Почему Wikipedia в топе Google: правда о SEO, которую никто не хочет слышать

Чему SEO-специалист может поучиться у Википедии: советы профессионала.

Реклама и маркетинг статьи

9 апреля 2012

Недавно было опубликовано любопытное исследование, для которого 1000 поисковых запросов прогнали через Google и оценили позиции сайта Wikipedia.org в выдаче по ним. В результате, возник вопрос: не слишком ли Google выделяет Википедию?

Если кратко, то Wikipedia занимает высокие позиции в выдаче по 99% запросов (выбранным с помощью генератора случайных слов).

В то время как многие могут подумать, что это несправедливо, и что Википедия — просто любимчик Google, я бы не стал этого утверждать…

Безусловно, 99% — это исключительно огромный объём ключевых слов, чтобы быть в топе, и такое исследование очень интересно, поскольку высвечивает доминирование Википедии.

Тем не менее, я всё равно не удивлён результатами. Википедия, очевидно, стала главным конкурентом каждого SEO-специалиста, что объясняет, почему её доминирование в Google привлекает столько внимания.

Но стоит поглубже заглянуть в причины того, почему этот сайт так высоко ранжируется. Несмотря на такое количество топовых позиций, я действительно верю, что Википедия всего этого заслуживает.

Уж точно я не думаю, что тут происходит что-то неалгоритмическое, как раньше некоторые предполагали.

Диаграмма от Intelligent Positioning демонстрирует позиции Википедии в Google по 1000 случайно сгенерированных запросов:

Почему Wikipedia доминирует в Google?

Обоснованием высочайших позиций этого сайта в мировом органическом поиске может служить то, что Википедия имеет, пожалуй, лучший набор основных элементов SEO в сети:

Уникальный и исчерпывающий контент

Wikipedia — это замечательный пример могущества пользовательского контента, причём огромные объёмы этого контента изложены исключительно детально.

Например, страница англоязычной Википедии про Турцию («Turkey»), которая входила в выборку из 1000 случайных запросов, содержит 12536 слов, а весь контент Википедии простирается на 70 млн. индексированных Google страниц на 10 языках!

Целевые страницы для ключевых терминов

Каждая страница пишется отдельно о первичном поисковом термине, и, благодаря тому, что и страница, и домен сильны, высока как вероятность хороших позиций по этим основным поисковым запросам, так и трафика по длинному списку сопутствующих запросов (а 12 с лишним тысяч ключевых слов на странице — это очень длинный список!)

Очень сильный авторитет домена

Мало кто может соперничать с авторитетом домена уровнем 100 из 100, по оценке OpenSiteExplorer, с общим количеством ссылок в 6,13 млн., по данным MajesticSEO. Вот это кампания по линкостроению!

Отличная структура внутренней перелинковки

Wikipedia превосходно справляется с задачей внутренней контекстной перелинковки, что позволяет распространить силу домена на весь сайт. Если бы только они убрали этот атрибут «nofollow» и больше ссылались на внешние сайты!

Исключительный авторитет страниц

Wikipedia — несомненно, лидер рынка в мире энциклопедий (кто помнит, что такое Encarta?), так что естественным образом генерирует ссылки и упоминания из высококачественных источников.

Если вы посмотрите на ту же страницу про Турцию — она имеет 21375 обратных ссылок, многие из которых — из авторитетных источников, например, BBC, Telegraph и NASA!

Прибавьте к этому мощнейший домен, и сразу станет намного понятнее, почему сайт так высоко ранжируется.

Но долго ли продлится это доминирование?

Основываясь исключительно на показателях SEO, в частности, на контенте и ссылках, я бы сказал — да. Википедия — такой сильный сайт, что повлиять на эту тенденцию будет крайне трудно.

Что бы я рассматривал как основную угрозу этому сайту — это то, что алгоритм Google развивается в сторону анализа намерения пользователя.

Например, если человек ищет информацию по запросу «Турция» (один из терминов в исследовании) и хочет найти предложения турагентств, возможно, он будет разочарован, найдя, вместо этого, информационную страницу о стране.

Так что, если Google начнёт уделять больше внимания показателю отказов и пользовательскому впечатлению, то Википедия, возможно, в будущем утратит некоторые из своих топовых позиций в выдаче, особенно, по наиболее коммерческим запросам.

Тем не менее, на мой взгляд, крайне маловероятно, что сайт полностью уйдёт с первых страниц выдачи. Главным образом, потому что Google, судя по всему, сильно верит в принцип «запрос заслуживает разнообразия», а Википедия, как правило, предоставляет такой контент, который не может предложить ни один другой сайт, по широкому спектру запросов.

Как SEO-специалист может этим воспользоваться?

Как я уже упоминал выше, Википедия — конкурент каждого SEO-специалиста. Нравится вам это или нет, она может не быть вашим прямым конкурентом по бизнесу на определённом рынке, но она соревнуется с вами за позицию в выдаче и за трафик, генерируемый бизнесом вашей ниши.

Так что, если вы знаете, что она высоко ранжируется в Google, почему бы не использовать эту информацию, чтобы копнуть немного глубже? Проанализируйте, сколько трафика она получает: есть отличный инструмент, который показывает трафик для любой статьи из Википедии — посмотрите в качестве примера на показатели страницы о Турции:

Это говорит вам, что Википедия сгенерировала 1 038 886 посещений за последние 90 дней и что эта статья является 253-ей по популярности в Википедии.

Плюс, вы можете копнуть ещё глубже, если у вас есть такие платные инструменты, как Hitwise, SearchMetrics или SEMRush, и попытаться выяснить, по каким запросам Википедия генерирует трафик, чтобы затем оптимизировать сайт и нацеливать трафик по ним.

Что вы думаете?

Вы согласны, что позиции Википедии справедливы? Давайте признаем это: даже если они не справедливы, что мы можем с этим сделать (если, конечно, вы не Google), кроме как попытаться конкурировать? Мы могли бы также попытаться извлечь какой-то урок из огромного успеха сайта, созданного из пользовательского контента, и выяснить, как мы можем это использовать, чтобы укрепить свои собственные сайты.