Преимущества закрытых социальных сетей и способы их монетизации

Изначально социальные сети создавались для широкой общественности, но всё большей популярностью пользуются социальные сети для ограниченной аудитории и эксперты считают, что будущее именно за ними.

Мнения

4 октября 2013

Все мы помним, что изначально социальные сети создавались для широкой общественности. Яркими примерами демократии являются Twitter, «ВКонтакте», Facebook, MySpace и «Одноклассники», которые себя позиционируют как объединения с онлайновым равенством.

Однако тенденция такова, что с годами популярностью всё больше пользуются социальные сети для ограниченной аудитории. Эксперты считают, что будущее именно за ними.

Уже сейчас очень востребованными являются более безопасные платформы для обмена информацией, в которых нет случайных пользователей. Это и не удивительно, ведь социальные интернет-площадки, в которых зарегистрированы только проверенные люди, вызывают к себе намного больше доверия.

Одними из наиболее ярких примеров закрытых социальных сетей являются: ASmallWorld, Beautifulpeople, Decayenne, Qubе, Teazel, HotEnough, Eleqt и Affluence.org. Рассмотрим их подробнее.

ASmallWorld

Это одна из первых закрытых европейских социальных сетей, созданная исключительно для богемных людей из мира высокого искусства. Чтобы вступить в этот клуб, необходимо быть приглашены кем-то из уже зарегистрированных пользователей. Однако нет никакой гарантии, что рекомендованного члена туда примут.

Beautifulpeople

Чтобы стать участником этого модного сообщества, нужно быть как минимум привлекательным. Приоритетом данной социальной сети является природная красота. Прежде чем впустить в группу нового участника члены клуба придирчиво изучают и оценивают его внешние данные.

Decayenne

Эта закрытая социальная сеть была создана успешными немецкими бизнесменами специально для элитных клиентов. Вступить в неё можно только по специальному приглашению или напрямую обратившись к создателям. Сами организаторы позиционируют своё независимое сообщество как место для вдохновения, развлечения и самовыражения.

Qube

Это очередная социальная сеть, созданная исключительно для мировой элиты, в рамках которой имеется множество возможностей как для ведения бизнеса, так и для организации путешествий или же каких-либо эксклюзивных мероприятий.

Teazel

Для тех, кто увлекается сёрфингом, попасть в эту группу не составит особого труда. В Teazel состоят люди со всего мира, занимающиеся им профессионально. Однако чтобы попасть в эту социальную сеть, нужно получить приглашение персонально, а также в дальнейшем регулярно поддерживать обсуждаемые в сообществе темы и участвовать в различных мероприятиях.

HotEnough

Такой закрытый интернет-клуб был создан для всевозможных увеселений, флирта и знакомств. Чтобы стать его членом, необходимо пройти строгий фейс-контроль, ведь главным условием является привлекательность. Внешность новых участников оценивают уже зарегистрированные пользователи. Но даже вступившим в это сообщество всё равно придётся активно поддерживать свой статус красавицы или красавца.

Eleqt

Чтобы стать членом этой закрытой социальной сети, необходимо проживать в одном из фешенебельных пентхаусов Лондона, Парижа, Нью-Йорка или Лос-Анджелеса. Одним словом, пропуском в сообщество считается высокий статус участника и наличие недвижимости в самых богатых городах мира. Целью посещения такого сайта является организация встреч или вечеринок для людей, живущих в одном и том же доме одного и того же города.

Affluence.org

Интересно, что членство в сети Affluence.org является бесплатным, однако капитал самого участника должен составлять не менее трёх миллионов долларов. Но и это ещё не всё. Чтобы войти в круг избранных необходимо получить подтверждение как минимум от пятерых действительных членов сообщества, которые смогут дать рекомендации. Зато, являясь участником клуба, можно ощутить на себе в полной мере все преимущества богатства.

Подробнее про закрытые социальные сети

С одной стороны, свободная регистрация делает социальные сети универсальным коммуникационным инструментом доступным каждому. Однако имеется и обратная сторона медали – в наши дни практически уничтожено понятие анонимности. Каждое высказывание, любой комментарий, оставленный на том или ином сайте, становится сразу же достоянием общественности.

За последние несколько лет уже стало тенденцией открытие закрытых профессиональных сообществ для узкой аудитории, где зарегистрированы люди определённой профессии. Попасть в такое сообщество обычному человеку практически невозможно. Зато возможностей по монетизации такого клуба довольно много.

На данный момент в России и Украине существуют сообщества с ограниченным доступом для врачей, адвокатов, маркетологов и менеджеров.

По мнению многих аналитиков, будущее именно за узкоспециализированными социальными сетями. Нишевые закрытые организации в Интернете с точки зрения полезности являются более прогрессивными. Это не только инструмент профессионального общения, но и способ поиска новых коллег, а также обмена опытом. Одним из наиболее ярко выраженных примеров считается сервис ResearchGate, на страницах которого учёные со всего мира могут делиться своими разработками, а также отчётами об экспериментах. Надо сказать, что огромный интерес к закрытым узкоспециализированным социальным сетям проявляют в том числе и рекламодатели, которым выгодно получить доступ к конкретной целевой аудитории.

