Влияет ли возраст и пол на потребительские "лайки" рекламных объявлений

Маркетологи могут использовать эти данные, чтобы создать рекламные кампании в Facebook, которые резонируют с их целевой аудиторией.

И таким образом увеличивают "лайки" и показатели уровня кликов.

Социальные медиа

12 сентября 2011

Маркетологи могут использовать эти данные, чтобы создать рекламные кампании в Facebook, которые резонируют с их целевой аудиторией и таким образом увеличивают "лайки" и показатели уровня кликов.

Потребители старшего возраста перейдут по объявлению, в то время как младшие выберут «лайк».

Потребители старшего возраста, скорее всего, нажмут на рекламное объявление в Facebook, в то время как младшие потребители, которым более комфортабельно интерактивное взаимодействием с брендами в Facebook, более вероятно, кликнут на «лайк». Эта информация может помочь маркетологам ориентировать на конкретные аудитории свои рекламные объявления в Facebook — тактика, которая может быть усилена при использовании платформы самоподачи объявлений в Facebook.

За эти 10 месяцев, до августа 2011 года, агентство Facebook SocialCode проанализировало рекламные объявления в Facebook для 50 клиентов и сосредоточилось на тех, которые содержали изображение, текст и кнопку «лайк». Исследование проанализировало, сколько потребителей кликнуло на объявления и сколько уже оттуда последовало «лайков» странице компании.

Женщины более вероятно перейдут по объявлению в Facebook, хотя все — и мужчины, и женщины — одинаково вероятно затем кликают на «лайк», как они это и делали, говорится в исследовании. Средний уровень кликов для женщин всех возрастов составлял 0,029%, по сравнению с 0,026% для мужчин всех возрастов. Уровень «лайков» среди тех, кто переходил по рекламным объявлениям, составил 39% для женщин и 38% для мужчин.

Потребители старшего возраста, более вероятно, перейдут по объявлению в Facebook, поскольку показатель уровня кликов увеличился с 0,026% для возрастного диапазона от 18 до 29 лет до 0,033% для групп старше 50-ти.

Однако, потребители моложе 50 лет, с большей вероятностью затем «лайкнут» бренду, в то время, когда 18-29-летние и 40-49-летние поступают так в 40% случаев. У тех, чей возраст 30–39 лет, уровень «лайков» был 38%, в то время, как только у 36% из тех, кому более 50-ти лет, пользуется успехом кнопка «лайк».

Это информация подтверждает тот факт, что молодые потребители, которые присутствовали в Facebook дольше, более знакомы с демонстрацией поддержки бренда посредством кнопки «лайк» и делают так чаще. Между тем потребители старшего возраста переходят по ссылке на рекламное объявление, чтобы узнать больше и исследовать бренд.

Маркетологи могут использовать эти данные, чтобы создать рекламные кампании в Facebook, которые резонируют с их целевой аудиторией и таким образом увеличивают «лайки» и показатели уровня кликов. Например, чтобы достичь более старшей аудитории, бренды должны оптимизировать свои целевые страницы таким образом, что бы эти потребители могли узнать больше о брендах, не обязательно сразу же кликая на «лайк». Если же бренды предназначаются для более молодой и, в частности, преимущественно мужской аудитории, они оказывали бы большую услугу, если бы их фокусом служила кнопка «лайк» в пределах рекламного объявления.