Пришло время сказать «До свиданья!» подсчету кликов?

Щелчок. Это звук очередного пользователя, переходящего с веб-страницы, на которой он был, на вашу страницу по баннерной рекламе, которую он нашел в боковой панели. Ура!

Реклама и маркетинг статьи

29 марта 2011

Щелчок.

Это звук очередного пользователя, переходящего с веб-страницы, на которой он был, на вашу страницу по баннерной рекламе, которую он нашел в боковой панели. Ура!

ComScore говорит, что средний коэффициент кликов по баннерной  рекламе равен 0,1%. Сравните со средним коэффициентом кликов в рекламной кампании с платным поиском (3,5%) и легко увидите, почему компания по цифровой разведке трезвонит о конце  подсчета кликов.

В чем обаяние клика? Я полагаю, одна из причин в том, что подсчет кликов на баннерной рекламе быстрый, дешевый и легкий. В мире, где деньги и время имеют значение, для некоторых этих факторов может быть вполне достаточно, чтобы отбросить беспокойство по поводу важности клика. Если это верно, это не позитивное замечание относительно состояния бизнеса онлайн-рекламы.

Статистика показывает, что поисковая реклама более продуктивна, чем графическая реклама, и это имеет смысл, так как «поиск» подразумевает, что люди ищут ответ. Когда они его находят, они собираются щелкнуть по нему. Статистика также показывает, что баннерная реклама хороша для осведомленности о бренде. Даже если я не щелкну по этой рекламе  McDonalds, двойной гамбургер, вероятно, исчезнет на моей тарелке за ланчем. Люди – хорошо поддающиеся внушению создания, особенно когда дело доходит до калорий, прогибающихся под грузом удовольствия!

Итак, что происходит, когда мы прекращает подсчитывать клики? Моя первая мысль, как бы вы измерили успех компании? Затем я подумала, возможно, это не имеет значения. Посмотрите на рекламу в журналах и на телевидении. Люди не взаимодействуют ни с одним из этих методов подачи, и все же у нас есть способы определить эффективность каждого из них.

В наше время, когда все формы медиа и информации объединяются в один пакет размером с планшетный ПК, возможно, пришло время прекратить смотреть на клики и начать смотреть на общую картину. Потому что в конце, единственным числом, которое действительно имеет значение, есть число со знаком доллара в конце.