Будущее вашей карьеры в SEO

 Уже 2011, SEO всё ещё живо (несмотря на то, что на протяжении последнего десятилетия ему предрекали смерть), но картина очень сильно изменилась в этом пост-пандовском мире.

Реклама и маркетинг статьи

21 ноября 2011

Ну что, мы всё ещё здесь, правда? Уже 2011, SEO всё ещё живо (несмотря на то, что на протяжении последнего десятилетия ему предрекали смерть), но картина очень сильно изменилась в этом пост-пандовском мире. Многие сайты, пострадавшие от Панды (включая все вариации), всё ещё в замороженном состоянии спустя 7 месяцев с момента запуска алгоритма.

Бизнесы были уничтожены, люди лишены средств к существованию, и будущее когда-то цветущего бизнеса, по-видимому, висит на волоске, как для новичков, так и для бывалых ветеранов.

По-видимому, пришло время с этим разобраться.

Кажется, Гугл не особенно переживает по этому поводу. Как однажды сказал Эрик Шмидт, «бренды остаются, когда отбраковываешь шлак». Очень властно с вашей стороны, мистер Шмидт.

А что именно значит для вас бренд? Это фабрики контента, которые высоко ранжируются по медицинским запросам, типа «Как пережить сердечный приступ» и другим разнородным медицинским терминам?

Или вы думаете, что статья, заточенная под запросы на тему профилактики сердечных приступов, написанная каким-нибудь чуваком с филологическим дипломом, не будет шлаком?

Мэтт Каттс отмечал проблемы со здоровьем в качестве отличного примера, почему продажные ссылки – это зло. Однако, в то же время, его статья не раскрывала того, что Гугл создал предприятие на полмиллиарда долларов, продающее рекламу нелегальных лекарств!

Не знаю, как вы, но я точно не хочу читать статью на медицинскую тему, касающуюся вопросов жизни и смерти, написанную каким-то филологом! Суть в том, что строки становятся крайне размытыми, а методы заточки статьи под алгоритм всё более жёсткими.

Сочетание этих двух признаков должно заставить сеошников призадуматься о своих кратко-, средне- и долгосрочных стратегиях для своей бизнес-модели. Одна ошибка или очередное обновление алгоритма (что абсолютно вам не подвластно) может иметь разрушительные последствия для вашего бизнеса.

Слова ничего не стоят

Теперь мы можем следовать за «техническими гениями» (что бы это ни значило), которые будут растекаться мыслью по древу о выстраивании брендов правильным образом (что бы это ни значило) и играть в своё «Я же вам говорил», пока мы пытаемся выжить. Учтите, что продажники будут использовать вашу неуверенность против вас, пытаясь успокоить ваши опасения, говоря вам, что «всё будет хорошо, если вы будете всё делать правильно».

Проблема в том, как это «правильно» и почему «другие» так не делают? Нет «правильного» способа, лишь разнообразные оттенки серого.

Не поддавайтесь на рекламные призывы, сохраняйте здравомыслие. Славные парни, спешащие к вам на помощь при первом же признаке изменения алгоритма, – это просто люди, которые хотят продать вам что-то, что в своей основе, будь это инструмент или продукт, разработаном так, чтобы предоставить вам информацию о том, как манипулировать поисковой выдачей (неважно, как они это сформулируют).

В итоге народ из индустрии запуган, нервничает и находится в смятении, являясь лёгкой добычей для продажников, которые наживаются на их страхах и недостаточной информированности. Держите в уме эту цитату Вольтера, когда ищете ответов или советов в эти времена неопределённости:

Комфорт богатых зависит от наличия достаточного количества бедных.

Лучшая защита – это образованность, опыт и информированность.

Сокращённая поисковая выдача Гугла

На страницах поисковой выдачи становится нечем дышать. Мы это регулярно подчёркиваем в разных блогпостах, но я подумал, что сейчас неплохо бы снова обратиться к этой проблеме. Поскольку продолжает казаться, что Панда – это не только борьба с фермами контента, но и нечто более страшное. Значительное сокращение органической поисковой выдачи – также повод задуматься.

Здесь вы видите один сайт с расширенным объявлением AdWords и органические ссылки сайтов:
 
Если вы не в первой тройке – что ж, тогда вы, скорее всего, вне игры: Вот вам и разнообразие в поисковой выдаче:
Несколько ключевых выводов после просмотра этих результатов:

•  Конкурировать и монетизировать сайт только с помощью поискового трафика, скорее всего, недостаточно в плане долговременной стратегии (но может сработать в кратко- и среднесрочной перспективе).

• Гугл продолжает наслаивать свои собственные фишки, становясь ещё одним конкурентом, которого практически невозможно обойти.

• Возможно, вы захотите немного больше исследовать возможность PPC, чем делали это раньше, для лучшей видимости, если конечно у вас есть на это средства.

Наверное, имеет смысл начать оценивать стоимость ваших усилий по поисковой оптимизации и анализировать, как они могут вас привести в новые сферы приобретения трафика онлайн через целевую рекламу, рекламу в СМИ, отслеживание дискуссий о вашем рынке на блогах и форумах, ключевые слова или продукты. Расходуйте средства так, чтобы приобрести максимальную освещённость во множестве сфер (как для краткосрочного, так и для долгосрочного позиционирования).

Как можно видеть на скриншотах, полагаться только на поисковой трафик в долгосрочной перспективе – скорее всего, проигрышный план.

