Страницы Google+: что вам необходимо знать

Пока неясно, что может означать для бренда неравенство между «+1» и числом читателей, но будет интересно пронаблюдать и проанализировать эти два параметра.

Социальные медиа

15 ноября 2011

Если Google+ все же собирается конкурировать с Facebook, то ясно, что Google придется привлекать бренды и знаменитостей в свою социальную сеть.

Как ни крути, бренды и знаменитости стали неотъемлемой частью Facebook, привлекая миллионы поклонников.

Вполне возможно, что Google запускал Google+, обращая особое внимание на отдельных людей. Логика кажется понятной: чтобы построить социальную сеть, в которой отдельные индивидуумы смогут связываться с брендами и знаменитостями, вам нужны эти отдельные индивидуумы.

Эти индивидуумы, конечно, не заинтересованы исключительно в раздаче «Нравится» Кока-коле или написании сообщений на стене у Леди Гаги; прежде всего, они хотят взаимодействовать с реальными людьми.

Но теперь, когда краска на фасаде Google+ высохла, Google, наконец, решил, что пришло время впустить бренды, и объявил о Страницах для брендов.

Вот что вы должны знать…

Два способа взаимодействия.

Есть два способа, которыми люди могут взаимодействовать со Страницами Google+: через кнопку +1 и Круги. Кнопка +1 — это аналог «Нравится» в Facebook, и позволяют пользователям Google+ указывать, что они поддерживают или рекомендуют определенный бренд.

С другой стороны, Круги дают возможность читателям использовать более твиттеро-подобный подход, наблюдая за любимыми брендами.

Какой метод взаимодействия окажется самым популярным? Например, Страница футбольного клуба «Барселона» имела около 1700 отметок «+1» и около 10500 читателей, на момент написания этой статьи, в то время как Страница «Good Morning, America!» имела около 100 «+1» и около 7500 читателей.

Оценка других Страниц показала такие же различия между брендами. Пока неясно, что может означать для бренда неравенство между «+1» и числом читателей, но будет интересно пронаблюдать и проанализировать эти два параметра.

Если Страницы Facebook похожи на меблированные комнаты, то Страницы Google+, скорее — необорудованные офисы.

Мне кажется, есть некоторые сомнения в том, что разработчиков Google+ «вдохновлял» Facebook. Страницы Google+ выглядят очень похоже на Страницы Facebook. Но это не абсолютные близнецы.

Есть одно глобальное отличие, и вот в чем: Страницы Google+ скудные (если не сказать, пресные), по сравнению со своими двойниками в Facebook. Все потому что более зрелый сервис (Facebook) имеет намного больше возможностей и платформу, на которой могут строить (и все чаще это делают) компании, использующие Страницы.

Это преимущество или помеха для Google? Пока некоторые беженцы с Facebook могут приветствовать лаконичные Страницы, возможно, что Google выпустит в ближайшее время новые возможности для тех, кто их использует, доводя Страницы Google+ до вида полной «меблированности».

Страницы Google+ и поиск

Если Google+ собирается эффективно конкурировать с Facebook, он должен отыскать способ использовать свое положение среди поисковых систем. И он пытается так делать. С запуском Страниц Google также сообщил о запуске Google+ Коннект:

«Возможно, вы хотите посмотреть рекламный видеоролик или просто услышали о том, что в город приезжает ваша любимая группа. В обоих случаях вы хотите связаться с ними прямо сейчас, и Коннект позволяет сделает это легко — даже автоматически. Просто зайдите в Google и ищите с [+], добавляя страницу, которая вас интересует (например, + Angry Birds). Мы найдем вам их страницу в Goggle+, и, если вы захотите, добавим их к вашим кругам.»

Сейчас Коннект доступен для ограниченного числа активных страниц, но будет не удивительно, если они расширят эту возможность, чтобы поощрить бренды, которые не торопятся тратить время на Google+.

Страницы послужат лакмусовой бумажкой и для брендов и для Google.

Теперь, когда для брендов не осталось секрета, нам придется много узнать о том, насколько грамотные в социальных медиа известные бренды и насколько длительна жизнеспособность Google+. Среди вопросов, на которые мы вскоре сможем ответить:

• Какие бренды будут творчески подходить к использованию Google+, а какие будут просто перепечатывать контент из Facebook и Twitter
• Как много брендов ошибутся в своем выборе Google+, позже покинув его (прямо или косвенно), если он не оправдает их надежд?
• Как много «фанов» смогут обеспечить брендам Страницы Google+?
• Сможет ли Google превратить Google+ Страницы в полезную, эффективную платформу для брендов, чтобы связываться и общаться с пользователями интересными способами, или они окажутся не более чем полусырым клоном Страниц Facebook?