Когда не стоит начинать работать с пиарщиком

Сегодня пиарщик это тот, кто лишь помогает вам раскрыть свой проект миру. Если вам нечего рассказать о своем стартапе, то работа с PR- компанией не сулит нечего хорошего. 

 

Вспомните история про якобы распятого младенца украинской армией. Если пиарщик придумывает историю для проекта, то рано или поздно всех участников PR-компании ждет неизбежный провал. Не спасет, не объем бюджета, не уровень заказчика или PR-менеджера. 

 

Агентство Storyloft, которое принадлежит Павлу Куликову, взяло за правило прекращать работу с клиентами, если клиент требовал привнести «выдумку» в PR-компанию.

 

Иногда клиент ждет от пиарщика волшебства, которое он не может сделать. Агентство  Storyloft не придумывает фактов, а всего лишь интерпретирует их, говорит Павел Куликов и приводит два примера из своей работы. 

 

Пример 1.

Крупная интернет-компания обратилась в агентство с просьбой увеличить присутствие компании в медиа-пространстве. При этом акцент ставился не на количестве, а на качестве выполнения работ. Ожидаемый эффект от работы измерялся не количеством упоминаний в различных СМИ, а авторскими и уникальными публикациями от первых лиц компании.

 

Медийным лицом был выбран генеральный директор. Было организованно интервью с гендиректором, которое должно было стать основой для дальнейшей работы. Но, к сожалению нечего нового, что нельзя было прочитать в презентации компании, гендиректор не смог поведать. В агентстве долго пытались придумать не тривиальную идею и хоть как-то приукрасить PR- компанию, но в конечном итоге работой остались не довольны обе стороны.

 

Другая история произошла с амбициозным и молодым клиентом. На интервью он все рассказывал об известных и всем понятных вещах, но нечего особенного о развитии своего стартапа рассказать не смог. 

 

Выдумывать историю возникновения и развития старатпа за клиента Storyloft не стали, а правдивая история его не заинтересовала. На этом сотрудничество и закончилось.

 

На основе работы в агентстве Storyloft Павел Куликов составил ряд правил, в каких случая не стоит прибегать к помощи пиара.