MyPod Studios о брендах, создающих онлайновое видео

СЕО MyPod Studios Джей Милецки рассказал, как бренды могли бы создавать видеоконтент в веб, какой он хотел бы видеть онлайновую рекламу и как нам использовать видео для преобразований. 

Мнения

11 мая 2012

Недавно у нас появилась возможность поговорить с Джеем Милецки, СЕО MyPod Studios. Запущенная в сентябре 2010 года, MyPod Studios была создана для предоставления альтернативы существующим видеосетям с контентом, курируемым командой MyPod.

Милецки поделился с нами его главными секретами о том, как бренды могли бы создавать видеоконтент в веб, какой он хотел бы видеть онлайновую рекламу, и как нам использовать видео для преобразований.

Что побудило тебя создать MyPod Studios?

В агентстве, где я работал до основания MyPod Studios, мы подали идею новой видеоплатформы для В2В клиентов. Они не смогли оправдать её создание, так что мы решили сделать это, во что бы то ни стало, и лицензировать вместо них.

Со временем я понял, что устал от занятия маркетингом в социальных медиа, даже притом, что он полезен, и я в него верю. После обновления технологии я занялся платформой, чтобы сделать её доступной для всех клиентов, а мой партнёр занялся клиентами.

Вы размещаете видео сами? Как кто-то становится вашим контент-провайдером?

У нас есть собственные сервера, собственная база данных и собственный плеер, так что мы можем независимо его брендировать. Первоначально мы обратились к авторам контента, которые уже имели значительный охват или были более крупными контент-провайдерами.

С момента запуска в сентябре, у нас есть 20 миллионов уникальных посетителей в месяц, и авторы идут к нам. В среднем мы оказываем приблизительно 75% из них. Это из-за «смотрибельности», а не просто качественности. Люди хотят контент, который будет забавным, развлекательным, информативным или обучающим. Мы говорим «Да», если он броский или «плохой», пока он интересен для просмотра.

Самый популярный контент — это еда и напитки, а также здоровье и физическая подготовка — что угодно, связанное с этим. Фактически это направление так популярно, что мы запускаем его как раздел!

Что делает ваше предложение уникальным, по сравнению с сервисами типа Blip или Hulu? И как вы монетизируете сайт для ваших контент-провайдеров?

Мы используем рекламное продвижение, освещение в социальных медиа и информационную поддержку того, что мы делаем, а все рекламные объявления на сайте относятся к оплате за клик. Мы используем отображение рекламы, которая прокручивается каждые 4 минуты, до начала и в середине, если программа длиной больше 10 минут. Скажем так, мы в большой степени полагаемся также на контент поставщиков, рассказывая всем об их программе.

Исходная модель, которую мы использовали (то, что делает большинство хостинговых сайтов вроде Blip и тому подобных), начисляет контент-провайдерам определённый процент за клик, по которому они предоставляют свои страницы с контентом или видео. Это обычно настолько мало, что они почти ничего не получают!

Мы понаблюдали, откуда поступает большая часть доходов, и нашли, что это были главная станица или страницы с контентом, но не блоки индивидуальных авторов. Это привело нас к тому, чтобы взять процент от общего размера дохода и поместить его в блок. Сумма, которую вы получили бы как автор контента, зависит от процента общего просмотра страниц в вашем блоке. Например, если весь контент получил 5 миллионов просмотров страниц, а вы получили один миллион из них, вы могли бы получить 20% от дохода блока.

То, чем мы также немного отличаемся, это всего 2 ГБ пространства, предоставляемые каждому автору и возможность сделать аэровидеосъемку Videoglobal. Если вы хотите иметь больше, чем сохранено в системе, вы должны что-то убрать. Это фактически помогает нам сохранять новизну контента на сайте и заставляет авторов думать о том, какие видео работают на них лучше, и удалять те, которые не работают.

Ваш сайт сейчас не имеет мобильной версии, потому что он использует флэш? С 19% владельцев телефонов в СЩА и 9% всех взрослых владельцев iPad, просматривающих видео в он-лайне, действительно ли это для вас область для оптимизации?

1 июня будет готова мобильная версия. Но на самом деле это не для тех 9%, потому что мы хотим начать делать 30-минутные ролики информационной рекламы о нашей платформе, нашем контенте и наших авторах. Я парень из традиционного маркетинга, и я думаю, что телевидение ещё важно. Я также знаю, что, когда люди смотрят телевизор, они также используют свои мобильные или iPad, чтобы искать материал, так что нам нужно быть оптимизированными под мобильные устройства до того, как мы погрузимся в телевизионные технологии.

Многие организации начинают становиться авторами видео. Какой совет ты им можешь дать при создании видео? Как они могут лучше всего достучаться до аудитории с помощью потокового видео?

Бренды совершают ошибку, создавая контент, который демонстрирует, насколько они хороши, вместо того, чтобы помочь клиентам и потенциальным клиентам. Они чересчур сосредоточены на коммерческих целях. Бренды могу и должны обучать в тех областях, где они являются экспертами.

Например, Chase Bank (или любой другой банк, в этом отношении) мог бы создать короткое двухминутное видео о «пяти способах накопить деньги на образование вашего ребенка». Они дают реальные советы, которые люди могли бы использовать и могли бы обращаться к ним, вне зависимости от того, где они вкладывают деньги в банк.

Что касается распространения, они должны разместить свой контент во множестве сетей — YouTube, Daily Motion, Metacafe и так далее. Кроме того, не просто поместите его на своей странице в Facebook, а поместите его там, где могут быть ваши потенциальные читатели. В случае с видео про накопление денег для колледжа, возможно, вы могли бы поместить его на страницах университетов в Facebook или других читательских страницах, где это уместно.

Также будьте более умными при вовлечении. Вы можете опубликовать заметку в блоге, но почему бы не быть первым из комментаторов в длинной форме под статьёй с высоким трафиком, скажем, на AdAge.com. Вы могли бы получить больше комментариев и взаимодействия, и затем не только завоевать интеллектуальное лидерство, но и видоизменить пост, и включить одно из ваших видео на вашем собственном сайте.

Какие новые тенденции и технологии ты наблюдаешь в видео? Как это затронет маркетологов?

Самой большой из тех, что я вижу в данный момент, является технология пропуска рекламы. Я не думаю, что это хорошо. Если я — рекламная сеть, я хочу, чтобы мою рекламу видели, если я плачу за это. К тому же слова «пропустить это видео» похожи на то, что вы говорите «мы, сеть, признаем, что это чепуха, так что вы можете пропустить и не должны смотреть это, потому что мы думаем, что этот бренд — чепуха».

Бренд должен трактоваться справедливо. Вместо того чтобы сказать пропустить, нужно сказать: «Не можешь подождать, чтобы добраться до моего контента. Тогда получи меня». Или вы должны ввести имя бренда до того, как перейдёте к просмотру своего видеофильма. Мне не нравятся сети, унижающие бренды, которые в основном оплачивают их расходы.

Большая проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что большинство брендов просто видоизменяют рекламу для веба. Вы должны смотреть на онлайновую рекламу как на самостоятельную вещь, а не троюродного брата телевидения. Это разные типы аудитории, поэтому, конечно, они хотят пропустить рекламу, которую сейчас преподносят. Реклама должна быть контентной и более целевой.

Твои три главных секрета для видео?

Сохраняйте его коротким. К третьей минуте люди часто устают, так что стремитесь удерживать его около этого.

Сохраняйте его вокруг центральной темы и не делайте исключений.

Издайте план периодичности публикаций. Я обнаружил, что повторные визиты прекращаются, когда видео беспорядочны.