Не менее успешными могут быть и другие методы монетизации. К примеру, в интересах рекламодателей может быть получение обратной связи от участников закрытого сообщества с помощью опросов, тестирования или анкетирования. Подобного рода информация всегда интересна компаниям, проводящим всевозможные исследования на различные тематики.

Кроме того, в узкоспециализированных социальных сетях рекламодатели также могут получать всевозможные предложения по внедрению рекламы в контент. Следует отметить, что таргетированная реклама в подобных сообществах считается более эффективной, по причине демонстрации непосредственно целевой аудитории.

И, наконец, самым веским аргументом в пользу создания закрытых социальных сетей является тот факт, что в них гораздо проще происходит процесс внедрения платных сервисов. Вся суть заключается в том, что получая пользу от такого рода проектов, большинство пользователей весьма положительно относятся к дополнительной оплате за ценную информацию, а также возможности профессионального роста.

Отличительной особенностью любого закрытого сообщества в Интернете является аудитория с чёткими критериями отбора.

Для формирования подобной аудитории может быть использовано ограничение уровней доступа, при этом таких уровней может быть несколько. У различных участников сообщества может быть доступ к разному объёму информации. Но помимо таких ограничений закрытая социальная сеть отличается полной засекреченностью информации об участниках, а также наличием постоянной бонусной системы, которая используется для мотивации пользователей в постоянном присутствии на сайте.

Важно понимать, что узкоспециализированное сообщество будет эффективным маркетинговым инструментом только в том случае, если есть чёткое разделение по гендерным, географическим или прочими факторами. Особенно популярными считаются такие социальные сети, которые могут предложить своим уникальным посетителям какую-то специфическую информацию. Одним словом, такие проекты гарантируют более качественную работу с целевыми аудиториями.

Давайте рассмотрим этапы монетизации закрытых социальных сетей более подробно. Основным моментом является привлечение аудитории. В данном деле действуют такие же правила, как и для привлечения посетителей на все прочие сайты. Продуктивней всего использовать какие-либо мотивационные программы, электронные оповещения или индивидуальное вовлечение. Ряд этих мероприятий, так или иначе, позволит аудитории познакомиться с проектом, зарегистрироваться и попробовать принять участие в предлагаемом проекте.

Потенциальные пользователи закрытой социальной сети в первую очередь должны узнать о том, какие перспективы откроются перед ними при посещении того или иного сайта. Наиболее верный способ донесения подобного сообщения – это размещение информационного объявления на рекламном носителе в режиме офлайна или онлайна.

Однако существует небольшая проблема, касающаяся необходимости в фильтрации посетителей. Поэтому лучше всего прибегнуть к индивидуальному вовлечению аудитории. Сама модель вовлечения должна полностью зависеть от специфики продвигаемого сообщества, так что универсальных советов по этому поводу, к сожалению, быть не может.

Следующим шагом в развитии закрытой социальной сети должна быть монетизация аудитории. Это могут быть различные акции, сопровождающиеся покупкой продуктов, а также вручением подарков или призов. Такой подход, конечно, обеспечивает довольно ограниченные возможности по монетизации, однако при грамотной его подаче возможен уникальный доступ к целевой аудитории, недоступный конкурентам.

Ещё существует вариант сегментирования аудитории с целью выявления потенциала для рекламодателей, чтобы в дальнейшем привлечь различные бренды в сообщество для проведения бонусных программ. Особенность этого подхода заключается в предоставлении владельцу ресурса свободы выбора партнёров, определения ценовой политики, а также возможности внесения каких-либо корректировок в процесс фильтрации участников в зависимости от запросов соответствующего рынка.

И, наконец, завершающим ключевым моментом является удержание аудитории. В данном случае опять-таки лучше прибегнуть к мотивационным программам, которые, в свою очередь, должны быть не только разнообразными, но и многоуровневыми. Однако нужно помнить, что для разных участников размер необходимой мотивации может быть разным. Например, кого-то стимулирует долгосрочное участие в той или иной программе, а кого-то, наоборот, моментальное получение результата от деятельности.

Всегда важно учитывать потребности различной аудитории, а также ранжировать подходы к задачам.

Естественно, что только мотивационных программ недостаточно. Их хватит лишь для краткосрочного присутствия пользователей на сайте. Никакие призы, бонусы и поощрения не задержат пользователя в сообществе, если сам сайт неудобен в использовании. Так что основной задачей в процессе монетизации портала считается именно разработка удобного интерфейса. Плюс ко всему, социальная сеть должна не только позволить пользователям чувствовать себя комфортно, но и обеспечивать надёжную защиту от несанкционированного проникновения.