Упс, я не рассчитывал, что вы это прочтете

Давайте потратим пару минут, чтобы рассмотреть, что точно будет делать новая платформа Facebook Open Graph, и чего она делать не будет.

Социальные медиа

26 декабря 2011

Фото: Wikimedia.ru

Open Graph. Новый класс приложений

Так как грань между социальными медиа и частной жизнью продолжает размываться, я часто думаю об этих словах Габриеля Гарсиа Маркеса: «У каждого есть три жизни: публичная жизнь, частная жизнь и тайная жизнь». Иногда в социальных медиа мы намеренно или, чаще, не намеренно стираем границы между тем, кто мы (для окружающих), кто мы (интроспективно) и кем мы хотим быть.

Недавний пример такой ошибки, когда бывший представитель США Энтони Вайнер нечаянно опубликовал прямое сообщение как «живой» твит. Внезапно его публичная, частная и тайная жизни стали одной-единственной и, к сожалению (или к счастью), его когда-то отдельные миры врезались один в другой с разрушительным эффектом. В соответствие с рекомендацией доктора Эгона Спенглера из «Охотников за привидениями», мы должны быть осторожными, чтобы не скрестить потоки.

Это происходит каждый день. Согласны мы с этим или нет, правда заключается в том, что, точно так же, как в реальной жизни, наши слова и действия, которыми мы делимся онлайн, сказываются на том, какими нас видят люди. Несоответствие того, как видят нас другие, и как мы видим себя, начинает создавать возможность для путаницы и конфликтов онлайн, которые, в конечном итоге, сказываются на оценке нашей цифровой личности и бренда.

И вот почему более «открытое» Open Graph, представленное на недавней конференции F8, это нечто, о чем вам и 800 миллионам других людей нужно серьезно задуматься, прежде чем будет торжественно запущен Facebook Timeline.

Незнание — счастье, пока оно есть

Дейв Винер опубликовал заметку, которая нашла отклик в веб-пространстве и сообществах хакеров/разработчиков. Её заголовок говорит сам за себя, «Facebook меня пугает».

Перспектива, нарисованная Дейвом, честная и относится к тем размышлениям, которые будут полезны большинству пользователей Facebook…

«Каждый раз, когда они делают изменения, люди сердятся. Я сам никогда не сержусь, потому что я всегда соглашался с тем, что любая публикация на Facebook — публичная. Что действие по размещению там чего-либо, ссылка, картинка, мини-эссе — само по себе публичное действие. Сейчас, однако, они делают нечто, что, мне кажется, действительно ужасно и вирусоподобно. В курс дела меня ввела статья на ReadWriteWeb, где говорится, что просто чтение статей на их сайте может создавать рекламу на Facebook».

Ясно-то, что вводит Facebook, внесет глубокие изменения и расширит пользовательский опыт в социальных сетях. Макр Цукерберг ссылается на это как на «слаженный обмен», который содействует «счастливым случайностям в реальном режиме времени».

Но вместе с социальными медиа появляется большая ответственность, и теперь на каждого из нас распространилась необходимость быть невероятно осведомленным о том, с чем мы взаимодействуем онлайн, так как оно может включить автоматическое обновление вашего социального графа. Давайте потратим пару минут, чтобы рассмотреть, что точно будет делать новая платформа Facebook Open Graph, и чего она делать не будет.

Во-первых, в Facebook заметили, что просьба к людям вручную выбирать «Нравится», «Поделиться» или «Комментарий» в контенте вызывает дополнительный шаг, который фактически препятствует совместному обмену и взаимодействию. Вместо того чтобы вводить изменения в кнопках, они просто изменят техническую платформу для приложений внутри Facebook.

Так что вместо того, чтобы вынуждать вас щелкать мышкой, чтобы поделиться, прокомментировать или выразить эмоции, приложение автоматически рассылает ваш обновленный статус в широковещательном режиме. Например, с интеграцией нового Facebook и Spotify просто прослушивание музыки автоматически обновляет мою новостную ленту (в конечном итоге, мою хронику жизни на Facebook). В зависимости от того, как много взаимодействий это вызвало, такая активность также может появиться в вашей новостной ленте.

