Chupa Chups: круглый, сладкий и популярный

Всемирно известные круглые леденцы на палочке под названием Chupa Chups появились более полувека назад. Рождение этого вида Lollipop произошло в Испании, когда бизнесмен Энрике Бернат получил в свое владение компанию Granja Asturias, которая до этого занималась изготовлением джема.

За рубежом

22 ноября 2016

После того, как Бернет встал во главе предприятия, главным продуктом стали новые разноцветные леденцы. Дети с удовольствием сосали леденцы, но поскольку те были и разной формы, и цвета, нередко хвастались ими перед друзьями. Тогда Бернет посадил конфеты на палочки, чтобы дети не пачкали руки. Так было положено начало жизни самого популярного леденца в мире.

Первоначально бизнесмен хотел назвать конфету «Gol», ведь она была такой же круглой, как и мяч. Но его отговорили, и леденец получил свое сегодняшнее имя – Chups, от испанского «chupar» - сосать. Через пару лет компания получила уже свое полное имя – Chupa Chups.

Леденцы не были известны за пределами своей родины до 70-х годов, но затем на долю экспорта выпало практически 90% сладостей. Так чупа-чупс начал завоевывать мир. Как раз перед началом мировой экспансии был продуман логотип бренда – очертания цветка с названием леденца. И символ компании не претерпевал существенных изменений с тех пор.

Товар был рассчитан не только на детскую аудиторию, которая воздавала должное леденцам благодаря количеству цветов и вкусов. Но маркетологи начали продвигать продукт и среди взрослого населения посредством антитабачной компании. Переиначивались постеры с известными табачными марками, конфеты упаковывали в подобие сигаретной пачки с жизнеутверждающими лозунгами.

В самом начале 90-х западные звезды поддержали моду на сосание чупа-чупса, чем еще больше способствовали его продвижению. В то же время производство началось и в России, где отечественные звезды эстрады и спорта приняли участие в рекламной компании. Сегодня название бренда стало синонимом понятия «леденец». Сложно найти человека, который хотя бы раз в жизни не пробовал его. Теперь рекламная кампания марки перешла на просторы сети, подключая известных блоггеров, вирусные видео и смешные ролики.