Кейс компании Yottos: как увеличить ценность гарантированных показов для веб-мастеров до 92%

Идея создания данного кейса возникла сама по себе, после того, как у нас появились некоторые подозрения по поводу того, что Google Adsense не совсем правильно или же не точно подсчитывает показы ре

Реклама и маркетинг статьи

9 декабря 2016

Идея создания данного кейса возникла сама по себе, после того, как у нас появились некоторые подозрения по поводу того, что Google Adsense не совсем правильно или же не точно подсчитывает показы рекламных объявлений.

В связи с тем, что наша компания использует собственные рекламные программы, мы решили провести серьезный тест сравнения показателей гарантированных показов Yottos GetMyAd и Google AdSense и лично убедиться или опровергнуть свои догадки по поводу неточности определения Google показов.

Как раз накануне мы доработали алгоритм гарантированных показов Yottos Visual Zone, позволяющий более качественно производить оценку ценности показов. Так совпало, что проверить его в деле сразу же пришлось в сравнении с программами самого сильного игрока на рынке интернет-рекламы и аналитики, компании Google. А именно с программами Google Analytics и Google AdSense.

Результаты оказались просто потрясающими, а для многих, возможно, и неожиданными, но обо всем по порядку.

На проведение данного эксперимента нам понадобилось 3 дня, этого времени оказалось достаточно для того, чтобы получить точные результаты. Идея эксперимента заключалась в том, чтобы на одном из сайтов разместить рекламные блоки Google и Yottos, отследить количество общих показов и показов в видимой части экрана.
В данном тесте акцент был сделан именно на подсчет показов, а поэтому второстепенные показатели, такие как CTR или клики мы не демонстрировали. Следует учесть, что заработок на блоках во всех случаях равен нулю, в связи с этим нулевые клики записаны не были. В качестве веб-ресурса для размещения блоков было взято сайт Helpers.com.ua, на который мы и развернули рекламный трафик на время проведения теста.

Рекламные блоки загружались на сайте Helpers в следующей последовательности:
1) загрузка блока Analytics;
2) загрузка блока AdSense в левой колонке;
3) загрузка блока GetMyAd в правой колонке;
4) загрузка блока AdSense в правой колонке сразу под блоком GetMyAd.

Схематически предложенные блоки расположились следующим образом:


 


Работать над экспериментом было безумно интересно, мы все были в предвкушении результатов. По истечении 3 дней они были получены. Результаты трехдневного теста перед вами.

Результаты эксперимента:

3 июля 2016 г.
Google AdSense (верх)
Показы - 306
Показы в видимой части экрана - 60,13%


Yottos GetMyAd
Показы – 429
YVZ показы - 383
Показы в видимой части экрана - 89.28%


Google AdSense (низ)
Показы - 306
Показы в видимой части экрана - 5,23%


Google Analytics
Показы - 459
------------------------------------------------------------------------------------------
2 июля 2016 г.
Google AdSense (верх)
Показы - 337
Показы в видимой части экрана - 66,77%


Yottos GetMyAd
Показы – 536
YVZ показы - 490
Показы в видимой части экрана - 91.42%


Google AdSense (низ)
Показы - 337
Показы в видимой части экрана - 9,19%


Google Analytics
Показы - 505
---------------------------------------------------------------------------------------
1 июля 2016 г
Google AdSense (верх)
Показы - 337
Показы в видимой части экрана - 54,59%


Yottos GetMyAd
Показы – 933
YVZ показы - 781
Показы в видимой части экрана - 83.71%


Google AdSense (низ)
Показы - 337
Показы в видимой части экрана - 27,29%


Google Analytics
Показы – 872
---------------------------------------------------------------------------------------

После завершения теста был проведен анализ, который позволил сделать выводы на основании полученных результатов:

Yottos GetMyAd Visual Zone:
1) предоставляет возможность определить эффективный процент видимой области;
2) демонстрирует реальный CTR рекламного места, допуская незначительную погрешность до 7% при использовании алгоритма YVZ.

Google AdSense:
1) завышает свой CTR от 33% до 61 %, за счет того, что уменьшает количество показов;
2) занижает процент видимой области рекламы;
3) допускает большую погрешность при подсчетах, используя алгоритм Active View.


А теперь мы объясним, почему были получены такие результаты и как нам удалось их достичь. Результаты вполне обоснованы, а связано это с тем, что YVZ в отличии от алгоритма Active View способен учитывать сразу два важных фактора:
1) часть объявления, которая попала в видимую область экрана;
2) продолжительность показа объявления.

Видимым считается рекламное объявление, часть которого размером не менее 1% от его общей площади, отображается в видимой области экрана более 1 секунды.

В случае с Google, они учитывают все показы, независимо от того, находился ли рекламный блок в видимой области или нет. То есть объявлению, размещенному в нижней части веб-страницы засчитывается показ даже тогда, когда пользователь просто загружает данную страничку. Таким образом, в Google условием видимого блока является просто загрузка страницы без учета попадания рекламного объявления в видимую область экрана.

В алгоритме Yottos Visual Zone все иначе, что можно более наглядно объяснить на простом примере: пользователь заходит на сайт с мобильного телефона и не добирается до рекламного блока, расположенного в нижней части экрана. В такой ситуации система Yottos Visual Zone не засчитывает показ, что позволяет сэкономить бюджет рекламодателя и повысить ценность сайта веб-мастера, в связи с отсутствием пустых показов. Рассмотрим другой вариант, когда пользователь посетил сайт с компьютера, на котором полностью отобразилась вся страничка вместе с рекламным блоком. В данном случае показ будет засчитан, так как рекламное объявления находилось на экране монитора более 1 секунды.

Предложенные факторы учитываются в соответствии со стандартами IAB.

Подведем итоги

Сравнив алгоритмы Yottos Visual Zone и Active View и разобравшись с принципом их работы, становится понятно, почему в данном тесте были получены подобные результаты. На примере алгоритма Yottos Visual Zone мы доказали, что увеличивать гарантированные показы до 92% вполне реально при учете факторов времени показа объявления и его нахождении в видимой части экрана. Также это дополнительно позволяет находить наиболее эффективные места на страницах сайта, в которых процент показа блока стремиться к 100%, что позволяет сделать возможным прогнозирование вероятности клика для модели оплаты CPC.