Подсказки по оптимизации страниц Facebook

Как на грех, вывести страницы Facebook в результаты поиска поисковых систем может быть очень затруднительно.

Социальные медиа

29 августа 2011

Так как Facebook превращается во все более важную коммерческую платформу, бренды начинают направлять своих пользователей прямо на свои страницы на этом сайте.

Как на грех, вывести страницы Facebook в результаты поиска поисковых систем может быть затруднительно, даже для имен, известных не только в домашнем кругу.

Думаю, было бы полезно сделать быстрый обзор некоторых технологий оптимизации страниц Facebook и отдельных, более общих, проблем оптимизации на сайте…

Прежде всего, несколько минут на быстрый информационный обзор:

В 2010 году «Facebook» был единственным самым популярным условием поиска в Google, при около 25 миллиардах отдельных поисковых запросов.

В то же время, Facebook сообщил о том, что его собственный внутренний поиск почти удвоился, составляя около 2,5% от всех поисковых запросов в США (и мы вернемся к этому чуть позже).

Можно не напрягать воображение, чтобы предположить стабильный рост цифр в будущем, в частности, потому что новому поколению пользователей будет комфортно с Facebook, как с поисковой машиной.

По любым стандартам, это огромное количество, и, учитывая, что постоянные пользователи не всегда заходят на сайт через поиск, мы можем сделать резонное предположение, что и без того гигантская социальная сеть продолжает расти.

Несмотря на это, исследование 2010 года, проведенное Brightedge.com, говорит о том, что из 200 основных брендов списка Fortune 500, представленных на Facebook, 70% не появляются в 20 первых результатах поиска Google, даже при специально приспособленных под бренд условиях поиска.

Есть несколько причин, почему бывает проблематичным добиться приличного SEO-продвижения, используя Facebook, но давайте начнем с очевидного:

Google и Facebook ненавидят друг друга.

Хорошо, пусть это провокационное и не слишком правдивое заявление, но со стороны SEO оно может быть единственным удручающе верным.

Тем не менее, несмотря на профессиональную конкуренцию, оптимизация для внешнего поиска фактически достаточно простая. Facebook делает доступным для внешнего веб-пространства ограниченный объем данных, так что, по крайней мере, на первых порах вы можете обходиться без более сложной технической возни, которую вы воспринимаете как само собой разумеющееся на обычном сайте.

Давайте посмотрим, что же есть в открытом доступе:

Нравится

О влиянии в социальных сетях ведется масса разговоров, но в Facebook популярность значит многое.

То, как вы идете к получению дополнительных «Нравится», совершенно другой вопрос, но, в общем, применимы обычные дежурные слова для социальных медиа: Соответствующий, систематический, привлекательный контент, пожалуйста.

Правила для url-ов и наименований

Наиболее видимый элемент в веб. Сохраняйте их короткими и связанными с названием бренда. Полезно подумать о других каналах, через которые вы действуете.

Если ваш аккаунт на Твиттере — @GreatDonuts (Большие Пончики), не называйте свою страницу в Facebook «Мы делаем Большие Пончики». Это звучит как само собой разумеющееся, но часто забывается.

Приватность

Не хочу быть излишне навязчивым, но время от времени возникает путаница из-за настроек приватности, и в прошлом я сталкивался с несколькими владельцами страниц, которые случайно заприватили свои страницы.

Хотя существуют случаи, когда вы хотите показывать содержание только следящим за вами, сделайте быструю перепроверку, чтобы быть уверенным в том, что кто угодно может легко вас найти.

Мультимедиа

Если только вы не бандиты, все эти картинки и видео — для вас. Я надеюсь, что любой серьезный маркетолог уже научился их оптимизировать, но можно запросто забыть правильно подписать или отметить изображение в Facebook, особенно если вы добавляете их, используя внешние CMS.

И снова, систематичность имеет значение.

Информация и «О нас»

Это одно из самых главных мест для размещения ваших ключевых слов. Попросите хорошего SEO-копирайтера оптимизировать вашу информационную страницу.

