SEO для дизайнеров, разработчиков и менеджеров

Реальность такова, что планы сеошников часто срываются, когда над сайтом они работают рука об руку с другими людьми. Дело в том, что у каждого члена команды свои планы и требования, которые могут заметно отличаться от ваших.

Реклама и маркетинг статьи

28 июля 2011

Чтобы эффективно оптимизировать свой собственный сайт, специальную политику продумывать не надо. SEO сайта, над которым работает целая команда — это уже совсем другая история.

Вы встретите барьеры на своём пути. Их часто воздвигают дизайнеры, разработчики, копирайтеры и менеджеры.

Реальность такова, что планы сеошников часто срываются, когда над сайтом они работают рука об руку с другими людьми. Дело в том, что у каждого члена команды свои планы и требования, которые могут заметно отличаться от ваших. Так как же вырулить из такой ситуации?

Как обеспечить выполнение задач SEO, когда другие люди сопротивляются изменениям или открыто пытаются помешать вам? В этой статье мы подробно рассмотрим трудности, с которыми сталкиваются SEO-специалисты, работая над клиентскими сайтами, а также тезисы для исследования и прояснения концепций.

1. Зачем мы вообще занимаемся SEO?

SEO — это головная боль. Это сложно. SEO встаёт на пути, особенно, когда дело касается дизайна. Зачем нам заголовки и море текста, если картинка может сказать не меньше?

SEO кажется капризным, тёмным искусством, где почти отсутствуют твёрдые правила, тем более что клиенту, скорее всего, вообще дела нет до этого. Дело в том, что если сайт хорошо оптимизирован, клиент впоследствии может вложить в него намного больше денег. Всем нравится развивать успешный бизнес, что означает больше сделок и больше популярности для каждого, кто над этим работает. В интернете трафик — это успех. Трафик — это деньги.

Сайт, который видит мало людей, неважно, как хорошо он сделан, скорее всего, провалится, так же, как и сайт, который не может привлечь посетителей и конвертировать их в клиентов. Клиенты могут вначале и не подозревать, что им нужно SEO, но можете быть уверены, что после запуска сайта они будут спрашивать вас об этом. Если сайт плохо оптимизирован, то его может не увидеть так много людей, как могло бы. Какая польза от красивого дизайна, который редко кто-то видит? Какая польза от хорошего кода, который редко используется?

Ценность SEO в том, что это помогает сделать сайт видимым. Это мощный маркетинговый канал, поскольку многие люди используют поисковики для навигации по интернету. Сайты, которые предоставляют поисковикам то, чего они хотят, имеют все шансы получить больше трафика, чем неоптимизированные сайты.

Если ваши конкуренты занимаются SEO, это ставит вас в невыгодное положение, по сравнению с ними. На их сайт чаще будут приходить посетители из поисковиков. Разработчики их сайта, скорее всего, приобретут больше клиентов, поскольку окупаемость их услуг будет подтверждена. Вот для чего нам SEO. Чтобы нас видели. Конечно, сайт может быть найден и другими способами. Сарафанное радио, социальные медиа, ссылки, знакомый для публики бренд и оффлайн-реклама.

SEO не необходимость для сайта, но учитывая, что это относительно лёгкий и дешёвый способ обеспечить трафик, дополнительные усилия ничто, по сравнению с потенциальной выгодой. Это как если бы вам дали выбор открыть магазин на главной улице или на пустынной окраине. Усилия для открытия те же, но абсолютно разный потенциал трафика.

2. SEO — элемент дизайна

Так же, как копирайтерам требуется место, чтобы вставить абзацы и заголовки, SEO-специалистам необходимо место для выполнения своих задач. Если вы дизайнер, то сеошники, скорее всего, представят вам список своих требований. Эти требования совсем необременительны, по крайней мере, не более обременительны, чем оставить место для текста. Существует два ключевых аспекта, где поисковая оптимизация должна интегрироваться с дизайном.

Первый — это требование, чтобы текст был читаем поисковыми машинами и понятен для них. Поисковые машины «мыслят», в основном, словами, а не картинками. Включите в дизайн возможность написания нескольких заголовков и подзаголовков для текстов; это, к тому же, полезно и для юзабилити. Другой ключевой аспект — это возможность индексирования. Поисковик индексирует сайты при помощи своего «паука», специального кода, который захватывает исходный код вашего сайта и отправляет его в базу данных.

Он переходит от страницы к странице, следуя по ссылкам. Если на какую-то страницу нет ссылок, или ссылка не может быть проиндексирована, то такая страница невидима для поисковика. Существуют разные способы, как сделать сайт легко индексируемым, но один простой способ — это использовать карту сайта, на которую ссылается каждая страница. Также необходимо сделать индексируемой навигацию сайта, что означает использование стандартных гиперссылок, в противовес использованию скриптов.

Если вам необходимо использовать скрипты, повторите навигацию в другом месте страницы в стандартном виде, или вставьте её в тело текста. Для большинства сайтов этого вполне достаточно, что касается дизайна. В общем, здесь главное — сделать текст читаемым для машин и обеспечить «пауку» способ свободно передвигаться от страницы к странице.