Выгодно используйте свои навыки SEO

SEO уже давно больше относится к маркетингу, чем к усовершенствованию тэгов <title>. Хороший сеошник – это хороший маркетолог, и неоднократно говорилось о том, что SEO должно быть частью более целостного подхода к общей маркетинговой стратегии. Тем не менее, многие из тех, кто читает это, скорее всего в лагере аффилированных партнёров или участников AdSense, а не представители SEO-агентства полного цикла.

Хорошая новость для SEO-агентств в том, что у вас есть все способы, чтобы выгодно использовать свои навыки SEO. Вы можете применять:

• Оптимизацию конверсии

• Электронные рассылки

• Рекламу в интернет-СМИ

•  Аналитические услуги

• Услуги по социальным медиа

• Солидный рынок «дизайна и разработки»

• Оффлайн-рекламу и отслеживание результата

• Локальную поисковую оптимизацию, а также SEO на Google Places и Yahoo!/Bing Local

Варианты, представленные выше, очень легко представить в контексте SEO-предложения или обсуждения, и они должны легко привести к перекрёстным продажам или повышению общей цены сделки.

Проблема с продажей только позиций в поисковой выдаче или трафика в том, что клиенту очень легко отказаться от ваших услуг после достижения желаемой позиции.

Что ещё хуже, даже если вы достигли желаемой позиции, нет никаких гарантий на этот результат, и возвращаться к данному клиенту через некоторое время с целью продать ему услугу по оптимизации конверсии, как правило, бесполезно, если то, что вы делали для него до сих пор, имеет небольшую ценность в плане окупаемости.

Неважно, насколько высока ваша эффективность, – как сеошник вы работаете в чужой экосистеме. Гугл может расширить поле объявлений AdWords или вставить свои собственные результаты поиска по товарам, или местного поиска, или поиска видео прямо в топ и опустить результат вашей работы.

Планируя свою карьеру в SEO и собираясь надолго там задержаться, вы сначала должны серьёзно вникнуть в работу клиента и/или улучшить своё предложение, сделав продукт более целостным, а не сфокусированным на чём-то одном.

Аффилиаты чувствуют прессинг

С тех пор как Гугл ясно показал своё истинное отношение к аффилиатам в AdWords, неужели настолько трудно поверить, что так же они рассматривают и аффилиатов в органическом поиске? На самом деле, один из наших участников получил это письмо по поводу обращения за кредитом в AdWords:

Здравствуйте, Аарон Уолл!

Я только что подписалась на акцию Google Adwords с бесплатными $75 на рекламу в AdWords. Получив подтверждающее письмо, я должна была позвонить в Google Adwords по номеру 877.  По телефону мне сказали, что аккаунты аффилированных партнёров не принимаются. Думаю, меня сбило с толку это подтверждение. Это ошибка? Или я не понимаю совет №3 о создании аккаунта на Google Adwords для продвижения сайта?

Заранее спасибо за ваше время.
С уважением,
Кэрол

Разнообразие, разнообразие, разнообразие

Конечно, вы можете создать качественный аффилированный сайт, который был бы достаточно прибыльным, но насколько вы реально можете рассчитывать подстроиться под сильные лидирующие на рынке сайты без масштабного увеличения внутренних расходов до критической точки или до тех пор, пока Гугл не монополизирует вашу поисковую выдачу?

Разнообразие всё ещё играет ключевую роль в источниках прибыли, но разнообразие между различными типами прибыли (партнёрки, AdSense, клиенты, товары)— это то, к чему вы должны стремиться, вместо своего обычного разнообразия в прибыли (просто разные сайты с одинаковым способом монетизации).

Куда теперь?

Лучшее, что вы можете сделать для своего бизнеса – это не влезать в долги. Это легче сказать, чем сделать, особенно, если вы живёте в США, где долговое рабство является нормой и приобретает довольно уродливые формы раньше, чем у вас даже появится шанс заработать реальные деньги.

Стараясь обходиться без долгов с помощью сбережений, вы не только оказываетесь в лучшем положении, чем многие потребители, – это также позволит вам меньше зависеть от непредсказуемого характера Гугла. Также вы можете позволить себе быть более терпеливыми, инвестировать в новые возможности и подвергаться меньшим стрессам, если что-то пойдёт не так.

Осмелюсь сказать, что долги, вероятно, – главная причина того, что многие ушли из бизнеса после внедрения Панды, а отсутствие долгов, благодаря сбережениям и разнообразию источников дохода, помогло некотором удержаться в игре.

Первые шаги

Я бы посоветовал вам пересмотреть и оценить свою финансовую ситуацию, текущие источники дохода, навыки и ощущения от общей картины индустрии и затем начать принимать какие-то решения в отношении будущего своей карьеры. С каждым обновлением и изменением обычно открываются новые возможности, восстающие из пепла Гугловской тактики выжженной земли.

Теперь, когда Гугл откровенно «спамит» свою собственную «органическую» поисковую выдачу, – пытаться отхватить себе второй клик, присосавшись словно паразит и публикуя контент на их собственных паразитических платформах, вероятно, станет исключительно прибыльно стратегией в ближайшем будущем.

Вы, может, не делаете так много денег, публикуя контент на Youtube, как публикуя его на своём собственном сайте, но зато вам НИКОГДА не придётся волноваться о том, что Youtube исчезнет из результатов поиска.

Барьер для доступа в отрасль становится всё выше и быстро растёт. Вам понадобится терпение, капитал, надёжные/проверенные источники информации и немного удачи, чтобы успешно двигаться дальше. Всего за пару лет мы (в основном) ушли от дикого запада к естественному отбору.

А вы как планируете выжить?