Большинство посетителей не читают информационную страницу, но это хорошее место для размещения какой-то компактной, нагруженной ключевыми словами информации. Точно так же, вы захотите разместить название своего бренда (или, еще лучше, ссылку) в поле «О нас».

Все остальное…

С момента возврата iFrame каждая целевая страница — отдельный микросайт компании, когда речь идет о SEO-продвижении, поэтому убедитесь, что вы потратили достаточно времени и сил на оптимизацию каждой из них.

Не (просто) рассчитывайте на популярность, чтобы создать авторитет. Опять, помогут систематичность и внимание к деталям.

К сожалению, есть достаточно ограниченный период жизнеспособности для большинства социальных медиа.

Большинство постов в Facebook получают половину «Нравится» в течение первых 90 минут, перед медленным угасанием приблизительно до 95% за первый день или чуть дольше, так что у вас есть достаточно небольшой по времени удобный момент.

Также относительно сложно организовать законными методами кампанию, создающую ссылки, вокруг закладок, если только вы не сделаете на них что-то долгоиграющее и особенно впечатляющее, и также вы столкнетесь с проблемой пользовательского восприятия.

Обычно закладки не имеют оптимизированной навигации, поэтому перенаправление на более старый контент может смутить пользователя. Вдобавок, более свежий контент как правило, с больше вероятностью появится в выдаче результатов поиска.

Как уже говорилось, все эти методы довольно простые, но, к сожалению, ваши старания в SEO на этом не заканчиваются.

Не заморачивайтесь о SERPS

Часто говорят, что Facebook — это сад за стеной, и стена остается вне зависимости от того, с какой ты стороны. Сейчас Facebook уверенно движется к 700 млн. пользователей. Еще одно огромное число, и, как сказал бы вам любой гуру социальных медиа, такое, которое компании не могут себе позволить игнорировать.

Всегда помните, что для пользователей Facebook переход на ваш сайт для покупки — часто главный камень преткновения.

Facebook есть в Facebook — они не хотят быть на вашем сайте. Это наблюдают многие компании, выскочившие на арену F-коммерции в надежде снизить уровень отказов.

Собираетесь ли вы сделать тут второй дом или обдумываете игнорирование платформенной нестабильности и сбор всех яиц в корзину Facebook, как только все эти искатели находят Facebook, они хотят здесь остаться.

С точки зрения поисковой оптимизации, это означает, что полная концентрация на результатах выдачи поисковых систем может не быть самой лучшей тактикой, вместо этого вы должны захотеть сосредоточиться на внутреннем поиске Facebook.

Каждый раз, когда вы вводите параметры поиска в автозаполняемую строку поиска и нажимаете ввод, Facebook отправляет вас прямо на первую релевантную страницу.

Во многих случаях решающим фактором становится одна только популярность, но есть и другие значащие факторы, которые могут помочь вам попасть в выпадающее меню этой выдачи.

Да, существует опция «искать больше», но, если только они не думают об очень специализированных страницах, большинство пользователей никогда не утруждают себя вторым нажатием.

Оптимизация для автозаполнения

Опять же, Facebook сосредоточил свои результаты поиска вокруг личности пользователя и немного укрепляет положение с помощью обучающего алгоритма.

Хоть это и далеко от совершенства, но поищите «Pizza Hut» раз или два, и «Pizza Hut» будет выдаваться в ваших результатах каждый раз, когда вы вводите «Рi». Свойство, которое может быть особенно полезными для местных компаний, надеющихся на повторные визиты.

Опять же, факторы автозаполнения опираются на имена пользователей, вашу историю и истории ваших друзей.

Все это балансирует между различными функциями и приложениями, и вот здесь мы сталкиваемся с проблемой.

Хотя оптимизация не сложная, она подвержена изменениям по прихоти Facebook, и, кажется, не существует никакой объяснимой логики того, как определяется значимость факторов, так что, вероятно, лучше делать сквозную оптимизацию, чтобы быть в безопасности.

