Как низкорейтинговая теннисистка повысила свою значимость благодаря Twitter

18-летняя Лора Робсон (Laura Robson), находящаяся на 89-ом месте в мировом рейтинге WTA, в Twitter имеет гораздо больший вес, чем в теннисе.

Социальные медиа

13 сентября 2012

18-летняя Лора Робсон (Laura Robson), находящаяся на 89-ом месте в мировом рейтинге WTA (Женской теннисной ассоциации), в Twitter имеет гораздо больший вес.

До Открытого чемпионата США по теннису 2012 я никогда не слышал о 18-летней Лоре Робсон (@LauraRobson5), даже несмотря на то, что она завоевала серебряную медаль в смешанном парном разряде на Олимпийских играх в Лондоне этим летом.

На мой взгляд, в женском теннисе доминируют сёстры Уильямс, Серена и Винус, и периодически меняющая состав российских спортсменок, в основном, незапоминаемых, — кроме Марии Шараповой.

Однако находящаяся на 89-ом месте Робсон, которая на чемпионате отправила бывшую чемпионку Ким Клейстерс (Kim Clijsters) собирать вещи после второго раунда и расправилась с номером 8 в мировом рейтинге Ли На (Li Na) в третьем, выступает в более высокой весовой категории там, где нужно привлечь внимание, — и не только благодаря своим недавним успехам на корте.

Как пишет Бен Ротенберг (Ben Rothenberg) в статье New York Times «Популярность Робсон выше её рейтинга», Робсон отлично использует социальные медиа:

Её чуткое восприятие социальных медиа наделило её доминирующей силой в Интернете, которая намного превосходит её 89-ую позицию в рейтинге WTA.

В Twitter у Робсон больше фолловеров, чем у первой ракетки мира Виктории Азаренко (140000 против 122000). Робсон в этом плане обошла и топовых американских мужчин-теннисистов Джона Изнера (John Isner, 113000 фолловеров) и Марди Фиша (Mardy Fish, 107000 фолловеров).

Хотя грубые подсчёты twitter-фолловеров не всегда полезны для сравнения влиятельности в Интернете (ведь многие увеличивают этот показатель, просто покупая фейковых фолловеров), ясно, что способность Робсон грамотно использовать социальные сети помогла ей.

В интернете полезно «быть собой». И если вы 18-летний тинейджер, прекрасно выступающий на значительных соревнованиях, то вам следует просто расслабиться и позволить своей личности проступить наружу.

Вот примеры недавних твитов Робсон, которые демонстрируют её открытость всем новым людям, подписавшимся на ей аккаунт.

Узнав о том, что бывший чемпион Энди Роддик (Andy Roddick) покидает большой спорт, она написала: «Вау. Роддик объявил, что этот Открытый чемпионат США станет его последним соревнованием. Грустно, но желаю ему всего самого лучшего в том, чем он займётся дальше», — простое, искреннее отношение молодой спортсменки к старшему заслуженному коллеге по виду спорта.

Твит по поводу прибытия в Нью-Йорк: «Только что приехала на Манхэттен, а здесь возле моего отеля снимают "Сплетницу"», — Лора пишет, как типичный тинейджер, оказавшийся в «Большом яблоке».

Завоевав серебряную медаль на Олимпийских играх, Робсон поехала в США — это ясно из следующего твита: «Кажется, в Америке на каждые 2 минуты трансляции Олимпийских игр приходится 4 минуты рекламы. Мне не хватает BBC!», —  и ведь точно так же на это отреагировало множество американцев.

Ещё Лора активна в Instagram, и там тоже кажется открытой и притягательной. Например: «Сегодня какие-то милые дети подарили мне серебряную» медаль, сделанную из фольги. Так приятно!». И вот фотография, которую она опубликовала:

Её публичная страница в Facebook LauraRobsonTennis насчитывает более 29000 «лайков» и является довольно активной, но, кажется, её ведёт кто-то другой, поскольку она намного менее личная, по сравнению с лентами в Twitter и Instagram.

Например, её посты в Facebook выглядят и звучат так:

Текст поста: Лора Робсон полностью перевернула свою историю хороших стартов и плохих финишей благодаря фантастической победе в третьем раунде над посеянной под 9-ым номером Ли На. Лора обыграла уже двух бывших победительниц турнира Большого шлема и стала первой за последние 14 лет британской теннисисткой, дошедшей до четвёртого раунда турнира. В четвёртом раунде Робсон встретится с Сэм Стосур (Sam Stosur), посеянной под номером 7.