Яндекс vs Google : сравнение показателей по контекстной рекламе

Некотрые выводы из статистики показов и переходов по объявлениям контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса и Google

Реклама и маркетинг статьи

30 сентября 2011

Команда Data Insight проработала данные показателей о количестве рекламных объявлений и CTR рекламы по результатам поисковиков Яндека и Google, которые были получены Андреем Ивановым (Нейрон.ру).

Результаты этой работы позволяют провести сравнение показателей контекстной рекламы по двум системам с учётом статистики показаний и переходов.

Что же мы видим в итоге?

• Усреднённо на 100 страниц с результатами поиска на Google приходится 114 рекламных объявлений, в то время, как у Яндекса их -150
• Практически на 25% опережает Яндекс и в параметрах среднего CTR рекламных объявлений — 2,2% против 1,8% у Google
• Колонка рекламных объявлений справа от поисковых результатов у Яндекса включает 3,3 объявления, у Google — 3.0
• Премиальные объявления рекламного содержания со спецразмещением (блок над результатами поиска) составляют 13% показов контекстной рекламы у Яндекса. Google опережает с показателем 18%
• CTR премиального блока рекламы одинаково у обоих поисковиков превышает CTR колонки рекламы рядом с результатами поиска. У Google она больше в 46 раз, у Яндекса — всего лишь в 22.
• Если Яндекс генерирует рекламодателям 3,3 переходов на каждые 100 просмотров страниц с поисковыми результатами, то Google всего 2,1 перехода

Яндекс

Гугл

Выводы, сделанные исследователями данного вопроса, выливаются в три основных группы:

1. Рекламный потенциал поисковых систем не использован максимально, поскольку около 60% страниц, на которых выводятся результаты поиска, не показывают рекламные объявления. Это даёт возможность подобрать рекламодателям неконкурентные запросы, что выведет рекламные объявления на выгодные позиции по минимальной стоимости.

2. В том, что Google демонстрирует несколько более низкие показатели для контекстной рекламы, вероятнее всего, виноват «живой поиск». Если запрос вводится в строку поисковика медленно, по совпадению с первыми буквами Google показывает результаты и рекламу, отвечающую абсолютно другим запросам.

3. Для профессионального подхода следует ориентироваться на блоки премиальной рекламы (со спецразмещением, выражаясь терминологией Яндекса), хотя даже самые невыгодные позиции всё же работают на переходы.