Сахинова Мария, Молодые таланты: «Важно рассказывать о маленьких победах будущих чемпионов страны»

О том, есть ли перспективы у нишевых спортивных интернет-проектов, в интервью нашему изданию  рассказала руководитель ресурса Сахинова Мария.

Интервью о стартапах и бизнесе

7 мая 2013

«Молодые таланты большого спорта» — ресурс, посвящённый молодёжному спорту, в котором молодые спортсмены могут сами рассказать о себе.

О том, зачем понадобилось выделять «молодёжку» в отдельный сайт, и есть ли перспективы у нишевых спортивных интернет-проектов, в интервью нашему изданию ToWave.ru рассказала руководитель ресурса Сахинова Мария.

Идея создания проекта о молодых спортсменах появилась внутри издания «Большого спорта»? 

Да, первоначально идея принадлежала редакции журнала «Большой спорт», и в течение года проект развивался при полной поддержке журнала.

В какой момент стало ясно, что нужен отдельный проект по молодёжи? Какие цели преследуете своим проектом?

«Большой спорт» пишет о чемпионах и победителях. И в какой-то момент стало ясно, что большая победа на мировой арене — это результат множества мелких побед на локальном уровне.

Нас заинтересовали истории успеха наших героев — ведь звёздами не рождаются, им становятся. Мы посчитали, что очень важно рассказывать о маленьких победах будущих чемпионов страны и следить за их успехами в режиме real time.

Мы стали искать юных героев, о которых пишут только на страницах официальных федераций и узкоспециализированных изданий. А поскольку формат журнала предполагает звёзд мирового уровня, родилась идея сделать отдельный проект «Молодые таланты большого спорта», который объединит всех спортсменов России до 25 лет, вне зависимости от географии, вида спорта и громких успехов.

Первый год работы сайта показал, что мы действительно интересны спортсменам: они охотно регистрировались, оставляли свои анкеты и принимали активное участие в конкурсах и голосованиях.

Когда мы запускали сайт, он задумывался всецело как социально-общественный проект, но вслед за интересом спортсменов проектом заинтересовались и спонсоры, которым важно взаимодействие пусть небольшой, но очень узкой и целевой аудиторией.

Мы стремимся, чтобы о молодых спортсменах узнали потенциальные спонсоры, другие СМИ и спортивные фанаты. Ведь рассказать о себе может каждый спортсмен, и, поверьте, ему есть чем поделиться с журналистами. В каком-то смысле наш проект стал в этом плане первопроходцем.

Аналога нашего проекта нет ни в России, ни в мире. А успешное его развитие доказывает то, что мы не ошиблись, создавая его год назад. Если о спортсмене не будут говорить, о нём мало кто узнает.

Наполнение вашей базы могут осуществлять сами пользователи. Как происходит верификация аккаунта конкретного спортсмена? Может ли кто-то другой (например, друзья или родные) вести его аккаунт? Есть ли ограничение по видам спорта, которые могут быть представлены в базе?

Зарегистрироваться на нашем портале могут все ребята в возрасте от 8 до 25 лет, которые активно занимаются спортом. Этот портал призван объединить всех спортсменов, вне зависимости, на каком уровне они выступают и каким конкретно видом спорта занимаются. У нас есть и представители таких необычных для России видов спорта, как, например, бег на собачьих упряжках или софтбол.

При заполнении анкеты мы просим прикрепить файл достижений спортсмена, который удостоверяет те победы, которые будут указаны в профиле. Просим выслать фотографию с чемпионатов, тренировок, с медалями и грамотами. Всё это перед публикацией профиль проверяют наши менеджеры.

Часто бывают, что нам пишут родители юных атлетов: сами заполняют профиль и высылают фотографии. Это самые требовательные наши участники. Мы не против такой активности и поддерживаем связь с родителями наших ребят, помогая публиковать новости и обновлять анкеты.

Друзья участников проекта тоже часто приходят по рекомендации зарегистрированных пользователей, но они заполняют анкету так же, как и остальные спортсмены.

Наполненность базы сегодня, в сравнении с общим количеством молодых спортсменов в России? Географический и возрастной пейзаж проекта?

Сейчас в проекте участвуют более 2000 спортсменов. На начало апреля 2013 года, если быть точными, это 2030 человек. За новостями проекта следят более 13 000 зарегистрированных пользователей портала.

Конечно, это далеко не предел роста, но, так как это единственная в России база данных по всем молодым спортсменам страны, у нас есть очень хорошие перспективы роста. Если судить по статистике Министерства спорта РФ, в России более 3 млн. спортсменов разных категорий, занимающихся 95 видами спорта в различных спортивных школах и федерациях.

Больше всего участников у нас из центрального региона, но есть ребята и с Дальнего Востока. Также большое количество участников из Сибири, Урала, Поволжья и Северо-Западного региона.

Всю карту распространения проекта с участниками по регионам можно посмотреть на главной странице нашего сайта. Все данные абсолютно прозрачны, и любой из участников может следить за статистикой развития проекта.

Ваши спонсоры разноплановые — от банковских структур до производителей спортивных товаров. Как вы привлекали спонсоров в проект, это рекламные партнёры «Большого спорта» или вы искали партнёров и спонсоров специально для «Молодых талантов»?

Это не просто наши спонсоры, это настоящие друзья проекта, которые разделяют наши идеи и ценности и поддерживают нашу идеологию. Часть из них присоединилась к нам уже после запуска проекта, а часть поддерживала нас ещё в рамках журнала «Большой спорт».

Доходит до смешного — к нам приходят крупные федеральные компании со словами: «Мы не хотим красивой спонсорской истории, мы действительно хотим помочь начинающим спортсменам». На российском рынке много компаний, которым бы этот проект показался интересным.