Посмотрим на наши главные цели:

Страницы и сообщения

Здесь имеют значение ключевые слова. Когда при настройке страницы используется самый лучший опыт и сохраняется её принадлежность к бренду и краткость. Это то немногое, что вы можете сделать для персонализации, кроме выделения географически целевых групп пользователей с большим количеством друзей, используя рекламу.

Вопросы

Сейчас Facebook продвигает Вопросы. Они имеют большой вес, так что поручите вашему менеджеру по управлению сообществом задавать вопросы настолько часто, насколько это возможно.

До сих пор, кажется, Вопросы также не показывались во внешних результатах поиска, так что опять нам напоминают о важности внутреннего поиска и стремления Facebook обнести стеной своих пользователей.

Оптимизация снова довольно проста:

1. Ключевые слова в заголовках и ответах.
2. Ссылки в ответах: вы можете ссылаться прямо на связанную страницу через поле «Add options» для

Вопросов. До сих пор нет достоверных данных о том, как это влияет на авторитет, но, очевидно, выгодно добавить ваши собственные или связанные с вами страницы здесь:

Группы и приложения

Группы и приложения не кажутся очень важными для Facebook, возможно, потому что они конфликтуют с интересами страниц брендов. Моменты, которые стоит помнить, включают:

1. Вы или ваш ближайший друг — член/посетитель группы.
2. Общее число активных членов
3. Ключевые слова в заголовке группы и контенте.

Как ни странно, некоторые исследования показывают, что имя администратора группы может быть тоже фактором, в частности, если в имени есть ключевые слова. Другими словами, если вас зовут Джонни Axe-дезодорант, ваша группа могла бы быть успешной…

Все эти факторы хорошо замаскированы, так что, за исключением PPC, может быть, придется напрячься. Продолжайте наполнять контент ключевыми словами и приглашать друзей/сотрудников/домашних питомцев и т. д.…

События

С появлением возможности регистрации Мест, События стали более важными для общего веса страницы, но, с другой стороны, относительно неважны и сложны для оптимизации.

Различные странности в поиске Facebook обозначают, что такие очевидные факторы, как месторасположение или число посетителей, кажется, не имеют значимого эффекта, но безопаснее всего предположить, что некоторые или все из них будут индексироваться, тем более что Места становятся все более важными.

Охватите ваши основные места и продолжайте просто:

1. Делать упор на ключевые слова в заголовках событий.
2. Собирать так много откликов «Я слежу!», как только возможно.

Даже если не будет результата в поисковой оптимизации, возникнет некоторая скорость распространения новостей среди пользователей, полученная от события, так что это полезная PR-тактика.

Кстати (и, пожалуйста, будьте очень, очень осторожны при этом), вы можете также напрямую пригласить пользователей в раздел Событий по электронной почте, такой подход мог бы стать отличным способом приобретения первых следящих за вами на Facebook.

Вдобавок к этому, у вас должно появиться желание чуть больше присмотреться к таргетингу Bing!, так как он теперь служит источником результатов внутреннего веба, и нет причин рассчитывать на то, что в будущем результаты Facebook будут выдаваться лучше, чем в Google, и всегда стоит размещать ключевые слова в ваших сообщениях на общей стене, как само собой разумеющееся.

Сейчас оптимизация страниц Facebook — довольно прямолинейный, хоть и отнимающий много времени процесс. Результаты и эффект от ваших усилий могут подвергаться изменениям, однако, в общем, имеет смысл охватывать его настолько полно, насколько это возможно.

Большую часть оптимизации страниц можно назвать, мягко говоря, «серой», с большой надеждой на насыщенность ключевыми словами, так что никогда не недооценивайте важности хороших материалов.

Вдобавок, есть мнение, что более короткие обновления и заголовки (до 80 символов) более привлекательны для пользователей. Убедитесь, что у вас есть добротный, оптимизированный материал по всей странице, и, пока ведется масса разговоров о влиянии и релавантности в социальных медиа, нет причин сомневаться, что на Facebook учитывается и чистая популярность.