Сеошники могут также попросить создать иерархию страниц и структуру сайта, чтобы некоторые страницы получили более заметные позиции, чем другие. Конечно, эти требования должны согласовываться с учётом удобства навигации для посетителей, которые попадают на сайт другими способами.

3. SEO для разработчиков

Как и с дизайном, здесь есть две ключевые области интеграции.

Первая – это проставление тэгов. Сеошники потребуют, чтобы вы проставили тэги <title> и несколько других мета-тэгов. Они должны быть уникальными для каждой страницы сайта, т. к. каждая страница может быть входной для посетителя из поисковика, ведь необязательно он сразу попадёт на главную.

Тэг <title> появляется в поисковой выдаче как кликабельная ссылка, выполняя ценную маркетинговую функцию. Когда пользователь принимает решение, на какую ссылку нажать, он ориентируются, главным образом, на тэг  <title> и отрывок текста в поисковой выдаче.

Второй аспект касается URL'ов. В идеале URL должен содержать описательные слова, а не цифры и случайный набор символов. Например, использовать com/widgets/red-widgets.htm гораздо лучше, чем acme.com/w/12345678&tnr.php.

4. SEO как маркетинговая стратегия

Требования к странице, описанные выше, – это только половина всей картины.

Для высокого ранжирования, страница должна иметь внешние ссылки на себя с других сайтов. Чем выше качество этих сайтов, тем больше шансов у ваших страниц получить высокий рейтинг. Сеошники ищут возможности проставления таких ссылок и направляют их на разные внутренние страницы сайта.

Получить качественные ссылки на страницы сайта в виде рекламного буклета довольно трудно, если вообще возможно. Ссылки обычно даются на страницы справочного характера. Это стратегическое решение, которое должно обсуждаться в процессе определения концепции сайта. Ясно, что немногие сайты мечтают составить конкуренцию Википедии, однако, существуют разные способы включить справочные разделы в коммерческие сайты, основной целью которых не является предоставление справочной информации.

Например, добавьте на сайт блог, новостную ленту, электронную рассылку и/или создайте справочный раздел. Не имеет значения, просматривают ли этот раздел посетители, которые попадают на сайт напрямую. Это обеспечивает способ разместить на сайте богатый информацией контент, не нарушив дизайн и другие коммерческие императивы.

Воспринимайте это как «мини-сайт» внутри сайта.

Необязательно, чтобы каждая страница сайта служила целям SEO. Для этого могут быть выделены отдельные секции, хотя зачастую это не так идеально, как полная интеграция с сайтом.

5. Стратегические факторы менеджмента
 

Концепция, дизайн и разработка могут завалить SEO.

Плохая интеграция может вылиться в потерю потенциального трафика. Этот трафик уйдёт конкурентам. Чем дольше сайт не использует стратегию SEO, тем тяжелее будет впоследствии поравняться с конкурентами, поскольку изначальное преимущество во внешних ссылках будет трудно обойти.

Если вы или ваши клиенты стремятся привлечь как можно больше целевого трафика (что и делает большинство владельцев сайтов), тогда к интеграции SEO нужно относиться так же серьёзно, как и к дизайну, разработке, тексту и созданию другого контента. Это может повлиять на ваш выбор CMS. Это может повлиять на ваш стратегический подход к тому, как и какого типа информацию вы будете публиковать.

Хотя SEO можно добавить и впоследствии, но это более затратно и менее эффективно. Это сравнимо с редизайном сайта, который всегда обходится дороже и получается менее продуктивным, чем если бы всё было сделано хорошо изначально. Если SEO интегрируется на стадии планирования, оно будет более эффективно.

Внедрять SEO необходимо на этапе продумывания концепции сайта. SEO – это стратегия публикации текста. Дизайнерам и разработчикам понадобится внести небольшие изменения в свои подходы к созданию сайта. Делать это впоследствии будет намного труднее, если вообще возможно, а значит и гораздо затратнее.

Заключительная часть: проблема с Flash для SEO

Существуют различные способы решения проблемы плохо индексируемого дизайна, но я бы порекомендовал изначально избегать этой проблемы.

Flash, будучи полезным инструментом для использования на сайтах, не должен применяться для целого сайта. Флэш – это графический/анимационный формат, в то время как поиск, да и вообще интернет – это в основном, текстовый формат. Если вы целиком сделаете сайт на флэше, то ваши конкуренты обойдут вас по количеству посетителей из поисковиков, просто потому что ваш формат окажется для машин нечитаемым.

Одно стратегическое решение проблемы – разбейте сайт на два. Используйте флэш для сайта-буклета и создайте табличный сайт на основе текста. Подумайте над созданием печатной версии сайта, чтобы дать поисковикам текст для переваривания. Хотя и есть технические и стратегические способы обойти недостатки Flash, они обычно неуклюжи и трудоёмки.

Поисковики могут прочитать большинство сайтов, но если вы рассчитываете на их благосклонность, то имеет смысл подстраиваться под слабые и сильные стороны их технологий.