На F8 Washington Post представила Social Reader , приложение, которое выпускает пользовательскую «Первую страницу», основанную на том, что читаю я, и что читают мои друзья в приложении. Если я задерживаюсь на статье более чем на 30 секунд, обновление отправляет сообщение в мою ленту, сообщая так моей социальной сети, что в данный момент привлекло мое внимание.

Приложение будет строиться на действиях, чтобы соблазнять тех, кто следит за вами, следовать примеру. Вскоре ваша хроника будет пестреть словами, включая…

Читал
Слушал
Смотрел
Любил
Наслаждался
Ел

Энди Самберг на сцене f8, изображающий Марка Цукерберга

Учитесь и обучайте

Прежде чем вы начнете паниковать — небо не рушится. Новый Facebook не отслеживает и не распространяется о ваших действиях, если вы просто залогинились. Люди не покинут массово Facebook. По сути, мы разговариваем о новом классе интеллектуальных приложений, построенных на обновленной платформе Open Graph, когда разработчики могут интегрировать обмен информацией в ваши взаимодействия.

Так как вы устанавливаете каждое приложение, вы должны в явной форме дать ему разрешение на обновление вашей Timeline (хроники). Нет приложений, которые могут обновлять вашу Хронику без вашего окончательного согласия. Лучшие приложения, конечно, предложат прозрачность того, как именно ваша Timeline будет обновляться и почему вам выгодно сделать так.

Вот где положение вещей становится серьезным. Просто то, что вы соглашаетесь, не означает, что вы принимаете во внимание все, что делаете внутри этих приложений и чем делитесь с каждым, когда вы поглощены чем-то в конкретный момент. Как говорится, все хороши задним умом.

В этом случае, ожидается, что учитывание и новое мышление абсолютно необходимы, так как мы начинаем двигаться по новой ЭГО-системе Facebook. Особо не задумываясь, теперь легче, чем когда-либо прежде, поделиться действиями или контентом, не собираясь этого делать. Задумайтесь на мгновение, ваши действия будут говорить так же громко, или даже громче, чем ваши слова, так как каждое будет вносить свой вклад в видимость того, кто вы.

В самом деле, приватность, какой мы её знали, умирает. Теперь это нечто, что мы используем для изучения и обучения. Ваши приватные настройки в Faсebook являются вашими, чтобы управлять ними. Но сделать так, означает проявить инициативу и понимание, что, подобно вашей кредитной истории, то, что вы делитесь онлайн, требует объяснения и подкрепления.

Помните, что работает против нас, работает и на нас. По сути, мы добавляем уровень внимательности в нашу социальную сеть, чтобы лучше рассказывать нашу историю и наслаждаться историями других.

Подобно наставникам, родителям, учителям и примерным обитателям социальных ресурсов, это подводит нас к помощи другим, притом, что мы несем ответственность за то, что мы делаем и говорим онлайн. В конце концов, мы не можем укорять Facebook или разработчиков, когда у тех, кому мы не безразличны, изменяется то представление, как они нас видят.

Для брендов и разработчиков, которые воспользуются слаженным обменом, чтобы вызывать счастливые случайности в реальном режиме времени — пожалуйста, помните, что ваш долгосрочный успех строится на нашем потребительском опыте и впечатлениях, которыми мы делимся с другими.

Ваш маркетинг, описание продуктов, сообщения о согласии с условиями и глаголы, которые вы выбираете, чтобы изобразить наши действия, каждый этот шаг олицетворяет возможность для открытости и обучения.

Бренды, возможно, пришло время обновить вашу политику в отношении социальных медиа, а также отправить предупреждения о том, как Слаженный Обмен влияет на активное общение.

Будущее социальных сетей, в самом деле, вырастает из обмена пользовательским опытом и, в итоге, мы приобретаем внимание, активное общение, связи и соответствие, которое мы обретаем. Все начинается с понимания всеми силы новоприобретенного обмена информацией в социальных медиа, которое разворачивается перед нами.