Какой топ покорять: Яндекс или Google?

Стратегия поискового продвижения сайта во многом зависит от выбранной поисковой системы. Хотя и Яндекс и Google высоко оценивают только качественные сайты, требования к качеству у них разные. Labrika.ruрешила описать основные особенности продвижения в обеих поисковых системах. А выбирать – Вам.

Мнения

25 ноября 2015

Стратегия поискового продвижения сайта во многом зависит от выбранной поисковой системы. Хотя и Яндекс и Google высоко оценивают только качественные сайты, требования к качеству у них разные. Labrika.ruрешила описать основные особенности продвижения в обеих поисковых системах. А выбирать – Вам.

Продвижение в Яндекс

Яндекс уделяет огромное внимание контенту. Так как эта поисковая система лучше понимает русские слова, она строже относится к рерайтам, не терпит копирайтинга и способна определить тематичность. Для Яндекса важно, чтобы общая тематика сайта совпадала с тематикой текста, оптимизированного под определенные ключевые слова.

Самих ключей в тексте должно быть не более 5%. Лучше всего ПС относится к изменениям форм ключевых фраз. Например, использовать не только «мужские сумки», но и «сумки для мужчин», «покупка мужских сумок» и т.д.

Яндекс реже проводит обновления выдачи. Для изменения результатов есть 3 вида апдейтов: текстовые, ссылочные и апдейты поведенческих факторов. Индексация страниц также занимает больше времени. В среднем, Яндекс заметит изменения на сайте через неделю.

Легче всего в этой поисковой системе продвинуть коммерческие запросы по определенному региону. Яндекс подчеркивает свою геозависимость, что с одной стороны помогает быстро попасть в топ местным компаниям, а с другой мешает получить высокие позиции при продвижении по всей стране.

Еще одним особо ценным показателем качества для Яндекса являются поведенческие характеристики. Здесь они значительно больше  влияют на вид поисковой выдачи, чем в Google. Яндекс следит за временем нахождения на сайте, переходами по страницам и количеством отказов, включая все эти данные в свою формулу ранжирования.

Продвинуться по НЧ-запросам намного проще именно в Яндексе. Для этого достаточно иметь на сайте полезный и уникальный контент. В Google потребуется обязательное наличие ссылочной массы.

К ссылкам Яндекс достаточно придирчив. Для успешного продвижения необходимо выбирать качественных, желательно близких по тематике доноров. Обязательно разбавлять прямые вхождения ключевых слов измененными формами. Лучше, чтобы ссылка находилась в тексте статьи и логично в него вписывалась.

Небольшое преимущество в ранжировании Яндексом дается сайтам, зарегистрированным в Яндекс.Каталоге.

В Яндексе сложнее контролировать вид сниппета, так как эта поисковая система сама формирует его, выбирая любой отрывок текста. В Googleподобных проблем не возникает, потому что описание берется из тега Description.

 Яндекс меньше обращает внимание на мета-теги. Например, иногда Яндекс не учитывает Title и считает релевантной запросу совсем другую страницу. За этим тоже необходимо следить.

Яндекс чаще обновляет алгоритмы и это сильнее отражается на поисковой выдаче. Добавление новых фильтров происходит практически каждые 2 года.

Молодым сайтам гораздо сложнее продвинуться в топ Яндекса. ПС оценивает возраст сайта  и придает этому фактору немалое значение. Даже качественные сайты могут добиться роста в выдаче только через несколько месяцев.

Продвижение в Google

Для Googleконтент также играет немаловажную роль. Но эта ПС гораздо лояльнее к копирайту и больше придает значение объему текста. Длинные текстовые полотна воспринимаются гораздо лучше, а дубликаты просто опускаются в рейтинге.

Плотность вхождений ключевых слов может быть выше, чем в Яндексе, но стоит придерживаться 10%. Разные формы ключей для Google не имеют особого значения, главное – читабельность текста.

Google чаще производит обновления выдачи и быстрее индексирует страницы. В среднем индексация нового сайта происходит за пару дней. Из-за этого выдача Google постоянно «скачет»  и в ней часто появляются недоработанные страницы.

Google автоматически определяет географическую принадлежность пользователя и может выдавать ближайшие варианты по коммерческим запросам. При этом разделение идет постепенное: страна-регион-город.

Поведенческие характеристики в Google не так важны, но, все равно, учитываются при ранжировании. Больше внимания уделяется социальным метрикам. Чем чаще люди делятся материалами с Вашего сайта, тем лучше. При этом регистрация в соц. сети Google+ дает небольшое преимущество.

Внутренняя перелинковка намного важнее для Google. Это связано с использованием алгоритма PageRank, который высчитывает вес страниц. Именно за счет правильной перелинковки можно повысить вес продвигаемой страницы. Кстати, Google оценивает сайт постранично, а для Яндекса значим общий индекс цитирования всего сайта.

Сама выдача в Googleне так строго сортируется как в Яндекс. Например, Google может показать 4 ссылки с одного и того же сайта по указанному запросу, в то время как Яндекс выберет только 1.

Google учитывает количество входящих ссылок, при этом гораздо меньше требований предъявляет к их качеству. Не смотря на то, что существует специальный алгоритм Пингвин, ссылочное продвижение в Google гораздо эффективнее. Тематика и региональность доноров для этой поисковой системы не играет особой роли, как и количество переходов по купленным ссылкам.

Помимо этого, часто используют сквозные ссылки (ссылки со всех страниц донора). Googleучитывает это при ранжировании, а для Яндекса такой метод не работает.

Еще одно важное отличие продвижения в Google – это учет только первой ссылки в тексте. Размещение нескольких ссылок на одной странице не даст никакого эффекта.

Для Google большую роль играет частота обновления материалов. Эта поисковая система не любит статические сайты и требует постоянных изменений. Чем чаще, тем лучше.

Зачастую, Google не обращает внимания на запреты в файле robots.txtи индексирует все подряд. Это может вызвать некоторые проблемы у оптимизаторов.

Плюсом в оптимизации сайта под Google является возможность прописать в тег alt ключевые слова. Это прибавляет трафик при поиске по картинкам. Яндексом alt не учитывается.

Алгоритмы и фильтры Google немного мягче, чем у Яндекса. Но, в любом случае, нужно знать во всем меру и не наглеть. Снять санкции будет достаточно трудно.

В общем случае, продвижение в Google гораздо проще и менее затратное. Молодым сайтам лучше начинать именно с этой поисковой системы. Пытаться попасть в топ и в Google, и в Яндекс – все равно что погнаться за двумя зайцами. Такой вариант возможен, только если разделить запросы, продвигаемые в одной и другой поисковых системах.