Рекламодатели социальных медиа все еще полагаются на поисковые бюджеты

Программы социальных медиа также все еще получают средства из поисковых бюджетов, но есть тенденция к  независимым бюджетам.

Социальные медиа

14 августа 2011

Во время вебинара Search Marketing Now в июле 2011 года, компания Covario опросила 250 участников, большинство из которых были практики по поиску от рекламодателей со всей территории США. Обзор выявил следующее: 56,9% респондентов сказали, что их компании управляют внутренними оплаченными программами социальных медиа, что снижает их ценность в соответствии с осознанием того, что участники вебинара SMN часто из небольших компаний, у которых нет бюджетов, чтобы нанять внешние агентства и, следовательно, делают внутри себя большинство работ в социальных медиа.

Однако, для тех, кто действительно обращается к своим агентствам-партнерам, чтобы управлять платными инициативами социальных медиа, оплаченное поисковое агентство — самый популярный выбор у 15% респондентов, сказавших, что эти агентства управляют их рекламными программами в социальных медиа.

Компания Covario часто анализирует связи между социальными медиа и поисковым маркетингом. И в конце 2010 года компания опросила поисковых маркетологов об их планах относительно маркетинга в социальных медиа и SEO на 2011 год. Это исследование показало, что 36% респондентов планируют интегрировать поиск и социалки чаще, и что социальные медиа, дающие рекламные объявление на Facebook, LinkedIn и т. п. были высшим приоритетом для 46% оплаченных поисковых рекламодателей в США.

Программы социальных медиа также все еще получают средства из поисковых бюджетов, но все больше компаний создает независимые бюджеты для оплаченных программ социальных медиа. Июльский обзор выявил, что 41,7% респондентов все еще черпает бюджеты на социальные медиа из поисковых бюджетов, в то время как у 39,5% существует независимый бюджет для программ социальных медиа.

В начале августа компания Google объявила, что она повторно введет свой поиск в реальном времени, используя информацию от своей новой социальной сети Google +. Поисковая система прекращала этот доступ в реальном времени после провала попытки прийти к соглашению с Twitter в июле. Поскольку поиск и социальные медиа продолжают влиять на друг друга, эта интеграция в пределах маркетинговых планов двух компаний будет укрепляться.