Какие новостные медиа вы могли бы использовать для максимального охвата аудитории?

Не каждый блок новостей, который вы предлагаете, будет подходящим для любых новостных медиа.

Ваша история должна соответствовать специализации журналиста.

Реклама и маркетинг статьи

30 сентября 2011

Не каждый блок новостей, который вы предлагаете, будет подходящим для любых новостных медиа, и, во многих случаях, успех вашей подачи материала средствам информации зависит от того, будет ли ваша история удовлетворять требованиям тех изданий, которым вы её рассказываете.

Само собой разумеется, что ваша история должна соответствовать специализации журналиста, изданию или разделу, для которых вы её наметили. Сейчас речь пойдет о месте размещения и области интересов.

Например, новость о новом магазине, открытом в Чикаго, не будет тут же подходить для газеты в Калифорнии. И есть какая-то логика в том, что вы, в любом случае, не предложите её в газету Калифорнии, потому что целевая аудитория (то есть, потенциальные клиенты магазина) будет располагаться возле него и не живет в Калифорнии, следовательно, вам имеет смысл предложить новость местной газете.

Точно так же, если ваша косметическая компания нашла новое революционное антивозрастное решение, репортер, пишущий об автомобилях для вашей местной газеты, не посчитает её подходящей.

Исключение из правил

Как в большинстве случаев в жизни, всегда бывает исключение из правил. Может быть, важно, чтобы ваш новый магазин в Чикаго привлек внимание аудитории во всех штатах, например, чтобы продемонстрировать распространение бренда по стране, или, например, вы вскоре планируете открыться в Калифорнии. Вот несколько подсказок, которые помогут предложению немного соответствовать медиа-средствам, расположенным за пределами конкретной географической или соответствующей тематической области.

— Если вопрос в географическом расположении, прежде всего, проверьте причины, по которым вы предлагаете сообщение новостным изданиям, которые находятся физически на большом удалении от вас или вашей компании. Вы должны быть уверены, что у вас действительно есть аудитория в этих местах (и вы должны провести там какое-то исследование — не просто вытащить из шляпы бумажку с таким названием).

— Чтобы публикация была успешной, вы должны придумать подачу в таком ракурсе, который непосредственно связан с этой местностью. Возможно, вы там родились или выросли, или, возможно, это был ключевой член вашей команды?

Возможно, ваша компания собирается решить конкретную проблему, которая важна для этой местности, и это решение очень доступное для местных жителей? Вы уже присутствуете в этом районе или у вас есть конкретные планы прийти сюда в будущем?

— Если вопрос не связан напрямую с основной тематикой, вам нужно найти способ превратить вашу историю в соответствующую стилю издания и/или области интересов. Например, вы могли бы создать историю про успех своей компании (возможно, связать её с темой выживания в глобальном экономическом кризисе) для изданий или разделов, посвященных бизнесу.

Если раздел направлен больше на интересы человека, вы должны использовать блоки исследований удовлетворенного клиента, чтобы подать историю — как ваш продукт или услуга изменят их жизнь. Если раздел или издание имеют информационную направленность, создайте список «Как сделать», который был бы непосредственно адресован аудитории.

— Опять же, убедитесь, что у вас есть причины подачи информации в изданиях или разделах, которые находятся за рамками ваших непосредственных интересов. Просто потому, что оно там и люди получат доступ — еще не достаточно хороший повод. Если аудитория не похожа на ту, которая у вас покупает или вам интересна, вы попросту теряете свое время и время того журналиста, который просеивает груду бесполезной информации, поступающей ему/ей ежедневно.

Визуальные и аудио-медийные средства

Нет ничего более опьяняющего, чем увидеть себя по телевизору или добиться интервью на радио. Вообразите свое предложение в виде короткой рекламы во время утреннего телешоу или передачи с участием радиослушателей! Совершенно очевидно, на первый взгляд, но удивительно, сколько людей сбивается с толку вот этим фактом: ТВ потребует изображение, а радио соберется требовать аудио.

Если вы не известная уже персона, весьма сомнительно, что вы сможете добиться успеха благодаря упоминанию ведущим программы, без какого-либо появления лично вас, прямо или косвенно. Если вы настроены так, что не хотите появляться на ТВ или говорить по радио (и нет других подходящих представителей руководства из вашей компании, кто мог бы это сделать), то вы впустую тратите время, запуская такой вариант выхода информации.

До появления на радио или телевидение, подумайте, что вы должны распространять новости очень осмотрительно. Правила соответствия, о которых говорилось выше, все еще действуют, но поскольку мы добавили аудио/визуальные элементы, в игру вступают новые факторы.

Для ТВ:

— У вашей истории есть визуальный вид или вы можете его создать? Идеальными являются событие или демонстрация, а также интересное интервью лично с вами или кем-то еще, относящимся к вашей истории, кого вы могли бы представить как талантливого работника.

— Вы находитесь в пределах разумного соседства с программой/станцией или являетесь их поставщиком, так что они могут задержать вас для записи? Вы можете дать интервью в студии, которая расположена на другом конце страны, в определенный день или время?

Для радио:
— Ваша история транслируема по радио? Если она визуальна, например, демонстрация физических свойств, она может быть непригодна для радио или вам нужно будет проявить изобретательность, чтобы сделать поправку.

— Вы будете доступны в тихом месте для телефонного интервью по этому вопросу? Имейте в виду, что утреннее радио и новости потребуют очень раннего звонка, так что вам нужно быть готовым к требуемому времени.

— Если потребуется, вы имеете возможность посетить радиостудию для интервью с каким-то еще талантливым человеком, если потребуется?

Если вы серьезно относитесь к получению широкой аудитории через какие-либо новостные медиа, действительность означает, что вы готовы к необходимости подчиняться их правилам и условиям.

Вы должны будете обеспечить свою доступность в то время и в том месте, которое предлагает журналист, для фото и интервью, и быть готовым разговаривать на любые темы, связанные с новостью, под любым углом (быть готовым к любым трюкам!)

Если они просят о фото и/или дополнительной информации, обеспечить её без задержек или приложите все усилия, чтобы получить требуемое. Помните, они работают в очень сжатых сроках и нуждаются в вашем полноценном сотрудничестве. Но вознаграждение будет очень солидным, так что все это, несомненно, стоит затраченных усилий!