. Если вы постоянно обмениваетесь контентом, ваши ссылки не имеют высокой ценности. Если вы лишь изредка обмениваетесь контентом, он может приобрести большую ценность. Это, очевидно, из-за спамеров и способов борьбы со спамом.

Есть также различные мысли о частоте, с которой вы делитесь одним и тем же контентом. Если вы делитесь одними и теми же URL снова и снова, они не получат значения. Это-то, что делают спамеры. Делайте то же, что и спамеры, и вы будете рассматриваться как спамер.

Ключевой итог: Не повторяйте один и тот же контент. Не делитесь сотней новых ссылок каждый день. Создайте для людей возможность легко делиться вашим контентом, что позволит генерировать большие объемы социальных ссылок.

Влияние

Влияние реферов — это их отношение к вашей социальной ссылке. Если вы делитесь чем-либо в Facebook и многим людям это понравилось, и они также поделятся этим контентом, то ваша ссылка будет иметь серьезное значение.
То же самое относится к ретвитам в Twitter, голосованиям на сайтах социальных новостей или превью на StumbleUpon. Невлиятельные ссылки — это которые не получают лайки, их не ретвитят, за них не голосуют или голосуют против.

Очень важно понять вашу аудиторию, когда вы делитесь контентом. Если ваша сеть состоит из много SЕО-шников, то ссылки на что то, связанное с SЕО, вероятно, будут иметь больше влияния, чем ссылка на блог о котятах.

Ключевой итог: Делитесь только ценным и актуальным контентом. Я бы также убедился, поставили ли они лайк, ретвитили контент или рекомендовали ли ссылки другим, поскольку они будут более склонны делать это и в будущем.

Заключение

Очевидно, столкновение поиска и социальных медиа все еще является новым, многого мы не понимаем. Google добавили свою кнопку  "+1" и возможность блокировать веб-сайты в результатах поиска. Они, очевидно, смотрят на данные пользователя и ищут способы внедрить некоторые из этих сигналов в поиск.

В данный момент я все еще верю, что социальные ссылки в настоящее время имеют гораздо больше влияния на новости и результаты дискуссий, чем на обычные результаты сети. Но я не думаю, что мы можем отрицать их растущее влияние на результаты традиционного поиска.

Ключом к успеху социальных связей является аутентичность и стремление отдалится от спамерства. Спамеры имеют поверхностные сети, делятся множеством ссылок, неоднократно одними и теми же ссылками и, как правило, не для участия в своих сетях. Если вы просто посмотрите, как не-SЕО друзья используют социальные медиа и последуете их примеру, то для вас это будет хорошим решением.

Несколько слов предостережения: эквайринг социальных связей по существу основывается на привлекательном содержании. Чтобы получить социальные ссылки, вам нужны другие пользователи, и вы никогда не будете мотивировать других пользователей поделится ужасным сайтом, в независимости от вашего авторитета, доверия к вам или вашего влияния.

И подумайте только: если у вас есть проблемы с привлечением других к распространению ссылки на ваш сайт, представьте себе, как трудно будет конвертировать посетителей в клиентов. Большие рейтинги и успех в социальных медиа никогда не поможет компенсировать сайт, который не в состоянии преобразовать посетителей в клиентов.