Несмотря на разноплановость наших спонсоров, у них, бесспорно, есть одна общая черта. Они готовы поддерживать молодёжный спорт в нашей стране и заинтересованы в сильных спортивных кадрах, которые смогут представить Россию на самых различных соревновательных уровнях.

Например, наш партнёр «Промсвязьбанк», который является генеральным спонсором ФК ЦСКА, в конце декабря вручил призовой сертификат на 300 000 руб. фигуристам Сергею Мозгову и Анне Яновской.

Среди наших участников есть и олимпийские чемпионы и ребята, которые только мечтают попасть на международные соревнования. Наши спонсоры готовы оказывать им поддержку, не делая принципиальных разграничений, что важно и для нас, как для основателей проекта.

Знают ли о вас профильные госструктуры, есть ли поддержка профильного министерства, НОК, федераций по видам спорта? Если да, то в чём эта поддержка выражается?

О нас знают многие государственные организации, которые напрямую связаны со спортом. Сейчас мы работаем над тем, чтобы нас официально поддерживало Министерство спорта.

Мы сотрудничаем с различными спортивными федерациями. Как правило, это информационная поддержка с нашей стороны и распространение информации о проекте со стороны федераций.

Мы пишем про различные детские турниры, чемпионаты, соревнования на федеральном уровне, а также рассказываем о самых юных и перспективных участниках каждого из них. С некоторыми федерациями мы планируем сделать совместные номинации для молодых спортсменов, создавая дополнительную мотивацию и помогая заявить о себе.

Также мы сотрудничаем и с крупными спортивными ВУЗами страны, школами и ДЮСШОР, где нас поддерживают и тренеры, и руководство, и сами ребята.

Конечно, работа с государственными структурами достаточно сложна из-за бюрократических формальностей. Но мы всегда открыты для нового партнёрства, потому такие трудности нас не пугают.

Насколько проект оказался успешен по итогам 2012 года?

Об успешности проекта мы можем судить по активности наших участников. За год без затрат на рекламу мы собрали базу из 2000 спортсменов, среди которых и чемпионы, и призёры, и известные спортсмены. Учитывая, что у нас не было рекламного бюджета на привлечение аудитории, мы считаем это хорошим ростом.

Сейчас проект существует за счёт спонсорской помощи и рекламы наших партнёров. Каждый месяц мы организуем спонсорские конкурсы, которые помогают ребятам получить новый спортивный инвентарь и абонементы на бесплатные тренировки в лучших спортивных залах наших партнёров.

В 2012 году мы проводили голосование на лучшего спортсмена года, а лучший спортсмен месяца появлялся на страницах журнала «Большой спорт».

В этом году мы планируем серию крупных событий, которые помогут участникам проекта вплотную познакомиться с миром большого спорта. У нас появятся премии и конкурсы, которые в прошлом году мы не могли себе позволить.

На начальном этапе развития проекта мы рассказывали о тех ребятах, которым сейчас удалось добиться больших успехов в своих видах спорта.

Они подружились с нашими спонсорами и партнёрами, и теперь их взаимодействие может проходить и вне рамок проекта.

Например, мы всегда поддерживали нашу активную участницу Марьяну Наумову — рекордсменку по жиму штанги лёжа. В этом году ей удалось добиться значимых результатов, мы следим за её достижениями. И о ней, как никогда ранее, активно рассказывают наперебой все СМИ.

Не хотим хвастаться, потому что Марьяна действительно уникальная и талантливая девочка, но мы в числе первых поддержали спортсменку и рассказали о её успехах. И, кстати, она до сих пор участник нашего проекта.

Многие спортсмены вышли из возраста наших участников, но мы продолжаем поддерживать с ними дружеские отношения и приглашаем для съёмок в «Большом спорте».

К примеру, в апрельском номере выйдет интервью с Денисом Дмитриевым, который когда-то был нашим участником, а теперь — вице-чемпион мира в спринте по велоспорту.

Когда Рунет эволюционирует от любительских спортивных проектов и блогов к профессиональным, если речь идёт о не самых популярных видах спорта? Как, по-вашему, в идеале должно выглядеть спортивное онлайновое медиапространство?

В Рунете и сейчас немало профессиональных спортивных проектов и блогов, посвящённых какому-то одному виду спорта или молодёжному движению.

Пытаясь расширить аудиторию, их владельцы и наиболее активные участники создают блоги на крупных спортивных порталах, таких как Sports.ru и Championat.com. Однако объём информации на подобных ресурсах настолько велик, что многие из этих блогов оказываются попросту незамеченными, и значительного роста аудитории не происходит.

На главных страницах порталов-лидеров спортивного Рунета, как правило, размещаются материалы, посвящённые популярным видам спорта и звёздным атлетам, а специализированным поиском по глубинам сайта рядовой читатель не занимается. Вот и возникает ситуация, когда о наличии на том же Sports.ru блога о не самом популярном виде спорта знают лишь те, кто им активно занимается или интересуется.

Поэтому я вижу определённую перспективу у проектов, призванных объединить активно занимающуюся разными видами спорта аудиторию.

К примеру, «Молодые таланты большого спорта» — это уже не узкоспециализированный сайт, но в то же время и не гигантский портал, где голос спортсмена или болельщика тонет в массиве информации. Здесь молодые спортсмены могут рассказать о себе близкой по духу и стилю жизни, но в тоже время новой для себя аудитории. И быть замеченными.

Я считаю, что в нашем спортивном онлайновом медиапространстве подобная ниша пока ещё относительно свободна.